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年末盤點(diǎn) | VR：一次踏實(shí)的落地勝過100個(gè)華麗的故事

作者:管理員發(fā)布時(shí)間：2017/1/5 13:40:54 關(guān)注：5475 人

關(guān)于科技對(duì)人類生活的影響，一直以來都充滿了天馬行空的想象。黑科技神劇《黑鏡》之所以受歡迎，就是因?yàn)閯≈袑⑽磥硪杂跋竦姆绞秸宫F(xiàn)給世人，引起我們的憧憬與思考。比如《黑鏡》第三季第1集中將MR應(yīng)用于營(yíng)銷；而第4集則告訴我們，人死后在虛擬世界中可以獲得永生……

100個(gè)講概念的PPT帶給人們的影響，也許遠(yuǎn)比不上一部《黑鏡》的劇情，后者至少“看到”了科技的想象。100部《黑鏡》帶給人們的“眼界”，也很難比肩一款優(yōu)秀的產(chǎn)品或者服務(wù)的落地，后者帶給人們實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

2016年的尾巴尖上，我們有必要回顧一下這一年來，在波濤洶涌的PPT之外，到底有哪些實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品帶給我們對(duì)VR/AR踏踏實(shí)實(shí)的感受。

Buy+：為Online做一次虛擬的線下營(yíng)銷

阿里巴巴在“雙十一”推出的“Buy+”計(jì)劃受到從業(yè)內(nèi)到普通消費(fèi)者的大量關(guān)注，很多對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)還不了解的普通人，看到“Buy+”勾畫的未來時(shí)，絕大多數(shù)都驚嘆地“哇”！盡管冷靜的“科技觀點(diǎn)”認(rèn)為，阿里的Buy+描繪了一個(gè)過于理想的VR購(gòu)物場(chǎng)景，我們?cè)诿鎸?duì)雙十一購(gòu)物時(shí)，仍然不得不承認(rèn)阿里巴巴其實(shí)帶來了一場(chǎng)華麗的營(yíng)銷。

十年前，淘寶帶來了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，廣大老百姓喜聞樂見的低價(jià)高效，慢慢使得網(wǎng)購(gòu)成為主流。如今，海量商品、購(gòu)物的信息不對(duì)成、傳統(tǒng)的文字、圖像介紹，也使得網(wǎng)購(gòu)越來越顯得“也就那么回事兒”。Online的銷售市場(chǎng)顯而易見無法把“價(jià)格”再做出更多花樣來了，這也促使淘寶、蘇寧、京東也都紛紛開始謀劃把購(gòu)物體驗(yàn)和高新技術(shù)結(jié)合起來，于是阿里巴巴開創(chuàng)性的推出了“Buy+”計(jì)劃，為“購(gòu)物”描繪了美好的未來。恍惚間，購(gòu)物體驗(yàn)又要跟線下結(jié)合起來了。

盡管“Buy+”的宣傳片看起來科幻十足，但雙十一期間實(shí)際推出的“Buy+”1.0卻仍局限于用VR視頻的方式為消費(fèi)者提供購(gòu)物同時(shí)的某種視覺體驗(yàn)，高新技術(shù)還未能真正發(fā)揮技術(shù)應(yīng)有的先進(jìn)性。盡管如此，還是有數(shù)億人通過宣傳片看到了“購(gòu)物”的未來，還是有數(shù)十萬人通過“Buy+”1.0體驗(yàn)了一把工程師們的想象力。

Pokemen Go：借助手機(jī)讓AR火起來

今年夏天，一款A(yù)R+LBS游戲《Pokemon Go》引爆熱潮,仿佛一夜之間，在北美、澳大利亞、日本等地的街頭出現(xiàn)了成千上萬拿著手機(jī)到處掃描的人。更有一些趣聞在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，中國(guó)區(qū)即使沒有解鎖，我們也一點(diǎn)不落地接收到了這些信息。

一個(gè)超級(jí)IP與新技術(shù)結(jié)合以后，產(chǎn)生了以前從未有過的化學(xué)反應(yīng)，皮卡丘、妙蛙種子幾乎無人不曉，在現(xiàn)實(shí)中捕獲的感覺很奇妙。這一作品也拯救了大批死宅，街頭冒險(xiǎn)的社交屬性也成為了游戲火爆的原因之一。有網(wǎng)友說“奧巴馬用了8年的時(shí)間都沒能說服美國(guó)人上街跑步，《Pokemon Go》在24小時(shí)之內(nèi)就做到了”，可見《Pokemon Go》確實(shí)成為了一款現(xiàn)象級(jí)的作品。

名古屋鶴舞公園的凌晨2點(diǎn)人們還在抓小精靈

超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)：科技只是手段，好玩有趣才是重點(diǎn)

其實(shí)在2016年以前，就出現(xiàn)了好多虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)店。只是到了2016年突然變得更多了。說起來，全國(guó)出現(xiàn)了數(shù)千家線下體驗(yàn)店，按道理應(yīng)該為消費(fèi)者提供了更多娛樂消費(fèi)體驗(yàn)才對(duì)。然而有人算了筆賬，事實(shí)上真正為普通消費(fèi)者帶來一些變化的，或許只是少數(shù)以“家庭娛樂”為主題內(nèi)容的體驗(yàn)。

VR線下店這種業(yè)務(wù)，如果只是給人看看“這是VR技術(shù)”，那未免太對(duì)不起觀眾付的門票錢。所有的娛樂體驗(yàn)，都無法脫離“有趣”而存在。“有趣”的東西，已經(jīng)是現(xiàn)今日常生活中的稀缺品。那些營(yíng)銷滿滿的Good Idea無一不是在打“有趣”牌。

不過關(guān)于有趣的理解，也不可同日而語。比如炒作甚火的“倫敦地鐵站丟書”事件，英國(guó)人覺得這事件趣事，放到中國(guó)來做，某些營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的做法則讓大家覺得無聊透頂，原因很簡(jiǎn)單：國(guó)人買書還是要看書價(jià)的，英國(guó)人已經(jīng)把買書看成買柴米油鹽一樣，他們丟書是有趣，我們丟書是丟錢。

許多家庭的周末活動(dòng)往往都是以孩子為中心，現(xiàn)在的家長(zhǎng)們更愿意帶著孩子去戶外玩，比如游樂場(chǎng)這樣的地方。然而游樂場(chǎng)設(shè)施更新?lián)Q代較慢，通常也不會(huì)成為經(jīng)常的選擇。

當(dāng)大多數(shù)線下體驗(yàn)店還在為成年人提供各種“射擊”、“滑雪”、“驚險(xiǎn)”的體驗(yàn)時(shí)，有一家叫超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)的公司，則選擇專注為“家庭”這樣的玩家提供更豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂體驗(yàn)。

技術(shù)可以改變世界，好的商業(yè)模式才能掙錢。

超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有超過100家直營(yíng)店，不僅僅提供適合成年人的服務(wù)，同時(shí)也創(chuàng)造了一系列非常吸引兒童的主題產(chǎn)品，包括推出卡通形象代言人“小凱”、推出青春向上節(jié)奏歡快的超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)主題曲、推出一系列產(chǎn)品外觀親和力極高的中小型VR產(chǎn)品，形成了整個(gè)形象鮮明的 “小凱家族”。

最能吸引低幼齡消費(fèi)者的產(chǎn)品，通常都有一個(gè)非常具體、充滿神奇、親和力強(qiáng)的形象，想想80后的哪吒、90后的孫悟空、00后的喜羊羊和熊大熊二、乃至老少皆宜的哈利波特。為“家庭”尤其是家庭中最小而最重要的成員提供“有趣好玩”的服務(wù)，應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？從品相卡哇伊的甜點(diǎn)冰淇淋，到帥氣勇敢的小公仔“小凱家族”，再到對(duì)于孩子們來說新奇有趣很科幻的“小凱系列”VR體驗(yàn)產(chǎn)品，超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)帶給很多家庭的是全新的娛樂想象和期望，打破了陳舊的娛樂設(shè)施禁錮人們的舊式體驗(yàn)。

隨著孩子們的驚喜，很多成年消費(fèi)者也因此接觸了“虛擬現(xiàn)實(shí)”這種體驗(yàn)。

小熊尼奧：用需求推動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值

所謂可憐天下父母心，筆者覺得出生在七八十年代，雖然因?yàn)樨汃ざF得可憐，但是仍然是幸福的，因?yàn)槟闳サ咎锢镒デ嗤軟]人說你不環(huán)保，跳房子沒人說你亂涂亂畫，跳橡皮筋沒人說男孩子不能跟女孩子一起玩，丟沙包沒人會(huì)吃太多變成小胖子。更不要說掌上俄羅斯方塊、紅白機(jī)、奧特曼這些玩意兒。

再看看現(xiàn)在的孩子，要么就淪陷在那種可憐的“爸爸的爸爸叫爺爺”傻瓜型帶娃機(jī)里，要么就被父母逼得天天上鋼琴課、英語課、各種課。住在筆者樓上的小姑娘，五年級(jí)，每天要彈鋼琴?gòu)椀绞c(diǎn)。盡管天然地為筆者提供了BGM，但是那斷斷續(xù)續(xù)的琴聲讓我覺得以后大概不會(huì)多她這么一位“鋼琴家”。

童年的樂趣就這么毀在鋼琴手里了。

有一家叫小熊尼奧的公司，把一種卡牌玩具賣得風(fēng)生水起之后，發(fā)明了給低幼齡兒童用的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)放大鏡”。賣AR卡牌玩具是較早的業(yè)務(wù)，緊隨小熊尼奧步伐的，是國(guó)內(nèi)上百家出售同類產(chǎn)品的企業(yè)，手機(jī)+Vuforia的開發(fā)SDK+畫風(fēng)各異的卡片，形成一種看似很高科技的新“玩具”。然而，因?yàn)檎急M先機(jī)，小熊尼奧始終走在同類企業(yè)前列，以至于有些據(jù)說產(chǎn)品做得更好的企業(yè)感嘆：“嗚呼！既生瑜，何生亮！”

最后，小熊尼奧一甩胳膊：不跟你們玩這個(gè)了。猛然間就推出了“小熊尼奧放大鏡”，一款基于智能手機(jī)理念改造的圓形手持設(shè)備，造型做成了“放大鏡”，內(nèi)置了原有的AR識(shí)別和動(dòng)畫技術(shù)，不再只識(shí)別圖片卡，還有AR識(shí)字等低幼齡兒童學(xué)習(xí)工具。立意不可謂不新，設(shè)計(jì)不可謂不好。與原先的追趕者們瞬間成了兩個(gè)維度上的競(jìng)爭(zhēng)，一騎絕塵。

小熊尼奧-AR地球儀

從此以后，至少給了天下父母?jìng)円粋€(gè)“不要再跟爸爸搶手機(jī)”的理由。

等待和期望

虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種全新的視覺體驗(yàn)，一直還因?yàn)樵O(shè)備價(jià)格、技術(shù)障礙、體驗(yàn)差別太大等等門檻，讓很多感到新奇的人們望而卻步，但各行各業(yè)在這一年中的種種嘗試，都在為它的“進(jìn)化”做出或多或少的貢獻(xiàn)。上述這些“改變”，事實(shí)上仍只是一小步，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能在內(nèi)的高新技術(shù)會(huì)帶給我們的世界何種變化，也許完全超出我們現(xiàn)有的想象。任何一種新技術(shù)在出現(xiàn)之初，可能都無法提供替代傳統(tǒng)的絕對(duì)先進(jìn)性，然而對(duì)于趨勢(shì)的敏銳、未來的想象，也使得我們憑著直覺深信未來的美好和遼闊。

盤點(diǎn)之余，借用大仲馬在《基督山伯爵》中的名言：“人類的現(xiàn)在和未來，無非都基于這兩個(gè)詞——等待和希望。”