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當前位置：資訊首頁 > 企業報道 > 詳情 > 主題商業體量日趨龐大 “兒童+文化”實現盈利新模式
作者:管理員 發布時間：2017/1/18 15:09:20 關注：2001 人
當下，市場上越來越多的商場出現了兒童主題業態，體驗式兒童商業的占比在增大，朝陽大悅城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼當佳綜合店等20家品牌，已經將購物中心打造成一站式兒童城。凱德MALL太陽宮店也將商場三層打造為兒童主題教育樂園，為周邊家庭提供高品質親子園地;藍色港灣開辟出2萬平方米的兒童城，并引入了新加坡Motherswork、法國Orchestra童裝、美國Rookie品牌集合店、七田真國際教育機構等品牌。
大家都看到了兒童消費的巨大能量，以及對家庭消費的帶動，縱觀各大商場的兒童業態品類，已從淘氣堡、碰碰車等單層面的純娛樂性兒童樂園，快速向兒童拓展、兒童職業體驗、兒童教育、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務、VR體驗、主題博物館等業態領域擴展，類型趨于多元化。豐富的兒童業態連接起母嬰、育兒、早教、娛樂、服務的全消費鏈，在滿足孩子需求的同時，也在構造一家人共享天倫之樂的全新場景。
兒童主題商業典型商業鏈
當前的主題商業中心不斷向規模化發展，體量超過20萬平米的比比皆是。尤其是兒童業態比例較大的主題商業，一時間遍地開花，一些較為成熟的品牌項目如：愛樂游、哈尼小孩、奇樂兒等，這一類同質性的品牌將會面臨大的廝殺與汰換。
兒童主題商業體量龐大 打造精品化是方向
以大熱的兒童職業體驗館為例，從概念到對孩子的吸引力看，是非常好的業態。但隨著同業態的扎推聚集，消費者新鮮感不再，創新壓力加大，最終導致多個兒童品牌機構的停業。要避免兒童主題業態的同質化，打造精品化是方向。如深圳九方購物中心，通過引進少兒航空體驗館、兒童廣播電子中心、親子花房、親子主題書店等多個業態，成為深圳首家親子閱讀書店；北京藍色港灣，提供自孕媽媽開始的一系列服飾、用品、食品及保健品、玩 具、早教、YUYUTO兒童游樂、兒童餐飲、運動體驗。通過專業型兒童賣場+游樂體驗+兒童攝影+兒童培訓+餐飲+母嬰超市+玩具賣場的多元組合，成為北京體量最大、業態最豐富的一站式兒童城；西安正榮彩虹谷項目，不僅僅打造了一個西安市最大體量的孕嬰童商業主題MALL，更是結合西北婦女兒童醫院，針對孕嬰童產業，規劃了商業loft、月子會所、精品酒店等相匹配的產品與業態，用孕嬰童主題商業的概念，打造一個‘商業-產業-創業’的平臺。
正榮彩虹谷
兒童主題樂園是集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。兒童主題公園可分為5大類：情境模擬、游樂、觀光、主題風情體驗、4D體驗。萬達寶貝王，主要定位于動漫親子樂園，將成為第三代萬達廣場的標配，面積大約在3000-5000平米左右，大多集中在廣場的2樓，以兒童體驗實現以家庭為單位的引流，同時兒童業態之外還包括餐飲、服裝等成人業態，兒童樂園的戰略規劃要求開業即實現盈利，通過預售卡、充值等模式來實現資金的回籠。據悉，未來萬達寶貝王還會有一些變化，一個是根據各個項目情況適當縮減面積200-1000平米，另外一個是縮減攝影、早教等核心產品，增加游樂性較強的高科技產品，例如高科技話題和蹦床等產品。
萬達寶貝王
兒童業態與文化如何演繹新的盈利模式
兒童文化產業發展最主要的核心是它的文化脈絡，松松小鎮以 “向上、向善、崇尚自然”為理念，形成了自己獨有的文化特色。通過兒童文化旅游創意產業走出了一條商業創新之路，通過體驗式消費實現了新的盈利模式。
松松小鎮效果圖
它以文化產業做基石，設置了很多具有文化特色的體驗項目，幾乎滿足了0-14歲兒童成長的全部需求。小鎮所打造的是一個陪伴并引導孩子成長的兒童文化主題生活廣場。它將傳統兒童商業模式轉型升級，對多種兒童業態組合模式進行了探索：開發和研制了一系列的具有自主知識產權的卡通人物，如小鎮的鎮長松松、大明星樂樂等；文化衍生產品，如小鎮原創歌曲、舞蹈、繪本、報紙、兒童劇等；文化主題活動，卡通大巡游等，將文化理念整體融入其中。此外，松松小鎮共有43個項目，并以科技為載體，將4D環幕、3D涂鴉、科學實驗、松鼠歷險記、機器人、古樹爺爺、行走的恐龍等高科技項目融入文化產業，體現了科技與文化的完美結合。自2015年5月1日投入運營后，當年8個月接待游客200萬人次，成為中國兒童文化產業的新標桿。
當下，隨著人們在外出用餐、旅行社交、文化娛樂支出占比的不斷提升，具有文創特色的休閑娛樂產業、增進與消費者互動的體驗式商業成為商業發展的重點方向。兒童業態在一二線城市已經很多年，三四線城市還有很大的發展空間，承載兒童業態的很多連鎖機構將會迎來新一輪殘酷的發展時期。
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