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從早期的電影院、KTV、電玩城，到后來的滑冰場、兒童樂園、VR體驗(yàn)館，商場中的娛樂業(yè)態(tài)愈發(fā)多樣。商場不再是滿足消費(fèi)者單一購物或者就餐的場所，更重要的是要給消費(fèi)者帶來吃喝玩樂購的一體化娛樂體驗(yàn)。尤其是在越來越多的消費(fèi)者在線上解決購物需求、在線下聚焦體驗(yàn)需求的情況下，2017年一些即將進(jìn)駐商場的娛樂新體驗(yàn)值得期待。

蘇寧造夢空間

曾經(jīng)的家電賣場，即將變身線下樂園

蘇寧算得上是國內(nèi)的零售企業(yè)航母之一，而這家企業(yè)宣稱要在線下門店加碼VR體驗(yàn)也有一年多的時(shí)間了。去年底，由蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)打造的造夢空間VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館登陸南京蘇寧生活廣場。這也是該集團(tuán)繼南京清江蘇寧生活廣場店、上海五角場蘇寧生活廣場店之后，開設(shè)的第三家VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)旗艦館。

據(jù)了解，最新開業(yè)的造夢空間推出了七大爆款游戲，其中包括科幻射擊類的“時(shí)空俠客”、動感節(jié)奏類的“音姬”、多元運(yùn)動類的“極限挑戰(zhàn)”、視覺沖擊類的“VR影院”、恐怖驚悚類的“幽靈密室”、聯(lián)機(jī)闖關(guān)類的“野戰(zhàn)排”以及獨(dú)家引入的 “黑盾”，滿足消費(fèi)者不同的VR體驗(yàn)需求。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，VR游戲市場前景廣闊，已經(jīng)成為蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)重要的戰(zhàn)略單元。2017年造夢空間將加速開疆拓土，實(shí)現(xiàn)300家VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館連鎖規(guī)劃。未來造夢空間將被打造成為全國最大的VR虛擬現(xiàn)實(shí)連鎖體驗(yàn)館，不僅為顧客提供最新奇的VR游戲體驗(yàn)，更將搭建VR社交平臺，集聚更多年輕人在這里感受科技帶來的樂趣。

事實(shí)上，早在去年4月，北京蘇寧就曾在蘇寧易購聯(lián)想橋云店與慈云寺云店中開放能讓消費(fèi)者體驗(yàn)的VR專區(qū)，并有VR技術(shù)專家現(xiàn)場簡介VR技術(shù)，引導(dǎo)大家參觀、體驗(yàn)HTC VIVE產(chǎn)品。北京蘇寧總經(jīng)理卞農(nóng)表示，VR不僅僅是科技領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，它的價(jià)值在于更大程度地便捷人們的生活，彼時(shí)的群眾反映也是異常熱情。此番看到蘇寧造夢空間的發(fā)展計(jì)劃，可以想象，繼登陸蘇寧南京大本營后，北京消費(fèi)者在蘇寧門店中體驗(yàn)上述樂趣的距離可能也不再遙遠(yuǎn)。

國美“全國首家”VR影院

早在去年4月，國美就與HTC Vive合作，在全國的國美門店開展了體驗(yàn)專區(qū)的建設(shè)。在國美門店，消費(fèi)者可體驗(yàn)到HTC Vive帶給我們的魔幻感受，通過影片欣賞、游戲互動，感受VR設(shè)備帶給我們的奇妙體驗(yàn)。同時(shí)，國美還與國內(nèi)領(lǐng)先的移動VR設(shè)備制造商暴風(fēng)魔鏡合作，在北京國美馬甸鵬潤店建成了國內(nèi)最大的移動VR體驗(yàn)館。為增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，國美聯(lián)合內(nèi)容開發(fā)商，建立了全國首家“火山熔巖”VR場景體驗(yàn)廳，通過視覺、聲音以及感官的刺激，提高了VR產(chǎn)品的體驗(yàn)感受，深受消費(fèi)者青睞。

通過與全球最大的VR內(nèi)容制造商Samhoud Media的合作，2016年年底之前，國美旗下的北京大中馬甸店，建成國內(nèi)首家專業(yè)VR影院，200平方米的面積，可容納60人同時(shí)觀影。影片內(nèi)容引入將突破區(qū)域限制，由荷蘭VR影視公司和國美合作商共同支持，國際化的高品質(zhì)內(nèi)容將為觀影者打造完美的沉浸式、高互動的觀影享受。此外，國美預(yù)計(jì)2017年將有百家VR影院在國美門店與影迷見面。

蜜芽線下樂園

兒童消費(fèi)撐起家庭消費(fèi)的半邊天，在大多數(shù)綜合型商場中，都少不了一個(gè)專門為兒童提供購物、娛樂需求的場所。兒童娛樂一度被視為商場吸引客流的主力業(yè)態(tài)，但在一眾小玩家的娛樂經(jīng)驗(yàn)極其豐富之后，兒童樂園的建設(shè)團(tuán)隊(duì)也要注入一些新鮮血液。

作為一家垂直電商企業(yè)，蜜芽今年要加速將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至線下的游樂園。在“2016北京跨年促銷節(jié)”啟動儀式上，蜜芽樂園運(yùn)營總監(jiān)尹鋼稱，基于地點(diǎn)的游樂分為室外、室內(nèi)、移動游樂三類，蜜芽選擇了將室內(nèi)游樂作為出發(fā)點(diǎn)。室內(nèi)游樂的現(xiàn)狀存在同質(zhì)化嚴(yán)重、差異化更新難、客戶體驗(yàn)差、更新速度慢、行業(yè)門檻低的問題。對此，蜜芽樂園邀請了日本設(shè)計(jì)師仙田滿、前日本建筑協(xié)會會長和迪士尼團(tuán)隊(duì)來共同解決這些問題。

據(jù)了解，去年6月底，蜜芽首家線下樂園在北京順義祥云小鎮(zhèn)試營業(yè)，其中搭建的攀爬架、大滑梯、海洋球、爬爬區(qū)等游樂設(shè)施，滿足了4-6歲兒童對未知事物探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)，3-4歲兒童對玩具、伙伴間的互動娛樂以及1-2歲兒童模仿認(rèn)知、簡單運(yùn)動的需求。在2016億邦未來零售大會上，蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠表示，2017年蜜芽預(yù)計(jì)在全國開設(shè)至少100家蜜芽樂園，搶占商業(yè)地產(chǎn)的兒童樓層，并希望在零售板塊能夠做出一些不一樣的用戶體驗(yàn)。

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