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投資人行為數據告訴你,迷你KTV、自動販賣機……哪門生意更值得投

作者:管理員 發布時間:2017/8/15 16:39:19 關注:4633 人


2016年底,資本開始關注一批新型自動販賣機。這些自動販賣機大致可以分為兩種:一種售賣產品,比如自動咖啡機、自動橙汁機,還有一種售賣服務,比如迷你KTV、迷你健身房。



自動販賣機并不新鮮。1857年在英國獲得專利,售賣的是郵票。發展至今,出現了五花八門的販賣機。 


在日本,自動販賣機是被幾家大頭壟斷的國民生意。日本有500多萬臺自動販賣機,平均25人使用一臺,密度為全球最高。自動販賣機早已成為日本文化的一部分。



在美國,自動販賣機成為了個人理財的方法。谷歌搜索“vending machine”,能搜到一系列教你如何用自動販賣機做生意的文章。因各州的法律不同,且成本較低,販賣機在美國成了個人理財的方式。在亞馬遜美國搜索二手自動販賣機,價格在幾十美元到幾百美元之間不等。


在國內,自動販賣機的數量不到20萬臺,售賣的商品種類單一,市場遠未達到飽和。據凱度預測,按每臺自動販賣機月營收 6000 元來算,中國 2020 年自動販賣機年營收可達千億人民幣。




對于自動販賣機(自助迷你 KTV),42章經的曲凱算了一筆賬后,表示“也想加盟”。


這筆賬是怎么算的呢?利潤 = 客流量 * 流量轉化率 * 客單價 *毛利。他認為自動販賣機優化了“流量獲取效率”,因此判斷自動販賣機是一個好生意。



對于國內最新興起的迷你KTV、迷你健身房等自動販賣機市場,該不該投?投哪些?不妨先了解資本市場的反應。


迷你KTV引來“口水戰”

兩張高腳凳,兩副耳機,兩個麥克風,一臺觸屏點歌機,還可以微信錄歌分享朋友圈。近來,各大商場出現了很多占地兩三平方米,酷似“玻璃房子”的迷你KTV,但與此同時,消費不透明、衛生隱患等問題也讓不少消費者產生質疑。


在東三環一家影院中,記者看到不時有等待開場的年輕人進入迷你KTV中唱歌,時長基本在15分鐘到30分鐘不等,收費會根據不同的商場位置和時間段計費,如友唱Mbar的指導價格為15分鐘為25元,單曲收費8元?!皟r格還是偏貴,唱15分鐘就要28塊,進來前真沒想到價格這么高?!笔忻裥炫扛锌?,“也就是逛商場累了,等位煩了來唱會兒,要是真的想唱歌或同事聚會,肯定還是去傳統KTV,網上團購個小包間也就幾十塊?!?/span>


“用了機器才發現曲目真心少,唱了十五分鐘,找歌就花了三四分鐘?!笔忻窈橄壬硎荆霸洪T口擺放的迷你KTV里,很多歌曲都搜不到,“一個人唱就想練練歌,唱點新的、冷門的,唱得很熟的歌誰會選這里?。俊?/span>



近日中國文化部出臺了《關于引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》,要求企業需明示消費價格、曲目數量及12318舉報電話、客戶服務熱線,保障消費者的知情權和監督權。但記者在北京四家商場、數十臺迷你KTV外面,均未看見消費價格和曲目數量的明示。

迷你KTV的衛生問題也引起不少消費者的擔憂。“里面的紫外線消毒燈就跟擺設一樣,前人走后人進,怎么消毒得過來?”在王府井百貨,一位帶著小孩的曹女士表示,自己根本不放心讓孩子接觸麥克風,“萬一有傳染病人的唾液飛濺到上面怎么辦?”對此,友唱方面回應稱,二代機器上面有藍光消毒,但對于消毒效果和有無專業測試方面并未正面回應。業內人士則表示,麥克風在紫外線燈下至少要消毒15分鐘才會有效,如果人流量較大的地段,消毒確實不能保證。


與其他共享經濟不同,迷你KTV除了企業自營,也向外面出售設備或雙方合作、流水抽成。“23600元一臺機器,兩臺起售,你買完放商場,除去場地費,至少半年就能回本?!庇殉匿N售人員表示,如北京區域,類似朝陽、西單、王府井很多百貨商場的運營情況來看,單臺營收日均在500元至800元之間。


然而在位于王府井的友唱迷你KTV發現,除了中午、晚上的人流高峰期,上班時間基本處于空閑狀態?!艾F在商場好的位置基本都被企業自營給占據了,個人買來放在商場,即使一天運營5個小時,不算電費、場地費等運營成本,也就基本掙個300塊錢?!庇霸旱暮榻浝砀嬖V記者,自己曾考慮個人投資,但發現回款其實很難。


創投助手分析了庫里收錄的19個新型自動販賣項目,結合5000+投資人的行為數據,得出以下結論:

1) 投資人總搜索和約談相關項目情況:




自助迷你KTV和自助咖啡機是自助販賣機分類里,投資人搜索和約談數最高的兩類。自助咖啡機的約談總數是娃娃機的四倍以上。


這不難理解:迷你KTV投資回報時間短。一個迷你 KTV 的成本在 2-3 萬元之間,日流水幾百至一千。加上租金、運維等成本,2-6個月即可回本;2)咖啡在中國有千億級市場,每年在以15%的速度增長,而自動咖啡的毛利在50%以上。(分析來源http://36kr.com/p/5072891.html


2)各分類單個項目投資人最高約談、搜索數:



自助健身房在自助販賣機分類里是單個項目約談和搜索數最高的。其次是自助咖啡機、自助橙汁機,約談最高的項目分別是咖啡零點吧和天使之城。自助迷你KTV 里,友唱M-bar 最受青睞,娃娃機里則是樂搖搖??偟膩碚f,健身房和KTV屬于服務型業態,比咖啡、橙汁這些商品型業態更優。


(注:自助販賣機分類里的健身房指24小時自助健身房,按次數收費,非ClassPass模式,無需預付金。目前采用這一模式的是超級猩猩。由于健身房與自助販賣機市在市場和體量上差別較大,這里僅選取了超級猩猩做對比。)


使用創投助手的投資人是什么時候開始接觸或關注到這一領域的呢?嗅覺最靈敏的又是哪些人?


3)最先關注自動販賣機的投資人來源:


自動販賣機廣為媒體報道是在17年3、4月份。在此之前,使用創投助手的投資人,早在16年11月初便開始關注超級猩猩(自助健身房),最早關注咖啡零點吧(自助咖啡機)的在16年12月初,最早關注天使之橙(自助橙汁機)的在17年3月份,而最早關注友唱m-bar的在16年11月底。


項目投融資概況:我們分析了19個新型自動販賣機的融資情況,發現這19個項目中,100%階段在B輪前;其中有13個獲得過1筆及以上的融資,占68.4%。


1、分類占比情況



自助咖啡機和自助mini KTV的數量相比其他分類更多一些,一是這兩個分類相比娃娃機等其他分類更為新鮮,成本更低,目前市場上還沒有也很難形成壟斷。


2、項目地域分布



新型自動販賣機項目主要出現在北上廣深等一線城市,這跟當地的收入、消費水平和生活方式相關。


3、項目融資情況明細:




以上項目詳情和BP可在創投助手查看。


自動售賣機能掀起熱潮,總結一下有三個主要原因:1)國內自動售賣機市場遠未達飽和,中國 2020 年自動販賣機年營收可達千億人民幣;2)新型的自動售賣機(如自助mini KTV、自動咖啡機)正在影響人們的線下習慣,打開了線下零售的新場景,成為了線下流量新機會;3)自動售賣機投資門檻較低,投資回報明顯可預估,或是機構或個人投資人的新機會。

 


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