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當前位置：資訊首頁 > 企業報道 > 詳情 > 玩具反斗城破產，廣受互聯網沖擊的行業未來誰主浮沉？
作者:管理員 發布時間：2017/9/22 10:02:28 關注：3031 人
據外媒消息，美國知名玩具連鎖店“玩具反斗城”（Toy“R” Us）當地時間9月18日晚間申請破產保護，在弗吉尼亞州的美國破產法院啟動了破產清算程序。該公司的聲明稱，希望可以借此獲得30億美元（約40億新元）的債務融資，來支持財務重組。
作為美國游玩的代表作，“玩具反斗城”倒了讓很多人唏噓不已，美國游記將會缺少一大樂趣，孩子也少了一個玩具集中營。當然，這樣的樂趣不止是在美國本土消失，全球的孩子都會或多或少的受到影響。“玩具反斗城”全球1600家分店和6.4萬名雇員的命運備受關注，但破產并不必然意味著所有銷售點直接關店。
早已經埋下苦果
申請破產消息傳出后，國際評級機構迅速調整了反斗城的信用評級。截至發稿，標普全球評級已將反斗城的評級下調至CCC-，這一級別在所有信用評級中排倒數第三。就在在兩周前，這家零售商的評級還是B-。而穆迪投資者服務公司對它的評級依舊維持BBB，并對其前景持樂觀態度。
外國媒體注意到，這家玩具供應商的主要負債來自十多年前的杠桿收購。2005年，美國私人股權投資公司貝恩資本、科爾伯格·克拉維斯集團（KKR），沃那多房產信托三家公司組成私募財團，以66億美元的價格對玩具反斗城進行了收購。此后，玩具反斗城就一直在努力擺脫財政困境。
傳統玩具走到了十字路口
傳統的玩具零售商和傳統的零售店一樣受到了網絡化和數字化的沖擊，線上銷售的效率和營業額都更高。擁有一套樂高玩具，曾經是許多人的童年夢想，然而，現在玩具行業的變化正在悄然發生。根據本月樂高集團發布的今年上半年財報，集團整體收入較去年下降5%，營業利潤下降6%。收入增長的疲態在上一年度就顯出了端倪，去年樂高集團營業收入為376億丹麥克朗，增速僅為6%，與之前近十年每年兩位數的增長難以相比。因為，不論是利用電腦還是手機，相應的電子游戲，都能把飛機和汽車模擬得更逼真更有趣，而且在移動端，游戲可以實現“隨時隨地一起玩”。“男生搭積木粘模型、女生抱娃娃過家家”的傳統玩具時代，自然一去不復返了。
網絡游戲的準入門檻越來越低，而可玩性和吸引力都高過傳統游戲，變革勢在必行，只是向左還是向右。好玩是人類的天性，借助玩具，孩童鍛煉大腦和手腳，學會交流和分享；通過游戲，成人得到的不只是放松休閑的愜意，也多了一分美好的回憶。傳統玩具轉變模式生存對全球的兒童都是福音。
AR/VR帶來了更大的沖擊
不止要經受網絡游戲的沖擊，AR/VR游戲也開始風靡。騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰也數次提到了VR、AR，但到了2017年馬化騰的態度從之前的強勢進軍VR領域，一下變成了關注技術動態，與提供支持。在2016年的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊智能創新業務部負責人田剛則向媒體表示，對于虛擬現實領域騰訊的主攻方向將會是提供平臺和游戲內容，與硬件方進行合作。而騰訊拿出的第一個AR游戲很可能是《王者榮耀》，沖擊力可見一斑。
中國科技巨頭百度、阿里巴巴、騰訊和其他公司都在通過移動游戲和廣告體驗大舉投資AR，希望不會錯過許多人所說的“比智能手機本身更大的東西”。 中國的科技公司已經通過AR體驗來進行營銷活動。這些體驗為消費者提供了激勵，讓他們可以通過AR應用找到購物區中放置的虛擬優惠券。以百度為例，該公司去年與Yum! Brands聯手，在北京300家肯德基門店推出了一款AR智能手機游戲。這款游戲鼓勵消費者在用餐時獲得折扣，他們用智能手機在門店桌子上掃描貼紙。百度表示，這款游戲在上線3天內就被玩了40萬次。
因此，在巨頭頻現的VR/AR領域，涌現的游戲和玩具將越來越多，再加上游戲低齡化走勢嚴重，傳統玩具面臨著考驗。
“玩具反斗城”申請破產很可能會引發連鎖反應，游戲制造商股價大跌就是其中之一。打開懷抱迎接新科技或是一條路。
來源于：與非網
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