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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 2017年中國地方性特色棋牌游戲研究報告
作者:管理員 發布時間：2017/11/30 13:48:30 關注：10139 人
說到手游，人們腦海里浮現的可能是今年名利雙收的《王者榮耀》，也可能是最近不斷刷屏的吃雞游戲。這些游戲雖然風光一時無兩，但要么是依托用戶量龐大的平臺，又或是需要巨額的前期研發及推廣費用支撐。然而有一類游戲，開發維護成本低廉、無需大規模線上推廣、用戶粘性高、收入流水增長迅速且毛利率高，可以說是所有游戲開發運營商夢寐以求的游戲類型。它就是地方性特色棋牌游戲。極光大數據發布《2017年中國地方性特色棋牌游戲研究報告》，剖析地方性特色棋牌游戲的發展歷程、滲透率、地域分布、DAU、用戶畫像等數據，帶大家一探地方性特色棋牌游戲市場的真相。
極光觀點：
10月，地方性棋牌手游整體用戶規模達3654.3萬，同比增長22.7%
廣電總局過審手游中地方性棋牌手游比例不斷攀升
周二周三是棋牌類用戶活躍度達周期頂峰，周末回到低谷
近一年來，微樂貴陽捉雞滲透率持續攀升，10月底達到0.35%
主要地方性棋牌手游新增用戶30天留存率均高于50%
四川、貴州、廣東為地方性棋牌手游用戶聚集地
一、行業介紹
地方性棋牌手游指具有地方特色的棋牌類型或玩法的棋牌手游。作為一類休閑益智游戲，棋牌游戲在中國有源遠流長的歷史，除了象棋、斗地主等有固定玩法外，各地人民逐漸形成具有地方特色的棋牌玩法。根據極光大數據統計，在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不斷攀升，今年3月達到高峰，占比19.6%；地方性棋牌手游的開發受到越來越多的關注。
截止10月份，地方性棋牌手游滲透率為3.7%，用戶規模達3654.3萬，同比增長22.7% 。在今年3月份，地方性棋牌手游整體滲透率達到一個峰值4.6%，用戶規模達4121.1萬。
更多游戲廠商涌入賽道，地方性棋牌手游比例不斷攀升。今年以來，地方棋牌手游app在廣電總局過審手游的占比不斷攀升；8月有365個地方性棋牌手游過審，占比38.6%，而該比例在1月僅為13.6%。從過審的地方性棋牌游戲名單來看，邊鋒、博雅、網易游戲、QQ游戲也紛紛推出地方性棋牌手游，可以預見，未來地方性棋牌手游的競爭將更加激烈。
棋牌游戲在1998年由聯眾游戲率先進行線上開發，隨后有博雅互動、邊鋒等公司入局；在2003年，騰訊入局，QQ游戲通過社交網絡將全國性棋牌游戲迅速推廣 。2004年，暢唐網絡開發地方性棋牌游戲——同城游。近年來手游的崛起，帶動地方性棋牌手游的開發；2016年昆侖萬維收購閑徠互娛，地方性棋牌游戲強悍的盈利能力曝光，受到各方資本的關注。
地方性棋牌也在努力進行盈利模式的創新，首創于閑徠互娛的房卡模式滿足了熟人約局需求，成為地方性棋牌手游的賣點。
地方棋牌游戲的潛在風險。
二、運營分析
10月，各主要地方性棋牌手游app滲透率種，熊貓四川麻將以0.39%滲透率位居第一。而最引人注意的則是近一年來滲透率持續攀升的微樂貴陽捉雞，其滲透率在10月底達到0.35%。
極光大數據統計，地方性棋牌手游地域分布集中度高。熊貓四川麻將用戶四川省占比達54.1%，重慶市占比19.9%；微樂貴陽捉雞用戶貴州省占比71.5%，浙江省占比8.9%；吉祥棋牌用戶吉林省占比83.0%，遼寧省占比3.2%。
極光大數據顯示，10月DAU排名第一的仍然是熊貓四川麻將，其DAU達50萬左右；而微樂貴陽捉雞的DAU在過去一年間也不斷攀升，約40萬。這兩款麻將類地方性棋牌存在類似的周期性趨勢，每周周二周三用戶活躍度達周期頂峰，周末回到低谷。
極光大數據注意到，10月月均日新增用戶方面，微樂貴陽捉雞日新增用戶數最高，約2.5萬；吉祥棋牌日新增用戶數均值達1.5萬排名第二，熊貓四川麻將約1萬。而多款手游近一年日新增用戶數呈下滑趨勢。
吉祥棋牌、波克棋牌、微樂貴陽捉雞新增用戶30天留存率均值超70%。
三、用戶畫像
極光大數據統計，地方性棋牌手游男性用戶占比61.4%，女性用戶占比38.6%；26~35歲用戶占比58.1%，16~25歲占比28.1%。
在地域分布方面，四川、貴州、廣東為地方性棋牌手游用戶聚集地。三線及以下城市居民更偏愛地方性棋牌手游，一線城市用戶僅占5.5%，三線及以下城市占比較高，達66.9%。城市分布中，重慶市與成都市同為3.6%，或許搓麻將吃火鍋更配；長春市用戶占比3.2%，排名第三。
極光大數據顯示，地方性棋牌手游用戶中使用OPPO手機占比33.0%，vivo手機占比18.8%。地方性棋牌手游用戶下載app用應用寶，上網用QQ瀏覽器，看新聞用騰訊新聞，社交找陌陌，購物用唯品會和拼多多，聽歌選酷狗音樂，玩游戲用開心消消樂，拍照用美顏相機，找wifi用WiFi萬能鑰匙。
熊貓四川麻將的用戶男女比例平衡，25~29歲用戶占比37.2%。成都市用戶占比20.6%，重慶市用戶占比19.9%。OPPO手機用戶占比37.3%，vivo手機用戶占比26.5% 。
極光大數據顯示，微樂貴陽捉雞用戶中男性用戶占比55%，25~29歲用戶占比32.1%。貴陽市用戶占比19.6%，畢節市用戶占比10.0%。OPPO手機用戶占比37.0%，vivo手機占比30.1%，金立手機進入top 5 。
來源：中國文化娛樂行業協會
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