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行業(yè)資訊

大咖分享解讀 /順勢而為主創(chuàng)中國特色文化主題公園（二）

作者:管理員發(fā)布時間：2017/12/13 14:21:58 關(guān)注：5665 人

上篇業(yè)界大咖講到我國主題公園是旅游產(chǎn)業(yè)的核心引擎，主題公園自主品牌開始崛起，此篇我們且聽大咖繼續(xù)為我們解讀主題公園未來的贏利點及挑戰(zhàn)。

跟第一代主題公園片面倚重游客數(shù)量和門票收入不同，目前國內(nèi)知名品牌的主題公園已經(jīng)具備更成熟的經(jīng)營模式和更多元的盈利途徑，基本形成了閉環(huán)式的“旅游+地產(chǎn)+休閑”的主題消費鏈。在房地產(chǎn)市場狂飆猛進的時代背景下，旅游地產(chǎn)模式尤其成為中國主題公園發(fā)展路途上的重要探索。

旅游.

地產(chǎn) .

休閑.

但是，隱憂或許也正在這里。隨著房地產(chǎn)市場的虛火慢慢祛除，本土主題公園的后續(xù)發(fā)展動力何在？跟國際著名主題公園，比如迪士尼、環(huán)球影城等相比，本土主題公園品牌的文化附加值明顯偏低。大多數(shù)本土主題公園文化主題不鮮明，同質(zhì)化程度很高。很多本土主題公園也沒有與傳媒、影視、動畫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)緊密融合以開發(fā)上下游文化衍生品。

審視國際著名主題公園的成功經(jīng)驗，確立鮮明的文化主題、提高文化附加值，是提升主題公園影響力和競爭力、使品牌永葆魅力的不二法寶。比如，迪士尼是美國文化的展示平臺，凱蒂貓（Hello Kitty）已經(jīng)成為日本旅游的形象大使。借鑒他們的成功經(jīng)驗，中國的主題公園也完全可以成為承載、展示和傳播中華文化的平臺。中華文化源遠流長、博大精深，從中梳理、挖掘出適合通過主題公園來呈現(xiàn)和傳播的精華部分，對其進行藝術(shù)形式的包裝和創(chuàng)新，應(yīng)該成為中國主題公園提高競爭力、提升文化附加值的重要途徑。

十九大報告中提出：“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”中華民族歷史上有著眾多膾炙人口的故事，這些故事被文學、戲劇、影視、繪畫、動漫等藝術(shù)形態(tài)不斷演繹，誕生了許多經(jīng)典的文化藝術(shù)作品。中國本土主題公園完全可以成為“講好中國故事”的平臺，使家喻戶曉、流傳久遠的中國故事走向海外，成為提高國家文化軟實力的重要途徑

大咖分享解讀 / 順勢而為

主創(chuàng)中國特色文化主題公園

演講嘉賓陣容

鐘信孚

演講主題：

影響中國主題樂園健康有序發(fā)展的十大弊病

我國最早介入游樂行業(yè)資深人士之一。一九八八年前是國營企業(yè)廠長和壓力容器制造質(zhì)保工程師。一九八八年調(diào)入深圳香蜜湖度假村中國娛樂城任經(jīng)理。當年，中國娛樂城從德國、日本、意大利進口了三十多臺大型機動游樂設(shè)備。鐘信孚作為第一任中方經(jīng)理，建立了一整套游樂園和機動游樂設(shè)備的安全管理制度，任職八年，設(shè)備安全八年，設(shè)備完好八年，游客滿意八年。一九九六年任深圳水上樂園籌建辦主任，從美國和加拿大進口了20余臺大型水上游樂設(shè)施，建設(shè)了一座當時國內(nèi)最大、設(shè)備最先進的水上樂園。

在深圳香蜜湖度假村工作期間，為當時還處于初級階段的中國游樂行業(yè)作出了較大貢獻。無論在游樂園的建設(shè)和游樂產(chǎn)品的開發(fā)研制中提供了寶貴的經(jīng)驗和技術(shù)資料。

一九九八年至今在卓誠實業(yè)有限公司任職，任深圳卓誠工程設(shè)備有限公司董事總經(jīng)理。參與了幾十家國內(nèi)以進口設(shè)備為主的大型主題樂園的建設(shè)工作，多次在國內(nèi)專刊上發(fā)表論文，強烈呼吁提高主題樂園的設(shè)計、建設(shè)水平；健康有序、科學地建設(shè)以人為本、保護環(huán)境，有生命力的能持續(xù)發(fā)展的主題樂園。現(xiàn)任中游協(xié)副秘書長、中游協(xié)水上專業(yè)技術(shù)委員會主任、中國游索標委員會委員、中冶主題樂園建設(shè)協(xié)會高級顧問、杭州金科文化集團總顧問等職。

鄭維

演講主題：

旅游開發(fā)者必須培養(yǎng)的幾種關(guān)鍵能力

男，出生于1968年，深圳華創(chuàng)智成股份有限公司董事副總裁，碩士。歷任：長沙世界之窗公司董事、北京華僑城公司副總經(jīng)理、北京歡樂谷公司副總經(jīng)理、深圳歡樂谷公司黨委書記副總經(jīng)理總經(jīng)理、深圳東部華僑城（前期）籌備組副組長、上海華僑城公司董事長黨委書記總經(jīng)理、上海歡樂谷公司總經(jīng)理、深圳華僑城文化旅游科技公司董事、深圳哈克文化公司董事長、深圳華僑城旅游景區(qū)管理顧問公司總經(jīng)理、深圳華僑城控股股份公司總裁助理黨委副書記紀委書記（副總裁級）、深圳華僑城股份公司歡樂谷事業(yè)部黨委書記總經(jīng)理、萬達集團高級總裁助理、深圳市南山區(qū)人大代表、上海市松江區(qū)旅游協(xié)會會長、暨南大學旅游研究所特約研究員，碩士研究生指導(dǎo)導(dǎo)師、浙江旅游職業(yè)技術(shù)學院特聘教授。學術(shù)成果：著《中國主題公園營銷模式與技術(shù)》【中國旅游出版社】、編《中國的歡樂谷》【中山大學出版社】工作業(yè)績：榮獲世界魔術(shù)協(xié)會頒發(fā)魔術(shù)藝術(shù)杰出貢獻獎、在中國大陸主題公園首次策劃并主辦萬圣節(jié)獲得成功。

田高奇

演講主題：

水樂園的開發(fā)建造新模式

土家族，在職研究生學歷，水上樂園行業(yè)創(chuàng)新型、實戰(zhàn)型專家，現(xiàn)任大新游樂集團董事長，中國游藝機游樂園協(xié)會理事、亞洲樂園及景點博覽會常務(wù)副主席、廣東省行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會常務(wù)副會長；專業(yè)從事水上游樂項目策劃設(shè)計、研發(fā)制造、經(jīng)營管理二十一年，領(lǐng)軍創(chuàng)立的大新游樂集團已成為國家高新技術(shù)企業(yè)，主要提供水上游樂設(shè)計、建造、管理等專業(yè)化、集成式服務(wù)，曾主持設(shè)計建造的各類水上樂園項目100多家，其中代表客戶包括恒大集團、香港新世界集團、碧桂園集團、天沭集團、重慶美心集團、河南萬家園集團、湖南順天集團、長沙世界之窗等，業(yè)務(wù)已逐步延伸至中東、中亞、東南亞等20多個國家地區(qū)。

金裕坤

演講主題：

樂園運營及規(guī)劃的結(jié)合

主題公園規(guī)劃及運營專家，前韓國愛寶樂園理事，金裕坤先生擁有28年的主題公園開發(fā)管理經(jīng)驗，先后在韓國三星愛寶樂園擔任市場部、運營和餐飲部等部部長和主管財務(wù)、規(guī)劃和設(shè)計3部門的理事，擔綱了愛寶樂園運營體系的建立。后任愛寶樂園派駐大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園管理顧問團團長、長沙恒廣集團歡樂世界總顧問、重慶加勒比水公園運營咨詢等，對中國市場理解深刻。

馮錦凱

主題公園資深專家

作家,詩人,攝影家

男, 中共黨員,北京園林學校畢業(yè)（學習北京林學院課程），園林工程師,高級經(jīng)濟師。曾在園林部門工作22年（1964——1986），從事多個公園規(guī)劃設(shè)計工作，擔任過兩個公園、兩個游樂園建設(shè)總指揮；擔任北京石景山游樂園副總經(jīng)理 (21年:1986——2006)；著名游樂專家，是總結(jié)、論述、出版中國游樂書籍第一人，也是中國游樂（園）理論的奠基人。工作52年來提出很多關(guān)于中國公園、游樂園的全新觀點、論斷：諸如“游樂園10%盈利，20%持平，70%虧損”，是在上世紀八十年代總結(jié)中國第一輪游樂園成敗，在《中國旅游報》發(fā)表，同時對一些錯誤提法提出批評并提出自己的見解，對中國游樂業(yè)的健康發(fā)展做出自己的貢獻。

林煥杰

演講主題

破解中國主題公園建設(shè)的困局

博士，中國主題公園研究院院長,上海交通大學海外教

育學院教授、博士生導(dǎo)師、主題公園研究所所長，北京師范大學政治學與國際關(guān)系學院兼職教授、博士生導(dǎo)師，新西蘭奧塔哥大學 DBA 主題公園研究方向?qū)煟坡少e國立雷省科技大學兼職教授、博士生導(dǎo)師，汕頭大學商學院 MBA 導(dǎo)師；主題公園和旅游景區(qū)實戰(zhàn)者與理論研究學者；主持或參與過國內(nèi)外若干大型主題公園和旅游景區(qū)項目的策劃、規(guī)劃設(shè)計、工程建設(shè)管理及運營管理工作；擅長于電影主題公園、電影產(chǎn)業(yè)園以及電影旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)意、策劃，對如何將電影 IP 轉(zhuǎn)化為主題公園娛樂模式方面頗有研究。主要理論研究領(lǐng)域：旅游地產(chǎn)、主題公園及區(qū)域經(jīng)濟等；出版、發(fā)表過相關(guān)的論文和專著，主要作品有：《中國主題公園與區(qū)域經(jīng)濟》（《中國區(qū)域與城市發(fā)展叢書》，“十二五”國家重點圖書，經(jīng)濟科學出版社 2013 年 5 月出版；2017 年 4 月參加英國倫敦國際圖書展，6月參加美國紐約書展，并被美國哥倫比亞大學圖書館收藏為該館館藏圖書，2017 年 12 月份將在美國發(fā)行英文版）、《走出困惑的理論思考——林煥杰經(jīng)濟學文集》（汕頭大學出版社，2002 年 12 月出版）、《民營企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與競爭優(yōu)勢探析》（《現(xiàn)代商業(yè)》2008 年 12 期）等。

姜穎

演講主題

未來的旅游演藝

山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、CEO

國家一級演員

北京市平谷區(qū)政協(xié)委員

北大光華管理學院EMBA文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長

中華環(huán)保基金會“中國環(huán)保宣傳使者”

陸瑞瑛

演講主題：

東京迪士尼和大阪環(huán)球影城如何實現(xiàn)游客的互動沉浸式體驗

熙易（上海）企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理，常州嬉戲谷企業(yè)大學高級顧問，作為日本主題樂園行業(yè)專家，熟知日本東京迪斯尼、大阪環(huán)球影城世界兩大主題樂園各自獨特的市場定位和品牌戰(zhàn)略，以及迪士尼和環(huán)球影城的游客服務(wù)運營管理方式。曾同參與了東京迪士尼和大阪環(huán)球影城一線員工培訓(xùn)教育、游客情感式服務(wù)管理項目MMP（Magical Moment Project）的日籍顧問一起為北京、深圳、上海等全國各地歡樂谷、東部華僑城、常州恐龍園、常州嬉戲谷等多家國內(nèi)主題樂園進行多次培訓(xùn)課程。第五期中國主題公園建設(shè)高級研討班、2017年中國文化產(chǎn)品營銷年會之游藝游戲產(chǎn)品營銷年會演講嘉賓。擅長領(lǐng)域：東京迪士尼及大阪環(huán)球影城各自獨特的市場定位和品牌戰(zhàn)略手法及具體實踐；結(jié)合東京迪士尼及大阪環(huán)球影城的員工教育及一線員工服務(wù)管理模式，提高現(xiàn)場服務(wù)品質(zhì)、員工現(xiàn)場服務(wù)能力、工作實戰(zhàn)力、工作熱情等方面的相關(guān)培訓(xùn)及管理項目。

汪早榮

演講主題：

旅游+新科技助力美好生活新時代

浙江深大智能科技有限公司董事長，浙江深大是國內(nèi)最早從事旅游行業(yè)的企業(yè)，浙江深大董事長汪早榮更是軟件工程師出身，為景區(qū)信息化建設(shè)付出了 18 年的艱辛與努力，致力于通過一體化的解決方案為景區(qū)打造真正需要的平臺。汪早榮先生表示，任何一家企業(yè)要在這個行業(yè)立足，首先要把景區(qū)的需求完全吃透，而浙江深大的根基，已經(jīng)深深的插入到了行業(yè)的泥土里。

王波

演講主題：

主題樂園的總承包管理以迪士尼為例

教授級高級工程師，一級注冊建造師，現(xiàn)任中國京冶工程技術(shù)有限公司副總經(jīng)理。2003年畢業(yè)于天津大學建筑工程學院結(jié)構(gòu)工程專業(yè)，碩士研究生學位。參與實施了包括新加坡環(huán)球影城、上海迪士尼樂園等多個國內(nèi)外有影響力的文化旅游項目總承包工程，通過國際化總承包工程的管理實踐，積累總結(jié)了主題公園項目工程總承包管理經(jīng)驗。

于雨

演講主題

建筑體驗研究基礎(chǔ)上主題公園建筑主題生成路徑

法國 ConservatoireNationaldesArtsetMetiers（CNAM）商業(yè)工程項目管理碩士、新西蘭奧塔哥大學（UniversityofOtago）主題公園研究方向 DBA博士。致力于尋找適合中國的工業(yè)（產(chǎn)業(yè)）旅游發(fā)展道路。并擅長跨專業(yè)全流程設(shè)計，從策劃、規(guī)劃、建筑、室內(nèi)、陳設(shè)及衍生品開發(fā)。利用主題公園設(shè)計的方法論，以工業(yè)（產(chǎn)業(yè)）為核心，以民族文化為靈魂，跨界融合旅游界與游樂界，為打造中國自主工業(yè)（產(chǎn)業(yè)）旅游品牌而努力。北京天創(chuàng)智業(yè)工業(yè)旅游設(shè)計研究院院長、中國主題公園研究院CTPI主題建筑設(shè)計中心主任、清華大學美術(shù)學院特聘講師清華大學經(jīng)管學院房地產(chǎn)協(xié)會特聘講師、上海交大海外主題公園研究所ITP研究員、中國工合國策智庫專家、中國金融協(xié)會文旅專家、世界華人建筑師協(xié)會會員、中國宗教建筑學術(shù)委員會專家成員。

謝邦林

演講主題

淺談主題公園之IP

1987年畢業(yè)于北京清華大學美術(shù)學院。

擁有近三十年的旅游規(guī)劃設(shè)計及工程施工經(jīng)驗，工作業(yè)績涵蓋旅游風景區(qū)、古城古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村休閑、公園、影視城、民俗文化、運動休閑、地產(chǎn)景觀等多方面。極具快速的整體規(guī)劃和方案設(shè)計的掌控能力。其主持的許多項目在為投資方和政府贏得了很好經(jīng)濟效益和社會效益的同時還展現(xiàn)出深厚的文化底蘊、鮮明的藝術(shù)感染力，極強的可操作性。在旅游景區(qū)及風景名勝區(qū)的提升改造方面擅長利用文化底蘊嫁接項目資源，迅速找到市場切入點，將一個自然風景區(qū)提升成人文景區(qū)，最終將其打造成名勝風景區(qū)，很多名氣不大或效益欠佳的景區(qū)在經(jīng)過謝邦林先生的規(guī)劃設(shè)計后都在很短的時間內(nèi)煥然一新，效益大增。其主創(chuàng)并組織設(shè)計的淹城春秋文化主題公園、重慶云陽國家地址公園，同時于2017年晉升為國家5A級景區(qū)。重慶云陽國家地址公園世界第一懸挑玻璃廊橋在2015年五一及十一期間取得巨大成功，獲得極大的市場反響，掀起全國范圍內(nèi)玻璃棧道及廊橋的建設(shè)浪潮。