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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 2017 年中國線下迷你KTV專題研究報告
作者:管理員 發布時間：2017/12/14 11:32:36 關注：3009 人
2017 年中國線下迷你KTV發展背景
1. 傳統 KTV 走向沒落
互聯網提供豐富的娛樂活動導致消費者分流以及消費者對資源多元化需求增加，同時線下實體店店鋪租金、人力成本，行業同質化競爭嚴重等問題上漲導致線下KTV逐漸走向式微，"大歌星"、"錢柜" 等第一品牌紛紛面臨歇業。
2. 成本低
隨著共享單車和共享充電寶的快速興起，這種類似 "共享KTV" 形式的線下迷你KTV也迅速得到廣泛關注 ; 同時它的運營、維修等成本較低，投資者一般短時期內即可回收成本。在眾多利好因素下，線下迷你KTV得到迅速推廣。
3. 線上KTV用戶體驗待提高
目前，線上流量獲取難度日益增大，線上KTV市場基本上趨于飽和 ; 同時線上KTV使用手機耳麥進行錄歌，缺少傳統KTV中最重要的話筒和場景燈光體驗，雖然具有社交分享機制，但缺乏與親密朋友之間的即時互動。
4. 用戶碎片化時間增加
消費升級形式下，用戶需求結構正在逐步升級，同時現在上班族加班時間縮減，導致用戶對于文化休閑娛樂等需求增強 ; 傳統KTV應在強化K歌的快感下打破固定場景束縛，尋找契合用戶碎片化時間的產品。
2017 年迷你KTV市場規模預計達31.8億元
數據顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元，較2016年增長 92.7%，增長幅度較為明顯，預計2018年線下迷你KTV市場規模將繼續增長至70.1億元，增長率達120.4%，實現市場大爆發。
2017年咪噠 miniK、友唱 M-bar等多家廠商利用加盟形式，快速進行線下場景布局，為用戶帶來新穎的KTV體驗，整體線下迷你KTV市場處于初期開拓階段，設備差異化功能和舒適的用戶體驗成為各企業爭奪市場關鍵點。
中國線下迷你KTV優劣勢對比
線下迷你KTV集唱、錄和線上分享功能于一體，充分將用戶碎片化時間轉化為商機，但如果不能為消費者提供良好的消費體驗，那在用戶新鮮感褪去之后，線下新型迷你KTV市場恐難持續盈利，未來迷你KTV廠商在通過提高錄音設備等基礎設施的情況下，還應根據用戶需求進行持續的更新迭代，提供更多附加值的服務，增強用戶粘性。
中國線下迷你KTV市場競爭格局
線下迷你KTV在強化傳統K歌快感下，打破固有場景，重新尋找契合用戶使用的碎片場景，形成一個適合多種場景的輕產品，同時與互聯網結合加強用戶體驗。隨著互聯網人口紅利逐退，線上KTV例如唱吧、全民K歌等紛紛布局線下迷你KTV，通過打通線上線下，獲取線下用戶流量，豐富用戶K歌模式，打造O2O音樂社交新玩法。艾媒咨詢分析師認為，線下迷你KTV多數背靠傳統KTV，目前并未出現壟斷性巨頭 ; 市場上產品同質化現象嚴重，產品缺乏核心競爭力，未來各廠商應結合自身獨特優勢尋找更加適合的發展道路。
友唱領跑線下迷你 KTV 品牌影響力排行
數據顯示，在2017中國線下迷你KTV品牌影響力排行中，友唱、咪噠、雷石分列前三，影響力指數分別為6.6、6.2、5.8。友唱及咪噠作為當前行業在資本接觸走在最前列的品牌商，其在市場運營推廣方面的力度明顯優于行業競爭對手。但在經歷市場教育初期之后，產品的體驗或將成為用戶關注重心，從而引發口碑傳播。作為娛樂消費升級的產物，如何打造良好用戶體驗或將成為行業競爭核心所在。對于目前線下迷你KTV競爭格局，先入者或將面臨新鮮力量的持續挑戰，短期內難以出現獨當一面的行業巨頭。
中國線下迷你KTV發展趨勢預測
1. 深度回歸K歌本質，提升用戶錄音效果
線下迷你KTV應充分回歸用戶K歌本質，多數用戶希望自己所錄歌曲能盡量達到理想效果，但從目前迷你KTV的K歌設備和效果來看，迷你KTV的錄音效果還有很大的上升空間，艾媒咨詢分析師認為，未來各大廠商可以通過技術手段來提升用戶體驗，提高競爭壁壘，例如提供專業的錄音設備或者對用戶聲音進行相應的優化處理。
2. 提供個性化深度服務，增強用戶粘性
目前使用迷你KTV的用戶大多屬于年輕群體，年輕用戶消費個性化和定制化需求明顯，廠商應充分利用年輕群體付費關鍵痛點，提供更加多元化的定制服務，增強用戶粘性。例如可以通過海量模板定制MV和接入直播系統豐富用戶玩法等，通過個性化服務進一步豐富其盈利模式。
3. 線上線下相結合，打造O2O音樂社交新玩法
近期唱吧牽手咪噠，全民K歌與友唱M-bar達成戰略合作，以期加快各自的泛娛樂布局，以全新的自助娛樂模式推動線上KTV多元化發展，同時通過導流線下用戶，強調線上線下用戶多維度互動，豐富了用戶K歌體驗，打造音樂社區O2O新玩法。艾媒咨詢分析師認為，在互聯網人口紅利逐漸消退情況下，線下渠道已經成為娛樂行業的重要流量入口，例如可以通過線下入口推出增值業務、和商家形成商業聯盟等。
來源；中金網
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