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線下迷你 KTV 市場(chǎng)迎快速發(fā)展階段

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國(guó)迷你 KTV 市場(chǎng)規(guī)模將增至 35.2 億元，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年迷你 KTV 市場(chǎng)將快速擴(kuò)展，2019 年有望突破 140 億元大關(guān)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，迷你 KTV 行業(yè)存在市場(chǎng)消費(fèi)剛需，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和共享風(fēng)潮滲透到人們?nèi)粘Ｉ睿阅?KTV 市場(chǎng)發(fā)展前景看好。未來(lái)解決運(yùn)營(yíng)能力掣肘的廠商將占據(jù)市場(chǎng)頭部位置，并推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

迷你 KTV 市場(chǎng)咪噠 minik 占優(yōu)勢(shì)

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國(guó)迷你 KTV 市場(chǎng)份額分布中，咪噠 minik 以 38.8% 的市場(chǎng)占比處于行業(yè)領(lǐng)先，友唱 M-Bar 及哇屋 wow 分別以 33.2% 及 12.1% 的市場(chǎng)占比位列二三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，咪噠 minik 在設(shè)備專業(yè)性打造上獲用戶認(rèn)可，市場(chǎng)認(rèn)知度較高。而在設(shè)備鋪設(shè)上咪噠 minik 也處于行業(yè)領(lǐng)先位置，全國(guó)范圍內(nèi)布局接近 400 個(gè)城市，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪上取得先機(jī)。

女性用戶占多數(shù) 單身人群成最大用戶

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 顯示，2017 年迷你 KTV 用戶中，女性群體占比達(dá) 58.4%。而用戶家庭分布情況中，單身人群占比高達(dá) 35.6%，情侶、已婚有孩子的用戶群體分別占比 29.3% 及 23.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，迷你 KTV 產(chǎn)品小房間式布局適合單人或 2-3 人用戶使用，因此較多覆蓋單身、情侶及親子人群。對(duì)于單身人群，迷你 KTV 能滿足其唱 K、練歌需求，又避免約不到人或不喜群處的尷尬 ；對(duì)于情侶、親子用戶，迷你 KTV 則為其提供獨(dú)處空間，較好地利用到用戶碎片化時(shí)間。迷你 KTV 產(chǎn)品能滿足不同人群使用需求，存在較大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力空間，未來(lái)發(fā)展前景樂(lè)觀。

中等收入水平用戶成迷你 KTV 消費(fèi)主力軍

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 顯示，36.1% 的迷你 KTV 用戶在月收入在 5001-8000 元區(qū)間。職業(yè)分布方面，迷你 KTV 用戶從事職業(yè)分布排名前三為企業(yè)白領(lǐng) ( 33.6% ) 、在校學(xué)生 ( 23.4% ) 與其他專業(yè)技術(shù)人員 ( 14.5% ) 。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，迷你 KTV 產(chǎn)品切中娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為中等收入人群提供線下休閑場(chǎng)景，滿足用戶音樂(lè)娛樂(lè)剛性需求。

迷你 KTV 用戶消費(fèi)場(chǎng)所集中在大型商場(chǎng)內(nèi)部

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 顯示，68.4% 的迷你 KTV 用戶在等候用餐、電影開(kāi)場(chǎng)或等待朋友期間消費(fèi)迷你 KTV 產(chǎn)品，而消費(fèi)場(chǎng)所集中在大型商場(chǎng)內(nèi)部，占比達(dá) 84.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大型商場(chǎng)為目前迷你 KTV 用戶主要消費(fèi)場(chǎng)所，但設(shè)備鋪設(shè)對(duì)企業(yè)與商場(chǎng)方渠道溝通能力要求較高，企業(yè)應(yīng)及早布局，提前進(jìn)駐各地商場(chǎng)展開(kāi)鋪設(shè)，提升品牌影響力。

中國(guó)迷你 KTV 產(chǎn)品體驗(yàn)及專業(yè)度獲認(rèn)可

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國(guó)迷你 KTV 用戶產(chǎn)品體驗(yàn)滿意度達(dá) 8.3 分，而音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)迷你 KTV 產(chǎn)品的專業(yè)度感知?jiǎng)t為 7.6 分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，迷你 KTV 產(chǎn)品為消費(fèi)者在線下提供相對(duì)私人的空間唱 K，封閉小房子提供設(shè)施相對(duì)完善。而迷你 KTV 相較于線上 K 歌產(chǎn)品和線下傳統(tǒng) KTV 一大優(yōu)勢(shì)在于能為用戶提供專業(yè)的唱錄設(shè)備，受音樂(lè)愛(ài)好者認(rèn)可。但迷你 KTV 設(shè)備缺少監(jiān)管人員，對(duì)企業(yè)運(yùn)維成本要求也相對(duì)較高。

咪噠 minik 品牌知名度占優(yōu)

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，咪噠 minik 以 8.4 的知名度在各品牌中領(lǐng)先，友唱 M-Bar 以 8.1 的知名度緊隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，咪噠 minik 以設(shè)備專業(yè)性在用戶群中建立口碑，同時(shí)發(fā)力線上線下運(yùn)營(yíng)，線上社區(qū)建設(shè)和線下聯(lián)動(dòng)音樂(lè)賽事、綜藝方面均有出色表現(xiàn)，在品牌知名度上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

咪噠 minik 唱錄效果受認(rèn)可

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于各迷你 KTV 品牌產(chǎn)品唱錄效果認(rèn)可度調(diào)查中，咪噠 minik 唱錄效果最受認(rèn)可，認(rèn)可度達(dá) 8.7，哇屋 wow 和友唱 M-Bar 分別以 8.2 與 8.0 的認(rèn)可度位列二三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，咪噠 minik 以產(chǎn)品設(shè)備技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，給予用戶良好的音樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)也得到廣泛認(rèn)可。迷你 KTV 用戶對(duì)產(chǎn)品唱錄效果關(guān)注度較高，未來(lái)在此方面具有優(yōu)勢(shì)的品牌有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

用戶粘性指數(shù)排行 咪噠 minik 居首位

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，咪噠 minik ( 7.4 ) 、友唱 M-Bar ( 7.0 ) 、哇屋 wow ( 6.7 ) 用戶粘性指數(shù)在各迷你 KTV 品牌中占有優(yōu)勢(shì)，分列一至三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶粘性指數(shù)較高的迷你 KTV 品牌都屬于市場(chǎng)上鋪設(shè)較廣、知名度較高的品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的情況下，各品牌通過(guò)在市場(chǎng)上打響知名度以及提高運(yùn)營(yíng)水平優(yōu)化用戶體驗(yàn)是增加用戶粘性的關(guān)鍵所在。

線上運(yùn)營(yíng) 咪噠 minik 影響力領(lǐng)先

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數(shù)據(jù)顯示，對(duì)咪噠、友唱、哇屋三家迷你 KTV 典型平臺(tái)線上運(yùn)營(yíng)情況對(duì)比分析中，咪噠 minik 各項(xiàng)數(shù)據(jù)均處于領(lǐng)先，其線上運(yùn)營(yíng)能力和品牌影響力居于行業(yè)首位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，咪噠 minik 重視線上運(yùn)營(yíng)，在社交媒體平臺(tái)上具有較大影響力，有利于維護(hù)和擴(kuò)大用戶群，以及培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度、提高用戶粘性。

來(lái)源：雪球今日話題

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