談到游戲，你會認為游戲是什么？在過去，游戲在很大程度上僅僅是作為一種娛樂方式存在于人們的生活中，玩家對于游戲的關注，也多是聚焦于游戲的操作和玩法。

近年來，隨著泛娛樂產業發展的迭代升級，游戲早已不僅是一種娛樂方式。游戲本身作為一種復合型的文化生態，更是成為廣泛連接不同文化內容的重要介質，與文學、動漫等數字文創產業的互動進一步加強，產業細分領域加速融合，產業鏈條逐漸完善。

以游戲IP為核心構建文創產業新生態，“新文創”下游戲生產的更多可能

作為世界第二大的經濟實體，在我國向外輸出的文化符號代表中有孫悟空、熊貓、功夫等IP，但似乎也僅限于此。反觀國外，提及IP制造，迪士尼是個邁不過的話題對象。從經典文學、童話、寓言等多元文化內容體系中吸取精華的迪士尼，已成功打造出一個超級“IP帝國”，但它卻并未止步。而在國內，支撐著文娛產業繁榮的依舊是經典IP，即使每隔一段時間就會有各類流行符號被推出，但它們的生命脆弱又短暫，屬于互聯網新時代的文化IP依舊沒能真正誕生。

“行業產值快速增加，只能算是搭起了一個有支撐力的‘底盤’，要想真正做強游戲產業乃至整個數字文創產業，在全球范圍內獲得文化主動權，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武對記者表示，雖然近年來我國以游戲產業為代表的數字文創產業實現了快速發展，但作為擁有五千年燦爛文明的國家、當今世界第二大經濟體，中國目前已有的新興文化產品中還缺少獨具特色且能夠風靡全球的符號性產品，尤其是受到全球年輕人喜愛的文化符號還非常少，最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。因此，在當下，“如何用游戲等新興數字文創產品向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會、產業的機遇，也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在”。

網易公司副總裁王怡也認為，隨著時代的進步和數字文創產業的不斷發展，游戲已成為一種具有公共性的精神文化產品，其價值最終將落腳到促進社會進步上。從這個層面來說，游戲企業的自我定位也需要從娛樂產品的供應商自覺轉換成提供具有社會價值的文化內容創作者。

用流行的藝術形式吸引年輕人關注傳統文化

據了解，不久前，經故宮博物院授權，騰訊邀請知名音樂人張亞東和方文山以故宮館藏名畫《千里江山圖》為藍本創作、易烊千璽演唱的一首歌，上線一天的播放量就達到了近2500萬次。這樣的嘗試也讓文創從業者看到了“互聯網+傳統文化”的更多可能。當下，由表情包潮流催生的“表情經濟”正逐漸成為產業鏈上紛紛爭搶的一塊奶酪。 

來自阿里的最新數據顯示，福建省二次元（由表情包、動漫、虛擬偶像等組成的二維空間在業內被稱為二次元 ）市場年交易額近10億元，全國排名第七，同比增長27%。而福州，二次元市場年交易額近3億元。

從業內了解到，表情包收入的很大一部分來自表情商店的“贊賞”功能。在平臺上，任何人都可以提交自己創作的表情作品，通過審核后，就會出現在投稿表情的行列中。而如果表情開通了打賞功能，表情作者就可以收到用戶的打賞。

現在談論起游戲或者動漫IP，耳熟能詳是國外的一些經典，比如匯集超級英雄的漫威宇宙，或者角色龐雜的海賊王，但其實中國傳統文化中的經典IP不計其數，一部《西游記》就塑造了數十個經典角色，而這些都是未來可以開發的寶藏。而諸如《穿越火線》、《王者榮耀》，也是以IP化的思路在發展。

未來，當00后或者10后談論起游戲的時候，他們會想到什么？也許不會只是游戲的操作、等級，還會記得人物角色背后的故事，以及游戲背后所蘊含的文化和內涵。

產業衍生閱讀：“文創+”模式也為傳統手工藝帶來新的生機

莆仙印象、“蛋殼”漆珠……7月28日，借著第五屆（2018）福建文創獎評選啟動儀式的東風，文創風又在福州掀起一陣新浪潮。市集中，不少藝術達人紛紛“趕集”，一展各自文創產品。文創市集與“非遺”元素深度融合，促進“非遺”融入群眾生活，“文創+”模式也為傳統手工藝帶來新的生機。

“莆仙印象”是莆田本土的原創品牌，致力于傳播莆仙文化。品牌創始人林清松介紹，目前品牌有幾大模塊，其中文創餐飲主打莆仙美味，裝修復古，文化底蘊強。文創產品系列已有二三十種，其中最為核心的就是媽祖形象的車載，已經在線上線下同步銷售。林清松認為，文創的發展，更應該注重地方文化原創設計的開發，把各自的地方特色文化IP提煉出來進行專業的開發與全方位的傳播。

如今，城市物質建設與精神塑造上的高度與深度不相符，許多地區在文創產業建設中,一味追求新、奇、特的風格，臨摹、模仿、復制、抄襲現象處處可見，導致文創產品千篇一律，往往忽視了自身的文化傳統和原味的歷史風貌。

“莆仙印象”就是致力于利用自己的專業愛好對地方文化進行發揚和推廣。今后，通過推出更多地方文化產品，讓更多人喜歡上莆仙文化、媽祖文化。文創產品不僅傳承文化信仰，將神化的人物生活化，更兼具了使用功能。

利用蛋殼，根據形狀和純度在纖維脆弱的碎片中精挑細選，然后依據弧度和色調，將選中的上千片蛋殼貼在刷上大漆的木胚球面上，經過20道以上工序，至少45天完成這么一個“蛋殼”漆珠。

據品牌創始人之一的藍馬蘭介紹，當年，梅塢路周邊一帶就是福州脫胎漆器店的聚集地之一。“梅塢”漆物以天然大漆為主材，將傳統大漆工藝應用到當代美學。

隨著市場認知能力的提升，漆文化產業從傳統文化價值上一定程度地滿足了人們對生活審美的追求與價值收藏，要讓這一產業走向大眾，漆藝也不能因循守舊，需要將創意與生活結合，提高產品在生活中的屬性，使其更具有生活氣息，讓其既有收藏價值又可以是生活用品。

福建有眾多傳統文化資源，包括客家文化、磁灶窯、茉莉花茶等。”福州橘園創意廣場運營總監黃翊談到傳統文化資源成為文化創意產業的發展路徑時表示，要充分挖掘傳統文化資源，對接應用到相關產業，最終變成文創產品進入市場，供百姓消費。

越來越多的文創集市、手作展覽如火如荼地舉辦，但這些活動，一度成為專業人士“自娛自樂”的天地。如今，文創行業更多地提出了“藝術家帶你看展”的形式。

中國石雕藝術大師黃忠忠認為具有互動性和體驗性的新型產品才能刺激大眾的消費觀念，但是，傳統手工藝品若只具備使用功能，達不到人們的精神需求的話也是行不通的，因此，兼具觀賞性和實用性才是未來的大眾消費趨勢。

常年從事手作創意的藝術家高宇輝表示，“我們將搭建平臺，舉辦各種文創節或展覽，不斷推出新人。”

“以后一個城市看重的是文化軟實力。”福建金豹動畫設計有限公司董事長朱玉奇說，他們正準備聯合高校做中國城市文化軟實力的排名，嘗試制定標準，從不同角度評估城市的文化軟實力。城市的文化軟實力提升了，自然就為進軍國際市場奠定了基礎。

 整理：網絡

轉載請注明《GTI神州游樂》！