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當前位置：資訊首頁 > 熱門新品 > 詳情 > 【熱門新品】好兒郎朗讀亭，開拓文化娛樂新消費！
作者:管理員 發布時間：2018/10/9 13:46:02 關注：7196 人
朗讀亭原為2017年央視文化節目《朗讀者》的線下活動，在全國各地的大學、圖書館征集普通人的朗讀聲音，以在節目中播出。因綜藝文化熱潮呼應了廣大群眾的文化需求，在上海、杭州等城市的朗讀亭前都出現了排起長隊等待朗讀的盛況。一時間朗讀成為一種流行文化現象。《朗讀者》播完后，朗讀亭熱潮并未退去，一些精明商家看準了公眾對朗讀的需求，試圖在全國推廣朗讀亭，分享這塊文化市場的蛋糕。今年年初，某品牌朗讀亭就在武漢等城市的公共文化機構和大學圖書館投放了約100臺朗讀亭來為市場開拓探路。
文化賦能下的娛樂新消費
隨著大眾文化娛樂需求的日益增多，便捷、快節奏、多樣化的“文化亭”破土而出。目前，除了朗讀亭、迷你KTV，在上海還出現了美術亭、漂流書亭等。雖然現在這些產品仍具有實驗性和概念性，但相較于傳統休閑娛樂為目的的商業產品，朗讀亭已轉型升級為文化內容創意產品，成為文化賦能下的娛樂新消費項目。朗讀亭的出現，讓碎片化的閱讀成為主流，讓文化愛好者找到一個“私密”的“想出聲就出聲”的朗讀空間。正因為可供朗讀場所的缺失，也才造成了“朗讀亭”的一時火爆。同時朗讀亭還能將配有背景音樂的完整朗讀作品，分享到朋友圈，成為文化社交的最佳載體。
與擁有70.1億元市場規模，多投放在大型商場、電影院等場所的迷你KTV不同，朗讀亭的運營不具備直營和加盟等快速變現的市場模式，市場化操作難度不小。目前，朗讀亭的市場投放有兩種情況，一是購買方投入市場運營，按時收費；一是品牌方租借給圖書館、學校等公益和教育組織，向其收取租借費。目前試水圖書館等公共文化場所的朗讀亭，針對的是熱愛文學和朗讀，有休閑時間的人群，這部分人更容易產生用戶粘性。
有業內人士認為，立足長遠來看，朗讀亭的市場化發展，需要解決需求渠道單一的問題，只局限于大學、圖書館，市場不夠大，也難以培養消費模式。如果說迷你KTV偏向于輕娛樂化，那朗讀亭的文化氣息則更濃厚些，這也是后者獨具的優勢。業內分析認為，朗讀亭未來或可走“用戶—引流—營銷—賺錢”的模式。不過，不少朗讀愛好者則認為，朗讀亭若能長期保持自己的特色文化服務形式，為提升城市文化氛圍和品質提供便捷服務，才是最好的。
以朗讀亭的兩大最重要投放場所學校和圖書館為例，我們來分析一下它的市場潛力有多大。2016年全國共有公共圖書館3,153個，閱覽室座席數98.60萬個，圖書流通人次66,037萬人次；2017年，全國共有各級各類學校51.38萬所，各級各類學歷教育在校生2.7億人，專任教師1,626.89萬人。兩者累積疊加之下，朗讀亭可待開發的投放場所接近52萬個，潛在用戶數量最少在3億左右，而且這批文化愛好者的用戶粘性穩定且高，或者可以稱他們為粉絲。這是朗讀亭最為重要的戰略資源。
朗讀亭的市場開拓，必須跳出傳統的靠單件銷售累積利潤的產品思維，參考共享單車的成功案例，用互聯網思維找到流量變現的突破口。
朗讀亭，從娛樂向文化創意的升級
在剛結束不久的2018GTI廣州展上，一個與迷你KTV外觀框體極為相似的亭子，迎來了眾多擁有地方教育文博資源的設備采購商的熱烈咨詢。據廣州好兒郎電子科技有限公司（下稱好兒郎）總經理和朗讀亭項目負責人徐考武先生介紹，這是《好兒郎朗讀亭》的初次亮相，現在國家倡導“全民閱讀、書香社會”，他因此多次與熟悉教育系統的娛樂設備經銷商探討，萌生了將迷你KTV應用于教育文化系統的構思。為了克服歌聲處理與朗讀聲學上的差異，好兒郎專門獨立研發了DSP芯片聲學處理系統，有別于普通的CODEC芯片處理技術，所以在人聲處理、合成上打造出不同凡響的朗讀效果。目前朗讀亭已經陸續通過各地設備經銷商推廣到了眾多學校、圖書館、新華書店、培訓機構等場所，如重慶徐悲鴻中學、北京新華書店等已經試點使用。
《好兒郎朗讀亭》占地2.25㎡，高2.7米，設有門禁系統需掃碼或者刷卡方可進入，內部配置高品質凝水自蒸發空調、專業隔音裝置、麥克風、朗讀話筒等；設備支持在線試聽、云端下載、智能評分、自動錄音、免費送曲、社交分享等功能，可導入線下素材，支持文本、音頻和視頻。現有朗讀作品庫包含唐詩宋詞、國內外現代詩歌、散文、小說、普通話等級考試類文章、小學語文（人教版）、朗讀者節目中的文章、見字如面節目中文章等。只要手機掃碼登錄，便可根據自己的需要，從海量的古典和現代篇章中選擇錄制朗讀音頻，并下載分享。好兒郎還提供朗讀亭外觀形狀、大小、顏色和軟件系統的個性化定制（如朗讀競賽活動、朗讀時間限制、支付方式等），朗讀亭公眾號開發應用以及相關APP開關制作等服務。
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