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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 一場商業接力游戲：280億，小豬佩奇又換東家了
作者:管理員 發布時間：2019/10/31 11:38:48 關注：9397 人
圖文來源/整理自麻辣娛投
據說，作者在創作小豬佩奇時，設計靈感來源于吹風機。emmm……
2007年，小豬佩奇遇到了誕生以來最重要的“貴人”——eOne。
Entertainment One是一家總部位于加拿大多倫多的娛樂公司。公司業務涉及電視、電影、音樂、體育等方面，能覆蓋產業鏈從上到下的策劃、制作、發行。2000年以后，eOne已經搭建起了全世界的發行網絡，而后來大熱《愛樂之城》、《圓夢巨人》、《天空之眼》等影片在全球的發行都有eOne的參與，還參與了今年奧斯卡獲獎電影《綠皮書》的制作。
2015年，eOne以1400萬英鎊的價格收購了其制作方ABD70%的股權。此后，ABD成為eOne的子公司，eOne對小豬佩奇這一IP的控制權提高至85%，ABD則持有剩余15%份額。由此，小豬佩奇的“市場開拓者”和“內容制作者”分離，IP運營進入全新征程。在這一年小豬佩奇也迎來了發展的又一個里程碑——進軍中國市場。
小豬佩奇從“泥坑”到價值90億的超級動漫IP，中國市場功不可沒，“China”一詞也頻頻出現在eOne財報中。
2015年9月，小豬佩奇在CCTV少兒頻道播出，成為早七點時段收視率第一的動畫節目。同年10月，小豬佩奇登陸愛奇藝、優酷、土豆。2016年，騰訊視頻、樂視、芒果TV等也相繼獲得播放權。
而今年小豬佩奇是否又將迎來它的新轉折點呢？世界最大的美國玩具廠商孩之寶豪擲40億美元將eOne收歸旗下，其旗下的變形金剛、復仇者聯盟、小馬寶莉、大富翁等知名品牌又將與小豬佩奇碰撞出什么樣的火花呢？真讓人期待吶~
很多人認為這個故事是個經典的IP開發案例，靠著一頭豬的IP造就了土豪，所以文化賦能出奇跡。但故事的背后還有更深層次的真相。
而此時，其對中國市場的“攻城略地”才剛剛開始：10月，eOne與默林娛樂集團合作，全球首家小豬佩奇室內主題樂園在上海開業；今年春節，eOne與阿里影業聯合出品的《小豬佩奇過大年》上映……
從微信到抖音短視頻，各種關于小豬佩奇的話題成功激發了網友惡搞，同時也形成了病毒式傳播。B 站鬼畜區關于《小豬佩奇》視頻集中爆發，其中方言網絡視頻《重慶版小豬佩奇來了》如今已經有好幾百萬的播放量，之后，網友們又做了各種方言版本。
2017年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。隨著“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”口號喊響，小豬佩奇成了成年人圈子里的明星。
意大利著名球星吉拉迪諾
很明顯，小豬佩奇在eOne手上被創造出了更大的價值。
但是，eOne也會“累”的。
eOne在給小豬佩奇進行了全球發行、形象授權等賦能后，其自身商業渠道能為小豬佩奇提供的能量也到達了天花板，后續IP更加深度的開發，需要大電影的制作，定制化的玩具衍生品、游戲開發、甚至線下主題樂園。而這些商業體系，暫時超出了eOne的運作能力。
O3
IP接力游戲并不是個例
美國大名鼎鼎的漫威，以鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊長等宇宙英雄名揚世界，旗下《復仇者聯盟》成為了全球最具影響力的超級英雄系列影片。但這些英雄一樣被“賣來賣去”。
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