距離萬圣節(jié)還有11天，你準(zhǔn)備好出去“鬼”混了嗎？雖然可以愉快地出去玩耍，但也請(qǐng)大家要做好防護(hù)措施哦！戴口罩，勤洗手！不要擔(dān)心戴口罩壞了你的妝，恐怖口罩了解一下~
今天我們來聊聊恐怖密室逃脫樂園以及超喜歡密室體驗(yàn)的95后~
在“自己嚇自己”這件事情上，如今的95后最有發(fā)言權(quán)，恐怖密室逃脫在他們減壓方式的列表里名列前茅。那群深更半夜不睡覺的成年人，在恐怖密室里找到了屬于自己的“刺激”。這個(gè)夏天，隨著網(wǎng)綜《密室大逃脫第二季》的熱播，恐怖型的密室逃脫火出了"圈"。微博上，#沉浸式密室有多好玩#一時(shí)成為網(wǎng)友的熱議話題，另一話題#密室監(jiān)控行為大賞#下，則記錄了很多玩家在恐怖密室里放飛自我的愉（diu）悅（ren）瞬間。密室老炮們吐槽著節(jié)目其實(shí)一點(diǎn)都不嚇人；而那些密室小白，一邊跟隨著密逃團(tuán)揪著心，一邊難忍好奇，顫顫巍巍地搜索線下最受歡迎的密室逃脫體驗(yàn)樂園，摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)。那么，都是什么人在玩密逃樂園？恐怖密室樂園到底有多可怕？恐怖密室樂園通過類似的各種視覺、聽覺、觸覺刺激，為玩家營(yíng)造出驚嚇感與沉浸感。帶有恐怖元素的密室逃脫樂園一直穩(wěn)站行業(yè)C位。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、重慶、成都等密室最熱城市中，人氣TOP5的密室樂園大多主推恐怖主題。相比于傳統(tǒng)的鬼屋樂園，如今處于行業(yè)頭部的恐怖密室樂園尤其注重場(chǎng)景的布置和世界觀的搭建。珍愛網(wǎng)&美團(tuán)在8月底聯(lián)合發(fā)布的《95后單身人群白皮書》中提到，95后最喜愛的新興娛樂方式中，密室排名第四，訂單量的年同比增長(zhǎng)率達(dá)到98.1%。或許應(yīng)了那句玩笑："年輕人們總想為平淡無奇的人生，強(qiáng)行制造一些波瀾。"美團(tuán)研究院《2019年中國密室行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，雖然20-35歲的人群穩(wěn)坐密逃消費(fèi)主力軍（占比超過80%），但上至65歲的退休老人，下至不滿20歲的學(xué)生仔，都曾入過密室逃脫的坑。知乎平臺(tái)上，針對(duì)"恐怖型的真人密室逃脫有多可怕？"，2700多名網(wǎng)友說出了自己的親身經(jīng)歷。核心觀點(diǎn)離不開"怕"，但具體被嚇到的過程，更像是一千個(gè)密室玩家心中，有一千個(gè)哈姆雷特。美團(tuán)研究院隨機(jī)抽取了2019年10月某工作日的密室逃脫訂單情況，發(fā)現(xiàn)密室消費(fèi)高峰時(shí)段出現(xiàn)在晚上7點(diǎn)后，甚至有玩家專門選擇凌晨場(chǎng)次，可謂"熬最深的夜，碰最辣的鬼"。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年6月，全國企業(yè)就業(yè)人員周平均工作時(shí)間為46.8小時(shí)。脈脈研究院《職場(chǎng)人壓力報(bào)告2020》則顯示，90后及95后是目前職場(chǎng)壓力最大的群體，如果壓力值10分為滿分，他們的壓力指數(shù)均超過7分。在恐懼中暫忘現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)實(shí)中找回勇氣，這或許才是恐怖密室的真正意義。
真實(shí)對(duì)于年輕人來說是尤為重要的一個(gè)詞。在消費(fèi)層面來講，可以是品牌營(yíng)銷內(nèi)容、情感傳遞的真實(shí)，也可以是真實(shí)洞察青年人群，真正展現(xiàn)他們的社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)、群體真實(shí)生活狀態(tài)。只有真實(shí)才能引發(fā)共鳴，在情感認(rèn)同中觸發(fā)并為之付費(fèi)、消費(fèi)等行為。擁有極強(qiáng)個(gè)體思維的青年人們有著各自不同的興趣、愛好，他們常常把興趣和生活緊密融合，無論是社交、還是擇業(yè)，他們都更加把興趣放在第一位。主觀判斷和個(gè)人喜好，才是決定他們掏腰包的關(guān)鍵因素。他們考慮更多的，不是商品服務(wù)本身好不好，而是自己在消費(fèi)過程中的主觀體驗(yàn)，“花錢更多是為了圖爽、圖開心”。和父母一輩的消費(fèi)觀念不同， 年輕人的消費(fèi)觀念更加大膽，他們的消費(fèi)觀念就是“萬物皆可分期”。在有些人看來，與其攢夠了錢再去嘗鮮，不如分期滿足好奇心。 無論是大牌包包、iPhone還是一包紙巾、一袋方便面、一瓶水，他們都要分期購買，這一比例95后要高于 90 后和 80 后。同時(shí)，95后的網(wǎng)購滲透率極高，頻次驚人。63.9%的95后每天會(huì)使用電商平臺(tái)，10%的95后每天都下單。 而且他們，信奉“顏值即正義”，對(duì)社交性、潮流化、個(gè)性化產(chǎn)品尤為關(guān)注，對(duì)于新鮮事物普遍接受度較高。 所以，95后的消費(fèi)觀是：高度依賴網(wǎng)購、習(xí)慣分期消費(fèi)，追求潮牌和個(gè)性化，愿意嘗試新事物，且比較樂于提前消費(fèi)。充分洞察和滿足他們消費(fèi)心理和需求，已成各大電商年輕化的必經(jīng)之路。青年人在消費(fèi)時(shí)非常注重體驗(yàn)，有高顏值帶來的視覺體驗(yàn)，也有高質(zhì)量產(chǎn)品、服務(wù)（如消費(fèi)全過程的合理性陪伴）帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，還有特定消費(fèi)場(chǎng)景下的舒適性消費(fèi)體驗(yàn)。其中，消費(fèi)場(chǎng)景可以理解為身在其中或者身臨其境。這其實(shí)是青年人對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)過程的重視，更加注重內(nèi)心的感受，樂意與消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生某種互動(dòng)。如情人節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等等帶有濃重氣氛的場(chǎng)景下，塑造良好的消費(fèi)氛圍能夠滿足青年人的心理需求，提高他們對(duì)服務(wù)、產(chǎn)品本身的好感度，從而在一定程度上愿意增加消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)和頻次。95后的這種消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，給傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)帶來巨大的沖擊力。
對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來說，商品服務(wù)的性能、特征、質(zhì)量都比較容易掌控，但消費(fèi)者的個(gè)人偏好和消費(fèi)體驗(yàn)卻千差萬別、瞬息萬變，很難被生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者掌控。然而，當(dāng)95后消費(fèi)者態(tài)度鮮明的消費(fèi)理念構(gòu)建起來之后，他們?cè)谑袌?chǎng)上就掌握了巨大的話語權(quán)。需求端的變化必然傳導(dǎo)到供給端，只有那些滿足他們精神需求、幫助他們獲得良好消費(fèi)體驗(yàn)的商品和服務(wù)，才能贏得市場(chǎng)份額，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。
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