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如何打造網紅爆款的親子樂園IP？

作者: 發布時間：2019/12/23 14:09:14 關注：1009 人

以下文章來源于旅游產業觀察 ，作者旅游產業觀察作者專欄

旅游產業觀察

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圖文來源/旅游產業觀察


從2014年開始，熱門詞匯IP就開始沖擊文化圈了，IP是英文“Intellectual Property”的首字母縮寫，原意為“知識產權”或者“智力成果權”。不同于廣義的知識產權概念，時下熱門的IP指的一個形象、一個人物等，可以用來開發影視劇、游戲、版權商品、主題公園等一系列基于這個IP衍生的產品。
“IP是什么鬼東西？不是網絡地址么？”兩年前，著名導演馮小剛一句玩笑讓“IP”一詞快速傳播開來。筆者將從IP在親子樂園的運用方向、定位規劃、品牌打造三個層面做相應的闡述。


IP運用方向
四大IP應用場景漸趨成熟


首先，在國內外的親子樂園領域，IP的應用正如火如荼， 基于樂園產品核心內容和投資側重點兩個維度，將親子樂園分為四大類，分別是無動力樂園類、動力樂園類、營地拓展類、農場旅游類。IP應用在這四大領域應用廣泛，以動力樂園類的憑借強大的IP效應，發展較為成熟，隨著研學政策的發布，出現了 “無動力+研學”，“農場+研學”，“營地+研學”的發展模式，這三類IP應用也正處于快速發展階段。


IP定位規劃
打造原創IP還是引入外部流量IP？


一個項目確定要做親子樂園，從項目立項到前期策劃規劃、設計施工、再到運營推廣有很長一段時間，第一步立項以后，都需要做IP的定位規劃，對于景區開發商或者是旅游咨詢服務機構來說，首先考慮的是打造自有原創IP，還是引入外部流量IP？

一家成功的親子樂園都會有專屬于自己樂園的特色，這樣的樂園才容易在顧客心目中留下不一樣的印象。而引入優質的IP是打造特色樂園的妙招之一。
隨著IP在國內市場的火爆，不同類型的企業在IP的定位規劃上的操作路徑是不同的，需企業在考慮自身的運營能力和發展戰略下，結合項目需求，有選擇性的引進知名IP。
一方面，可以迅速帶動景區的流量，另一方面，也節省后期運營推廣的時間、精力、金錢，也未嘗不可，但引進IP的風險性較高，非常考驗一個企業的人力、物力和財力和后期運營推廣的能力，目前一個IP的版權費已經進入百萬元甚至千萬元時代，據不完全統計，泰迪熊的IP授權費為800萬元，小羊肖恩更是達到了3000萬元…... 因此也出現了“馬太效應”，某些企業賺得盆滿缽滿，也有某些企業虧得血本無歸，一個樂園IP的引進需要政府、企業和咨詢公司謹慎思考，量力而行。


IP品牌打造
構建具有文化符號的產業矩陣


目前親子樂園市場，已經從利用大流量IP到將自身打造IP之路發展，筆者這里想要重點闡述的是如何為親子樂園量身定制打造原創IP？
從目前戶外親子樂園的IP使用方向來看：在動物、人物、植物、食物、文化等方面運用較廣泛，其中以動物IP運用最多，按照動物的體型可分為大型、中型、小型三大類，目前以昆蟲類和萌寵類IP的市場反應較為良好，如蘇州的周莊，以螞蟻的故事場景打造的親子樂園廣受好評，小動物和可愛賣萌的寵物仍然是炙手可熱，親民化的IP形象設計能給人帶來親切感。




那么，要如何打造一個獨特的創新IP？


一、“形象+特色文化”演繹全新的IP


大部分的親子樂園多是以單一具體形象打造IP產品，而單一形象結合當地特色就能創造出差異化的IP，如洛嘉兒童打造的河北唐山皮影主題樂園，以挖掘唐山當地的文化，提煉出“皮影”的文化符號，設計出“皮影兔”的IP形象。這個活潑可愛的皮影兔一家人，刷新了大眾對于“皮影”這一傳統文化元素的刻板印象，結合兒童樂園的設計，創造出一系列“皮影”的新玩法，讓非物質文化遺產走出博物館，真正走進了人們的生活。


▲唐山皮影主題樂園-皮影兔IP設計


華僑城打造的甘坑小鎮“IP TOWN”模式也是IP運用的典范，與傳統樂園不同的是，用文化給小鎮輸血并造血，深圳甘坑村以客家民居，眾多古建，依山傍水，房連巷通為主要特征。“涼帽”是甘坑村村名的文化符號，象征著甘坑人民的勤勞與智慧。依據甘坑文化的特征，以甘坑美麗的自然與人文環境為基礎，為甘坑再現了獨一無二的IP故事。


▲小涼帽IP形象

▲客家涼帽

二、 “形象+高科技+文化特色”創新型親子互娛IP


以IP故事為核心內容，在主題環境包裝中融入原創數字內容。家長和小朋友可以在獨立的單體建筑中實現虛擬現實世界暢玩、體驗親子互動娛樂、學習科普知識等。



IP集群傳播系統
持續不斷的IP運營推廣


一個樂園的長期發展，最重要的還是要孵化自己的IP運營團隊，IP推廣與項目緊密結合，有很高的關聯性，IP的推廣也能帶動景區的發展。
其實，IP是有生命力的，一個成功的IP必然是滲透到游客的每一個環節的。因而，打造主題樂園IP來說，首先，要有自己原創的IP，講好自己的故事。在IP形象確立后，可以擴展植入到游戲、系列劇、漫畫、衍生品等一系列IP衍生品，推進樂園的二次消費及產業鏈延伸。
其次，IP打造要植根民族文化，吸收特色文化的精華，把民族文化通過IP，通過主題包裝展現出來，實現新的業務模式創新，強化投資競爭力。
第三，在互聯網技術發展的科技旅游時代，要充分運用各種新技術、新理念，將VR、AR、機器人、特種設備制造等方式植入主題樂園，帶個游客沉浸式旅游體驗。
第四，是多樣化的營銷方式，網紅代言、明星效應、新媒體宣傳等營銷方式相結合，打造爆款。


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