當代年輕人真的很喜歡逃離，他們要逃離北上廣，逃離996……現在他們又在密室里頻繁逃脫。年輕人們，最大的夢想就是可以手機關機，不被找到。密室資深玩家孫鵬飛說：“密室里的3小時，我可以不是我自己。”2010年至今的10年，密室逃脫經歷了爆炸式的增長，當代年輕人享受孤獨，沉迷于自己的情緒，封閉、幽暗自成一體的密室，內含劇情、扮演、機械、邏輯推理，年輕人在這里釋放自己。中國一共有多少家密室逃脫門店？上萬家！而這里，絕大多數是主打“腎上腺飆升”的恐怖主題。
瘋狂擴張的密室逃脫
無法逃脫
不久前，金晨、李易峰、陳偉霆、朱一龍一起玩密室上了熱搜，CP粉在線磕糖想打卡同款密室。
楊丞琳在三個月內玩了11場，確診為密逃重度上癮。鄧倫兩季《密室大逃脫》常駐MC，開了一家自己密室，與眾同樂。更有某男團成員用連續兩次約不同女網紅玩“密室”，用“塌房”來給密室逃脫帶來曝光。玩過密逃的人都說：只有兩種人，一種是沒體驗過“密逃”的人，一種是玩“密逃”上癮的人。2004年，日本導演高木敏光在誤打誤撞之下發明了一款名叫“深紅色房間”的Flash小游戲，畫風簡潔、情節豐富且有線索設置，短時間5000萬人次試玩，但只有不到4000人最終逃出了密室，開啟“密逃”紀元。
2006年，美國一群愛玩的游戲設計師，根據阿加莎的推理小說，創造“origin”的線下游戲，第一個真人密室逃脫游戲從此誕生。但很長時間還是小眾游戲，伴隨著“沉浸式”概念的提出，密室行業才開始步入了轉型拐點。2015年，從央視辭職的導演滿毅，創辦TFS超級密室《風聲劇場》。現如今，密室逃脫已經成為中國最熱門的娛樂形式之一。
艾媒咨詢數據顯示，2019年我國密逃市場規模，已經突破100億元，消費人次也達到280萬，全國門店超過15000家，主題個數達100萬個，客單均價250元。天眼查數據顯示，主打沉浸密逃體驗的“游戲聯盟”已完成了4000萬元的A輪融資，融資后估值達數億元，且在去年其用戶增長率超過30%，營收達到2億元。
中國人天生有密室逃脫的基因，我們太愛解題了。以前是考試，現在是密室逃脫。幾小時內獲得的是連續的成就感，一個個接踵而至的恍然大悟就像你在刮彩票中獎。另一方面，綜藝明星效應與游戲IP的效應加速密室逃脫發展。據天眼查數據顯示，在2019年《密室大逃脫第一季》的播出后，新注冊密逃相關企業同比上升130%，達到598家。
無“恐”不入
密室逃脫的尷尬
熬最深的夜，碰最辣的鬼。《密室大逃脫》的熱播，讓恐怖型的密室出“圈”。大眾點評數據顯示，一線城市密室中，TOP5都是恐怖主題，以北京為例，搜索“密室”，共有10382個結果，絕大部分是恐怖主題，恐怖密室穩站C位。
位于北京朝陽區的游娛聯盟，以病毒變異為背景的《埃博拉Ⅲ型》，每人368元玩2小時，經常滿場。失控與未知是恐懼的根源，卻也不斷挑逗著玩家的心弦。極度的幸福和極度的恐懼都能刺激二者分泌，然后就會感到快樂。密室逃脫能火速出圈，成為95后最愛的休閑方式之一，得益于它超沉浸的刺激體驗，而支撐體驗的除了場景與劇本之外，最核心的就是真人NPC（非玩家角色，通常為恐怖密室的氣氛擔當）。NPC扮演的氣氛鬼給玩家來上沉重一擊，密室的錢就感覺沒有白花，刺激永生難忘。
密室逃脫一般都需要有較大的空間與很多的機關，場景裝修、機關設計、劇情安排缺一不可，花費巨大。與之前的解謎、機械這些密室相比，恐怖密室的制作成本、設計門檻都比較低，但利潤卻高很多，商家逐利。燈光幽暗所以看不清細節，裝修要求降低省錢；在恐怖情緒刺激下，邏輯、判斷能力下降，機關成本投入也降低，繼續省錢；恐怖氣氛容易營造，只要一個NPC，就能輕松讓玩家尖叫連連，體驗感拉滿。
大多數人玩密室并不是喜歡解謎、燒腦，而是尋求刺激和解壓。美團數據顯示，58%的密逃用戶年紀在26~35歲之間，白天，他們在公司上班、享受996；夜晚，他們去密室釋放壓力。大部分恐怖密室都沒有劇情可言。它們套用常規嚇人手段，讓玩家在奔跑和尖叫中抵達終點，或者中途放棄，堪稱財富密碼。一些從業者這樣表達對恐怖主題的理解：“反正只要一黑，玩家自己就會害怕，我們也不需要什么裝修了。”這帶來很大的安全隱患。2017年12月2 日，北京的胡女士在玩密室逃脫時，因作為游戲設備的梯子故障，導致左手腕粉碎性骨折。2020年6月，武漢的小曾在參加密室逃脫游戲時發生踩踏事故，導致左腿4處骨折。
超過54%的玩家表示，玩過恐怖密室后會留下心理陰影。當越來越多的玩家對恐怖密室的認知變成：“這個密室不好玩！因為ta不夠恐怖！”“這年頭不恐怖的密室都沒有靈魂。”這種時候，行業也就離終結不遠了。
3 行業巨頭尚未成長，邊界還在蔓延
玩家瘋狂追捧，行業持續火爆，但是密室生意真的穩賺不賠嗎？據天眼查統計，除了游娛聯盟，密室逃脫行業僅有奧秘之家和筑夢文化獲得了千萬級融資，締孚森文化和Pulupulu主題游戲館雖然也獲得了融資，但并未透露具體金額。每年北京大概有200家新密室開張，200家舊密室倒閉。一般小型密室投資100萬元、中型密室大概300萬元、大型密室則在500萬元-1000萬元不等投資。一家中小型密室，平均月客流量在3000人，人均消費140元，收回成本大概需要18到24個月。一線城市人均價格在200元以上，月客流量一般都過萬，單店營收流水過百萬比較普遍，收回投資成本的時間較短。單店營收過百萬、18個月收回成本，表面看來，密室生意不難做，但真的是這樣嗎？
融資成功的游娛聯盟，擁有北京單主題收費最貴的密室，搭建了12個主題。整個游娛聯盟收入，大半靠這12個主題密室。雖然當前已經進入了盈利期，但是還遠遠沒有回本。門票是密室的主要營收，但因真人密室可容納玩家數量有限，坪效天花板非常明顯。密室坪效比是密室經濟效益衡量的最佳參數，密室坪效比越大，經濟效益相對越高。為突破坪效天花板，密室品牌往往采用拼場、滾場、VR、現有空間等手段開展密室經營活動。拼場就是將散客進行拼場，使密室容納量達到上限。滾場就是利用時間差，同一時段有兩個以上的場次。連鎖密室品牌X先生已于2019年嘗試滾場模式，效果顯著。和KTV、網吧、游戲廳等較早興起的娛樂消費一樣，密室行業也將經歷市場的淘洗， 密室逃脫的歷史，其實并不長。如今火爆的市場，在資本介入和大眾的關注下，密室朝著規模化發展是必然。然而如何保證密室逃脫這一風口不會成為曇花一現，不會成為一場賺取快錢的生意，恐怖雖好，但終究產品單一，人群相對較窄，也終有過氣的一天。
參考資料：
①《密室逃脫的前世今生》The firewheel④《玩“密室逃脫”時摔骨折，女子索賠22萬余元》新京報
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