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西湖文創棒冰2.0玩法：棒冰娃娃機。

作者: 發布時間：2021/5/19 15:40:19 關注：1111 人

文章來源/新浪科技
原始來源/界面新聞
圖片來源/杭州景區國投工作人員提供



去年夏天火出圈的西湖文創棒冰，在今年4月份升級了2.0玩法：棒冰娃娃機。
筆者注意到，杭州市北山街的望湖樓茶室放置了兩臺“棒冰娃娃機”，機身是白娘子和許仙斷橋相會的Q版貼紙。


筆者就此聯系到了“棒冰娃娃機”所屬的杭州西湖風景名勝區國有資本投資運營有限公司 （以下簡稱“杭州景區國投”），該公司一名營銷推廣中心工作人員介紹，棒冰娃娃機不同于冰柜銷售，由玩家自行選擇購買模式（20元/支）或挑戰模式（6元/次）對西湖文創棒冰進行游戲式抓取。
該名工作人員告訴筆者，今年2月5日，兩臺棒冰娃娃機在北山街望湖樓進行試運營體驗。春節期間，杭州景區國投正式上線西湖文創棒冰娃娃機。升級調試的冰柜于5月上線。

“這種棒冰新吃法吸引了本地市民和游客前來打卡”。杭州景區國投工作人員說道。目前，共有“斷橋組合”、“梁祝組合”、“西湖蓮花”、“松鼠系列”和“三潭印月”5款棒冰可隨機獲取。



這類雪糕的研發門檻并不高，創意也是現成的——用博物館或者景區的知名元素做造型制作雪糕，口味上也沒有特別之處，但是它們在社交網絡時代滿足了年輕人對顏值、趣味和話題感的需求，因而頻頻出圈。“味道就普普通通，就像迪士尼的冰淇淋，在那個環境里就覺得很適合。”一位網友對“棒冰娃娃機”評論道。
此外，顏值經濟基礎上，互動感和參與感也是文創食品營銷吸引年輕人的新方向。在此基礎上，西湖的“棒冰娃娃機”為這類文創食品提供了營銷新思路，新玩法加強了消費者的參與感和互動感。

互動引流哪家強？娃娃機必須擁有姓名！


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