以下文章來(lái)源于江蘇1號(hào) ，作者付奇
江蘇1號(hào)
江蘇最權(quán)威的政經(jīng)資訊盡在這里
文章出品/新華日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部今年“6·18”，一個(gè)曾經(jīng)不起眼的品類卻爆發(fā)了驚人的成績(jī)——京東數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，京東潮玩25歲及以下消費(fèi)者增長(zhǎng)280%，手辦模型、盲盒成為主力消費(fèi)品。
這樣的火爆有跡可循。早在一個(gè)月前，某物流平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)稱，“6·18”預(yù)售商品中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。隨著潮流玩具加速“破圈”，以“想象力”著稱的潮流經(jīng)濟(jì)形成新的細(xì)分市場(chǎng)，并爆發(fā)出龐大的消費(fèi)力。原售價(jià)89元、在咸魚(yú)上炒到5000多元的韓國(guó)品牌Farmer Bob盲盒玩偶，與眾多大牌聯(lián)名、身體像米老鼠眼睛呈“X”狀的KAWS公仔，以宇航員為原型、泡泡瑪特主打之一的“暗黑系”少女玩偶Skullpanda……如今，這些造型獨(dú)特、個(gè)性化十足、深受年輕消費(fèi)者追捧的“爆款”玩具有一個(gè)共同稱呼——“潮玩”。“潮流玩具”又叫設(shè)計(jì)師玩具，是融入藝術(shù)、繪畫(huà)、設(shè)計(jì)、雕塑和潮流等多元理念的玩具，甚至是“藝術(shù)品”。“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，而是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。“潮品”即“尖貨”，代表優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”指的是有別于傳統(tǒng)直接售賣的娛樂(lè)互動(dòng)性獲取方式，比如抽盲盒、夾娃娃等。潮玩經(jīng)濟(jì)眼下有多火？東方福來(lái)德的泡泡瑪特、德基的樂(lè)高店、大洋的“夾機(jī)占”、金鷹的酷樂(lè)潮玩……在南京最著名的新街口商圈里，幾乎每家商業(yè)綜合體都有潮玩店的入駐，并都在開(kāi)業(yè)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)。天貓數(shù)據(jù)顯示，每年為盲盒花費(fèi)萬(wàn)元以上的消費(fèi)者已達(dá)幾十萬(wàn)人。一名南京手辦玩家透露，在閑置物品交易平臺(tái)閑魚(yú)APP上，買到熱門(mén)手辦轉(zhuǎn)手就可以賣出去，溢價(jià)能達(dá)到幾倍甚至十幾倍。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，“95后”最“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好中，盲盒手辦傲居榜首，潮鞋、電競(jìng)、cosplay等也或多或少與潮玩相關(guān)。比如，微軟的Xbox Series X、索尼的PS5、任天堂的switch等次世代游戲主機(jī)也正成為潮流玩家的新寵。“游戲主機(jī)售價(jià)幾千元不等，貴的是游戲盤(pán)，一般熱門(mén)游戲都幾百元。”南京游戲玩家“阿輝”說(shuō)，最近PS5“國(guó)行版”游戲機(jī)發(fā)售，南京水游城索尼直營(yíng)店6月限量供應(yīng)45臺(tái)，并發(fā)布了6日下午2點(diǎn)線下出售的消息，5日下午就有玩家?guī)еR扎去排隊(duì)了，“在線上買，出貨基本就是秒沒(méi)，不加錢(qián)基本買不到。”盡管截至去年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已近300億元，但潮玩行業(yè)仍處于發(fā)展初期，未來(lái)在用戶圈層拓展和人均消費(fèi)水平方面都還有較大發(fā)展空間。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買潮玩產(chǎn)品的心理不盡相同。調(diào)查顯示，個(gè)性表達(dá)和情感寄托是很多人購(gòu)買潮玩產(chǎn)品時(shí)最重要的消費(fèi)邏輯。“每次買到新手辦和雕塑模型都會(huì)獲得超強(qiáng)的幸福感。”手辦愛(ài)好者王斌喜歡一位叫袁行亮的雕塑設(shè)計(jì)師的作品，他的“四季”系列每款都要幾千元，而且要先搶購(gòu)預(yù)付，半年至一年才能收貨，但在王斌看來(lái)，付出的金錢(qián)和等待時(shí)間都很值，為此他還特意定制了一面墻的展示柜，“我覺(jué)得這些不僅是‘玩具’，更是收藏品，這跟我爸玩茶壺是一個(gè)性質(zhì)的。”還有消費(fèi)者購(gòu)買潮玩產(chǎn)品則是為了滿足自己的好奇心和獲得不確定性帶來(lái)的驚喜感。源自日本的“一番賞”在國(guó)內(nèi)日益流行起來(lái)，其實(shí)這也是一種盲盒形式，抽取《海賊王》《鬼滅之刃》等熱門(mén)IP不同價(jià)位的周邊，“花58元一抽，‘A賞’是精品手辦，‘F賞’可能就是一個(gè)主題鑰匙扣，有人認(rèn)為性價(jià)比不高，但我覺(jué)得很刺激。”南京資深潮玩玩家小譚說(shuō)，小伙伴們經(jīng)常在貼吧和群里交流信息，“尤其當(dāng)哪家店還有‘A賞’沒(méi)被抽走，大家就都搶著去‘撿漏’了！”愿為這些“嗨點(diǎn)”買單，正是《2020-2021年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，將潮玩消費(fèi)歸納為“潮嗨經(jīng)濟(jì)”范疇的原因。客觀來(lái)說(shuō)，潮玩經(jīng)濟(jì)興起直接反映出當(dāng)下國(guó)內(nèi)整個(gè)消費(fèi)生態(tài)環(huán)正加速迭代，消費(fèi)者消費(fèi)能力提升，變得更多元、更個(gè)性，也更年輕。數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，女性化、年輕化、重度化是潮玩消費(fèi)人群的三大明顯特征，且以成年人群為主，有一定的支付能力。商業(yè)模式的創(chuàng)新也起到推波助瀾的作用。“‘愿為愛(ài)好買單’的玩家間還自發(fā)產(chǎn)生了‘改娃’‘物攝’和‘二手交易’等衍生互動(dòng)活動(dòng)，形成一種獨(dú)特的圈層和交流方式。”南京一家泡泡瑪特店店主告訴記者，基于這樣的消費(fèi)生態(tài)，泡泡瑪特創(chuàng)建“葩趣”社區(qū)，并通過(guò)做強(qiáng)IP，鞏固圈層，培養(yǎng)用戶粘性，提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。東吳證券分析師認(rèn)為，從驚喜消費(fèi)到盲盒消費(fèi)，潮玩經(jīng)濟(jì)興起的本質(zhì)是消費(fèi)品娛樂(lè)化，品牌商正在不斷制造出超越產(chǎn)品本身的想象力。連玩家自己都沒(méi)有想到，曾經(jīng)“小眾”的手辦文化，短短幾年間就已經(jīng)“火出了圈”。當(dāng)亞文化走向主流，也要接受主流市場(chǎng)的考驗(yàn)，更要規(guī)避市場(chǎng)“野蠻成長(zhǎng)”帶來(lái)的“反噬”。隨著盲盒等潮玩的火爆，手辦玩偶的價(jià)格日益走高，潮玩市場(chǎng)也無(wú)可避免地遭遇了盜版、惡炒等“渾水”的破壞。另一方面，還應(yīng)警惕“消費(fèi)異化”。當(dāng)以“社交、人設(shè)和悅己”為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的年輕人為瘋狂“剁手”時(shí)，理性的消費(fèi)導(dǎo)向便十分必要。業(yè)界也呼喚相關(guān)部門(mén)面對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)“出手”，進(jìn)行有效的市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。目前，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)仍處于早期待開(kāi)發(fā)階段，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模占全球比例有望達(dá)到23%，且將持續(xù)擴(kuò)張。隨著人們消費(fèi)理念持續(xù)升級(jí)，潮玩經(jīng)濟(jì)潛力巨大，前景可期。
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