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2021文旅十大研判：恢復比快進重要，留量比流量重要……

作者: 發布時間：2021/6/30 14:40:43 關注：1057 人

以下文章來源于巔峰智業 ，作者創新研究院

巔峰智業

巔峰智業有旅游規劃設計甲級、城鄉規劃編制甲級、風景園林工程設計專項甲級、城市及道路照明工程專業承包壹級、專業舞臺設計相關“八甲”資質文旅規劃建設運營全程服務商，完成3000余優秀項目，累計運管景區百余家，1000余國際國內項目競標拔得頭籌。


文章來源/巔峰智業
原文作者/創新研究院


研判一
文旅經濟砥礪前行
恢復比快進重要


2021年國際形勢仍舊無常，出境游受阻、入境游擱淺、疫情防控常態化也將持續，文旅發展不確定性依舊，堅持預約制、必備防控措施、安全文明出游等防控要求，充足現金與減少負債、拒絕冒進與持續恢復仍是2021年關鍵詞。雙循環新發展格局之下，優勢文旅賽道依然在，國內旅游市場仍是星辰大海，鐐銬之下，文旅經濟仍可長歌踏雪。
 “一業興、百業旺”，文旅業作為人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，將成擴內需促消費主力軍。
跨過疫情高壓線后，能存活下來的企業已是存量過冬之態，大傷之后加快回血是關鍵。


研判二
文旅高質量發展加速
留量比流量重要

文旅高質量發展蹄疾步穩、風帆正揚，變“線上的流量”為“線下的留量”，實現從“走馬觀花” 到“下馬賞花”，再到“養馬種花”的轉變。
中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，文旅高質量發展滿足人民日益增長的美好生活需要。
人民對美好生活的新期待為文旅發展拓展了空間，也對高質量發展提出新要求。


研判三
供需兩端相互促進
雙側比單側重要

供給側改革和需求側管理“齊頭并進”，推進全域旅游大眾旅游發展，實現文旅業供需兩端雙贏。
國內國際雙循環發展格局下，中央提出“形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡”的新目標、新要求。
以大眾旅游帶動全域旅游，以全域旅游更好地支撐大眾旅游，保障旅游業快速、可持續、健康發展。
讓城市人口有更多休閑時間，讓農民有更多閑錢用于旅游，大眾旅游可創造國內文旅的星辰大海。



研判四
文旅融合縱深發展
內容比形式重要

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合將進入縱深發展階段，只有用先進文化澆注旅游文明，用先進文化引領人文活動，使先進文化成為旅游之魂，堅持內容為王，避免出現形式過重、內涵不足、審美不夠、品牌不顯等問題，才能實現文旅真融合、深融合。
文化和旅游融合發展關系到能否建設一個文明的中國，關系到我國經濟社會的高質量發展，關系到加快構建以大循環為主體，國際國內雙循環相互促進的新發展格局。
文旅融合不是文化和旅游的簡單的“物理合并”，而是 “化學反應”，要把握好兩個字，處理好一個關系。



研判五
城景鄉三足鼎立
風情比風景重要

鄉村旅游回歸，城市旅游勃興，景區旅游穩步發展，旅游從看風景識風趣，向懂風情轉變。
城景鄉三足鼎立，鄉村旅游回歸鄉愁，自然與本土文化結合；城市旅游更富內涵，將成為旅游發展新高地；景區旅游穩步發展，仍需主動突破創新。
旅游從以觀光游為主導“看風景” 1.0的時代，走向以休閑游為主導“識風趣”的2.0時代，到以深度游復合游為主導“懂風情”的3.0 階段。


研判六
紅色旅游燃動中國
精神比物質重要

適逢建黨百年，紅色旅游將勢如破竹，紅色精神越來越“紅“。紅色精神的“沉浸式體驗”比文物史料的“物質觀光”更重要。
紅色旅游是一種精神文化的體驗旅游，將紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，使紅色旅游成為新時尚。
紅色精神逐漸融入紅色旅游產品，通過融合化、創新化、特色化發展之路 ，從“單向輸出”向“寓教于游”轉變，使游客從 “旁觀者”轉變為“參與者”。


研判七
數智文旅蔚然成風
心動比行動重要

數智化早已成文旅業集體自覺，但如何真正打動游客的心，不僅僅是 “走動式”的觀光，打造出讓游客心動的好內容顯得更為重要。
讓沉浸體驗更有文化感，讓智慧服務更有關懷感，讓文旅科技更有未來感，誰會抓住機會，誰就能順勢崛起。
科技發展速度一日千里，以優化文旅體驗為初心的應用進化才是王道。



研判八
新物種新業態爆發
大眾比小眾重要

泛文旅產品熱潮一浪更比一浪高，“后浪”加速入場，踩準時代節拍才能贏得未來。大眾旅游時代已經到來，大眾比小眾更重要，要抓住年輕一代市場主流消費群體的訴求，做大眾化的文旅產品。
2.56億Z世代正成為新一代消費擔當，他們更需要盲盒類驚喜、高顏值網紅、社群化IP和精致窮體驗。
小而美文旅產品仍然火爆，泛文旅產品層出不窮，“+文旅”跨界消費場景疊加成主流。


研判九
機制創新進入深水期
改革比沿襲重要

機制創新一直是持續的話題，新時期需要加強改革的力度，改革比沿襲更為重要，以文化和旅游治理能力現代化為改革方向，催生破冰解題的全新動能。
黨的十九大之后，一個千帆競發、百舸爭流的發展局面已經呈現。只有主動作為的改革創新，才能在時代大潮中乘風破浪。文旅行業將面臨新一輪洗牌，被摘牌的、被破產清算的，不能跟上變化，就只能在變化中掉隊。



研判十
文旅投資更趨理性
運營比建設重要

文旅行業傳統人擠人的紅利時代已經結束，先想好再動手、大運營思維前置成為文旅投資先決條件，運營比建設更為重要，文旅造個殼遠遠不夠，得下苦功夫、細功夫、慢功夫！
“房住不炒”，文旅投資真槍實干成為唯一出路，招商運營營銷前置，疏通文旅項目造血功能。
運營賦能，傳統資源也能衍生出新機；增量投資，頭部企業和風口賽道成為首選。


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