亚洲爱视频,中文字幕久热精品视频免费,亚洲资源在线观看

行業資訊

2021實體劇本殺消費洞察報告

作者:GTI神州游樂發布時間：2021/7/22 12:44:33 關注：1093 人

圖文來源/互聯網數據資訊網-199IT

報告作者/美團

劇本殺行業發展現狀

?從熱播綜藝延伸至線上游戲，劇本殺逐步在年輕群體中普及

作為一種新興的娛樂方式，劇本殺最早在綜藝《明星大偵探》的熱播下為中國消費者所熟知。近兩年，圍繞劇本殺主題的《我是謎》、《百變大偵探》等線上游戲APP也受到歡迎。以推理為核心，加以還原、演繹的游戲模式，讓劇本殺為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗和社交氛圍。在良好的市場推廣和曝光下，這一游戲在年輕消費群體中逐漸得到普及。

?后疫情時代，劇本殺從線上火到線下

2020年受疫情影響，線上劇本殺APP迎來了流量的高峰期，在年輕群體中風靡一時。這為年輕用戶逐漸養成“劇本殺社交”的消費習慣提供一定基礎。

后疫情時代，不滿足于線上語音互動的游戲體驗，消費者開始轉移到線下，劇本殺實體店迎來了生意高峰。美團休閑娛樂業務根據2020-2021年平臺數據及市場調研推算，預估2021年中國實體劇本殺市場規模將達154.2億元，消費者規模有望達941萬。

?劇本殺行業以單店為主，更偏好熱門商圈

劇本殺行業的連鎖化程度較低，78%的商戶僅開出單店。但同時，商戶通過劇本殺來創業打造品牌的動因明顯，93%的商戶都擁有自己的獨立品牌。

?劇本殺商戶以混合經營為主，同時經營桌游、密室

線下劇本殺分為桌面劇本殺和實景劇本殺兩類，大部分商戶會同時經營劇本殺、桌游、密室等多種室內娛樂業態。美團商戶調研數據顯示，有82%的商戶都采用混合經營的方式，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

?劇本+DM是核心，近八成劇本殺商戶提供50～300本劇本

大多數劇本殺商戶在運營上十分注重劇本的豐富度、充足的房間和高質量的DM（Dungeon Master，劇本殺主持人）配置。77%的劇本殺商戶擁有50～300本劇本可供消費者選擇，51%的商戶有5~10間房可以提供多個場次的游戲。五成劇本殺商戶有5~10個DM，同時七成DM擅長不同的劇本風格。

?劇本殺打開城市文旅新玩法，中西部新一線城市發展迅猛

目前劇本殺門店數量最多的城市前三名依次是上海、武漢和北京。另外，西部網紅旅游城市成都、西安也進入前五名。

從門店數量增速來看，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增長均超50%。天津、長沙、沈陽緊隨其后，門店增速均超40%。

劇本殺線上訂單量前五名的城市依次是上海、西安、成都、武漢和北京。從消費客單價來看，西安、成都、武漢等中西部新一線城市躋身前五，甚至超過上海。在這些城市，打卡熱門的劇本殺成為年輕人出行旅游的新玩法。

當代年輕人的劇本殺消費圖鑒

?劇本殺超七成消費者為30歲以下年輕人

劇本殺的核心消費人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人，30歲以下用戶占比達75%。其中，學生群體的占比較高，達到28%。除此以外，女性用戶更偏愛玩劇本殺，在線上消費用戶中占到58%的比例。

?朋友推薦、綜藝吸引，是年輕人種草劇本殺的兩大原因

在劇本殺吸引用戶的主要渠道中，朋友推薦和熱門綜藝安利是最常見的兩種，選擇比例分別達到40%和37%。在近期有意向體驗劇本殺的用戶中，40%的用戶會提前種草想玩的劇本，近60%的用戶則是在朋友聚會場景下想到可以玩劇本殺。

?沉浸體驗第一，消費者更看重主持人專業度和劇本質量

在選擇實體劇本殺商戶時，消費者最看重的前三大因素分別是DM（劇本殺主持人）的專業度、劇本質量和商戶評價口碑。這與劇本殺的游戲模式緊密相關，專業的主持人和優質的劇本直接影響著消費者的游戲體驗。

?劇本殺滲透年輕人日常玩樂生活，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上

劇本殺正逐漸成為都市年輕人的日常聚會玩樂方式之一，入“坑”用戶的消費頻次穩定。63.5%的用戶會在兩周內消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。

劇本殺的火熱,映出當代年輕人的生活狀態

?劇本殺獨特的游戲體驗和互動模式，滿足年輕人的多元娛樂需求

在美團App、大眾點評App的用戶評價中，聚會、好玩、新玩法和代入感強等詞被高頻提及。劇本殺滿足的是年輕人日益多元的社交、娛樂甚至情感需求。相比密室和KTV，劇本殺豐富的娛樂環節，能夠促進玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的游戲里短暫地逃離現實、獲得“另一段人生”；其密切的互動模式，則更契合半熟人社交的場景，快速拉近玩家之間的距離。

?“劇本殺社交”擴大年輕人“圈子”半徑，釋放線下社交需求

劇本殺5-8人的人數設置，能夠較好地滿足朋友聚會場景。同時因為角色分配及互動參與更平等，一人行的年輕人也不排斥拼場消費。調研數據顯示，超七成用戶有過拼場經歷。找商家幫忙組局、聯系朋友組局是最常見的組局方式。劇本殺成為年輕人喜聞樂見的社交方式背后，是自稱“社恐”的年輕人們真實存在的線下社交需求。

?劇本殺下的夜間經濟：年輕人在虛擬世界中盡情釋壓

從用戶下單情況來看，劇本殺消費集中在晚間到凌晨。以2021年3月某個非節日的周六來看，有62%的訂單集中在17:00到23:00的時間段內。考慮到劇本殺動輒4小時起步的游戲時間，“熬夜”的年輕人們因玩樂點亮了城市的夜間經濟。非工作時段的社交玩樂已經成為當代年輕人的剛需，在劇本殺呈現的“虛擬人生”中，年輕人得以盡情釋壓。