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行業資訊

“潮玩”已成百億級市場，行業標準亟待出臺

作者: 發布時間：2021/9/1 13:36:02 關注：932 人

文章來源/深圳商報

原始來源/經濟日報

隨著95后、00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費、個性化消費。據預測，20歲左右的年輕人將撬動超過5萬億元市場空間。

“我接觸潮玩有幾年了，從最開始抽盲盒到現在收藏手辦、模型。之所以會進入潮玩這個圈子，我覺得是因為在物質生活水平達到一定程度后，對精神生活有了一定追求，這些盲盒和手辦可愛的設計非常能抓住我的心。”一位潮玩愛好者謝若琳對記者說。

潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術玩具或設計師玩具，由設計師創造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現。如今，潮玩在我國已經受到眾多消費者的青睞，個人工作室和企業都在涌向這個新生行業，并具有了一定規模。

行業標準亟待出臺

相關統計數據顯示，我國潮流玩具市場增速已經超過了全球水平。過去5年，中國潮玩市場規模上漲近3.5倍，達207億元，年復合增速達34.6%。預計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。

設計師八尾在接受記者采訪時表示，潮玩現在在我國非常火熱，但目前市場泡沫化和同質化問題較為嚴重，從去年疫情期間開始的過度營銷，對玩家和整個市場都會有不良影響，期望在未來可以回歸理性消費。同時，新興事物在大眾心里的審美建立也需要一個過程。

“其實潮玩不單單是指盲盒，但是作為消費者，我覺得現在潮玩市場就是一種‘萬物皆盲盒’的狀態，只要是能夠吸引消費者的物件都可以‘盲盒’，甚至是一些滯銷品都拿出來跟盲盒的風，我覺得這樣是在污名化潮玩這個領域，需要有相關標準出臺維護潮玩行業的健康發展。”謝若琳說。

線下店鋪人滿為患、潮玩展演大排長龍、限量玩具線上千萬人參與抽簽……隨著生活水平的逐漸提升，人們對于潮玩的需求呈現激增態勢。但潮玩族創始人兼CEO沈振宇指出，我國潮玩行業還處于發展的早期階段，有一些問題亟待改進。比如潮玩愛好者不能很方便地買到正版玩具，潮玩品牌很難找到目標消費者，新的潮玩設計師缺乏嶄露頭角的機會等。

記者在調查中發現，潮玩行業尚存在一些行業亂象，

一是公眾目前對整個潮流玩具行業的認知較為淺顯，對行業的特征、時代文化意義缺乏了解，阻礙了行業的健康長遠發展；

二是損害知識產權現象時有發生，缺乏針對IP、潮流玩具的知識產權相關保護政策，跟風模仿、盜版、雷同設計產品時有出現，損害了版權方的利益和設計師的創作熱情；

三是缺乏統一標準，產品質量良莠不齊。假冒偽劣、不達標或“三無”潮玩產品流入市場，損害消費者權益以及整個行業的美譽度。

期待未來相關部門可以指導成立行業協會，制定行業標準，推動潮玩行業健康有序發展。

原創IP需多元化

據《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩行業占全球比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。從消費群體來看，潮玩消費以年輕人為主，95后是潮玩市場消費的主力軍，消費占比達到45%左右。數據顯示，2019年，95后購買潮玩手辦的費用同比增長189.7%，而2020年，95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，為38.4%。

以伊春為例，2018年，伊春市政府提出生態立市、旅游強市的戰略，直面自身經濟發展能力弱、基礎設施欠發達、交通不便、人才流失嚴重的現狀，著力實現第一產業躍遷到第三產業的轉化。近年來的發展主要得益于深入貫徹新發展理念，牢牢把握高質量發展這一根本要求，堅定不移主動踐行以人民為中心的發展思想，毫不動搖地把生態文明思想貫穿始終。

伊春通過區劃改革、機構調整、政企分開等一系列體制機制創新，逐步釋放文旅產業發展紅利；堅持保護優先、科學利用的原則，建立完善生態資源開發利用審查機制，堅決守住生態保護紅線。同時，伊春針對從木材加工第一產業向文化旅游第三產業轉型面臨的弱項，重點突破游客出行難、停車難、如廁難等公共服務不便利不完善等熱點難點問題，通過加強服務技能培訓、加快智慧旅游建設、全面落實預約制度等手段，讓文旅服務更便利、更舒適、更優質。

同時，讓文旅產業改革發展的成果公平合理惠及更多人民群眾，既要讓外來游客享受到文旅產業帶來的美好體驗，也要讓當地社會居民有實實在在生活改善。

云南省麗江市委常委、常務副市長木崇根：

當下，我們正處于旅游業轉型升級破障前行的關鍵時期。面對新的形勢任務、發展中遇到的新情況新問題，如何更好地推動麗江文旅高質量發展，是我一直思考和努力解決的問題。在“十四五”時期，各地都在謀求新發展，貫徹落實新發展理念，這是文旅融合破浪前行的根本依循。結合麗江打造世界文化旅游名城的全新定位，我認為可以從幾個方面做好工作：

“潮玩市場現在一年大概有百億元的規模，如果把手辦雕像和樂高之類的玩具算進去，那就更大了。目前盲盒或者設計師玩具的潮玩更多還是以年輕女性購買為主。而對于品牌方來說，想要挖掘市場潛力一定要近距離貼近用戶、了解用戶。滿足消費需求的前提是發現需求。”沈振宇認為，相信今后越來越多的商家會往男性向以及更低齡的兒童向發展，這會給行業發展帶來更多可能性。

“目前潮玩行業整體受玩家市場影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩恰恰是因為潮玩可以彰顯其個性和擴大興趣。”八尾說，抓住消費者，特別是年輕消費者最重要的依然是強化品牌辨識度和產品個性，“品牌保持長久的獨特性，才能吸引同樣獨特的玩家。”與此同時，從周邊化、藝術化等多維度進行創作，也可以發掘不同層次的玩家消費需求。

培育潮流文化生態

數據顯示，2017年我國潮玩相關企業年注冊量首次超過100家。2020年我國新增260余家潮玩相關企業，目前我國至少有800家企業的名稱含“潮玩”“潮流玩具”等關鍵字。受市場前景吸引，國內企業不斷布局潮玩市場，盲盒經濟迅速崛起，而如何做大做強我國潮玩行業成為擺在眾多“潮玩人”面前的巨大挑戰。

八尾認為，應該堅持自我，加強品牌經營理念，強化傳統文化特征并盡全力輸出。如果在運營和創業政策方面能夠得到更多扶持，相信潮玩行業可以更加快速發展。

“最重要的還是供應鏈和設計，雖然現在的潮玩產業供應鏈技術上相對成熟，但還是經常有工廠出現產能不足的問題。”沈振宇告訴記者，在設計方面，例如近幾年嶄露頭角的國潮潮玩，就是結合了一些傳統元素的原創設計，在廣大消費者中引起強烈反響，吸引了更多新玩家入局。

一些企業表示，優質的IP及設計師是潮玩行業的核心資源，未來希望在人才培育上給予更多投入，吸引更多優秀設計師進入行業。同時積極挖掘不同文化中的優質內容，尤其是將中國傳統文化與潮玩IP相結合，探索潮玩IP的深層價值，推出更多有藝術價值和文化意義的產品。

過去幾年間，通過在不斷開設品牌門店、創新機器人商店、舉辦亞洲最大的潮流玩具展等方面努力，國內潮玩行業逐步搭建完善了基礎設施，建立了潮玩品類的架構，吸引了眾多設計工作室、企業入局，促進了整個行業和文化的繁榮。一些企業表示，未來將致力于打造以IP為核心的潮流文化生態，在樂園、影視內容、游戲等領域加速布局，并通過IP跨界聯名、空間授權等持續不斷的運營保持潮玩生命力，實現可持續發展。