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豬豬俠經典IP的升級煥新

作者: 發布時間：2021/9/2 13:46:19 關注：2282 人

圖文來源/新媒體重點實驗室 / 原文作者/王璐卿

前幾天，作為大部分年輕人童年記憶之一的經典IP豬豬俠上線了全新系列——《豬豬俠之超星五靈俠》（以下寫作《超星五靈俠》），在豬豬俠、菲菲公主、超人強等經典角色迎來外形上的成長外，還加入了新人物“娜娜”，畫風也更多地將潮酷流行元素與傳統文化相融合，整體煥然一新。全新主題曲一經上線就席卷各大短視頻平臺，引發全民童年回憶潮。

《超星五靈俠》開播即登錄金鷹卡通、卡酷少兒，上星卡通衛視；網絡端同步上線騰訊、愛奇藝、優酷、芒果TV等平臺，臺網聯動，全天雙時段搶占排名第一，成為全天收視最高節目。播出期間，金鷹卡通最高收視達0.79%，卡酷少兒達0.95%，整體趨勢平穩上升。在各大網絡播放平臺，《超星五靈俠》也占據了頭部展示位，熱度飆升。

作為豬豬俠系列第十七部長篇動畫，《超星五靈俠》講述了豬豬俠與同伴接收到外星球九霄星的求救信號，抵達后發現這顆星球是由許多座漂浮在空中的城市組成。但是，這些天空之城遭到不明勢力破壞，隨時都有可能墜毀。豬豬俠等人調查原因，并耍起功夫，開始了一場守護正義、保護天空之城的冒險之旅。

數字創意時代下的“豬豬俠”

1. 功夫：延伸核心價值，引發內容共情

《超星五靈俠》新系列的最大亮點，是中國傳統文化的“功夫”元素的加入：金剛腿、太極、金鐘罩、輕功等中國武術招式，將匡扶正義、無懼無畏的功夫精神內涵和豬豬俠的‘俠者’精神相契合，延伸了“俠”的核心價值，也滿足了小朋友對于武俠夢的追求。

盡管兒童動畫市場一直在升級，用戶需求也不斷轉變，但“功夫”作為傳統文化和民族個性的代名詞，一直備受青睞。無論是早年的《虹貓藍兔七俠傳》，還是如今的《超星五靈俠》，武俠、功夫題材動畫都具有先天的優勢，在主角闖蕩江湖的冒險中讓人熱血沸騰，在行俠仗義的故事里產生強大的情感共鳴。

“即使沒有了超能力，豬豬俠他們依然是我心中的小英雄！”“還是和以前一樣熱血高燃、感人肺腑”……從用戶的評價中不難看出，《超星五靈俠》的高口碑很大程度上源于“功夫”元素和“俠者”精神引起的用戶內容共情。這不僅是中國傳統文化中的民族共識，也是具有極大的普世價值。

2. 潮酷：與時俱進，開啟年輕市場布局

在時代的驅動下，豬豬俠不斷對動畫形象進行升級迭代，也隨著時代關切和生活場景的劇變來設計內容主題和場景構設。在“顏值即正義”的時代，豬豬俠一改從前大肚腩五短身材的形象，轉而更加偏向人形，畫風也更加清秀；新人物“娜娜”是身材顏值俱佳的“御姐”設定，非常吃香。隨著5G和AI技術的發展，豬豬俠也與時俱進，加入了很多智能化、科技感、未來感的元素。如超星萌寵的保姆史巴達其實是個AI機器人，展現貼合新時代生活的場景。

除了在形象和角色上的與時俱進外，豬豬俠也將其極高辨識度的IP擴展到衍生品市場，使其在現實中更長久地影響年輕觀眾。在中國紅加琉璃黃的配色，標志性的虎頭帽之外，《超星五靈俠》還上線了潮酷版的豬豬俠形象，多次亮相授權展，引起大量關注。在IP授權和衍生品上，豬豬俠從原來的兒童向產品，逐漸開始親子向、年輕向、潮流向的產品開發，面向Z世代，開啟年輕群體的市場布局。

另外，豬豬俠也嘗試打通IP與受眾的聯系渠道，利用備受年輕群體追捧的快閃店、潮流店、主題樂園等進行IP的文旅開發。如此前廣州北京路的“鐵人豬豬俠”大型裝置和豬豬俠未來倉快閃店，就在短時間內成為了實景地標，吸引大量年輕人打卡，拓展豬豬俠IP的認知度和影響力。

3. 粉絲：借助偶像明星力量出圈

隨著粉絲經濟的發展，偶像明星的力量越來越強大，“流量”成為了成功的關鍵。粉絲群體人數龐大，有著極高的粘性和行動力、購買力，能為IP帶來巨大的流量和知名度。和偶像明星的合作逐漸成了IP出“圈”必不可少的步驟。

一方面，作為大多數年輕人的童年記憶，不少年輕的偶像明星是看著《豬豬俠》長大的，因此存在大量的“自來水”，如R1SE的張顏齊、時代少年團的劉耀文等都在節目或直播中表達過自己對《豬豬俠》系列的喜愛。

另一方面，豬豬俠也主動和明星合作，擁抱粉絲：在央視六一兒童晚會上，TFBOYS的王源演唱了《豬豬俠》主題曲《小英雄大肚腩》；在大電影《豬豬俠之英雄豬少年》中，邀請了TFBOYS的易烊千璽參與配音；在大電影《豬豬俠·不可思議的世界》中，邀請了李子璇演唱主題曲……通過與年輕偶像明星的合作，豬豬俠才能在大批粉絲群體的關注和熱議中成功出圈。

“豬豬俠”的未來故事

作為有著16年歷史的老牌動畫片，豬豬俠盡管面對著大眾更高的包容度，還是出現了不少負面評價，如故事設定跳躍、情節套路化等。在未來的發展中，編劇和制作團隊需要注意對故事情節、劇本的優化，避免觀眾產生“無聊感”，塑造良好口碑。

1. 故事設定的連貫性，避免割裂感

故事設定的連貫性問題廣泛存在于國產動畫中，如《喜羊羊與灰太狼》不斷變換的故事舞臺。對《豬豬俠》而言，每部動畫之間并不連貫，如第五部中主角是積木世界的“積木獸”，到第六部卻成了童話世界里的“鎧甲勇士”……故事設定的跳躍，也使得觀眾無法將系列動畫串聯起來，接不上新劇情；某些人氣角色的消失甚至會導致觀眾的失望。

《豬豬俠》未來的故事設定，要注意連貫性，不僅情節上的連貫，還有角色上的延續。對于舞臺的變換和角色的去留，能夠給出一個自圓其說的理由，讓觀眾信服。“反復橫跳”只會不斷消耗觀眾的好感度和耐心。

2. 堅持自身特色，避免套路化

豬豬俠自身搞怪的特色才是IP的最大競爭力，如最經典的“超級棒棒糖”、“史泰龍”等情節，憑借著無厘頭的惡搞逗得觀眾捧腹大笑。帶著虎頭帽的豬豬俠、甜美可愛的菲菲公主、傻乎乎的小呆呆和高大威猛的超人強，每一個角色都靈活生動又有趣。

然而，隨著第五部《積木世界的童話故事》播出，豬豬俠的故事開始主打戰斗，搞笑元素減少，逐漸陷入了市面上“升級打怪刷boss”的套路，這引起了豬豬俠粉絲的強烈不滿。堅持自身特色才是IP的重中之重，《豬豬俠》此后的故事還是要回歸初心，找回自己的亮點，避免陷入“爛大街”的套路。

3. 針對性選題，避免“套角色動畫”

“套角色動畫”是指編劇創作一個新劇本，為了穩定提高收視而把以前的角色插進去，弄出一種老瓶裝新酒的效果。這是《豬豬俠》被老粉詬病最多的地方。在《超星萌寵》中主打打斗，而下一部《競球小英雄》卻成了打球題材，在下一部《競速小英雄》主題又改為了賽車。三年換了三個不同主題，除了豬豬俠，菲菲，超人強等角色不變以外，其余故事背景和其他設定都變了。

為了避免“套角色動畫”帶來的口碑下滑，在故事選題上，《豬豬俠》要投入更多的精力。通過對受眾的精準洞察，挑選出具有針對性的選題，如《喜羊羊》推出的《羊羊運動會》系列。只有當選題具有足夠的新鮮感，豬豬俠的IP才能保持長久的吸引力。

走出國門

除豬豬俠外，詠聲動漫（國內頭部動漫公司）旗下還有百變校巴、超學先鋒、逗逗迪迪等原創動漫IP，大量系列動畫和電影已發行至歐美、亞洲、非洲等區域超50個國家和地區，在海外逾50個電視及新媒體平臺播出，覆蓋全球各國各區主流電視及新媒體平臺，各大IP跨界輻射演藝、樂園、游戲、衍生產品等多個模塊，向海外市場擴張，正在打造一個動漫生態王國。

1. 全產業鏈商業模式反哺IP熱度

由于有著成熟的原創IP孵化和運營體系，在海外市場的擴張上，詠聲動漫采用了全產業鏈的商業模式，以優質IP帶動衍生品銷售，全產業鏈業務下沉再反哺IP熱度，做好內容的本土化和IP的長線運營，通過深度鏈接用戶和消費市場，為公司帶來巨大的商業價值。

詠聲動漫推出的“百變校巴”，在2021年、2020年全球授權展中國站的中國授權業大獎中入圍“年度新銳IP”；在2019年獲得“第四屆玉猴獎——十大新銳動漫IP大獎”。“百變校巴”在韓國登陸了兒童電視頻道Tooniverse及Boomerang、Daekyo Children’s TV等知名電視臺，深受韓國觀眾的喜愛，YOUTUBE點擊量累計1700萬+；“百變校巴”也在北美、馬來西亞等15個國家上線播出，海外平臺全網點擊量突破15億。

“百變校巴”系列動畫的玩具及衍生品，在韓國、印尼、越南等地已進駐超過200家玩具門店，IP玩具還曾在YouTube韓國網站引起“開箱視頻”熱潮，并成為韓國玩具反斗城最暢銷的玩具。

2. 技術迭代加速產品出海

對于動畫公司而言，動畫制作水平和效率是成功的關鍵。詠聲動漫是國內首批擁有3D動畫全流程制作技術的公司，多年來也形成了專業優秀的動畫制作團隊及技術研發團隊，不斷進行技術升級和迭代。

詠聲動漫為加快推進企業的數字化轉型和制作工業化提速，自主研發了一款服務于動漫游戲等數字文娛及創意行業的智能流程管理軟件——Intelligent Nodes（IN），通過大數據、人工智能等技術為動畫制作流程管理提供高效、便捷的解決方案，極大地降低了溝通和管理成本，讓藝術家把時間和精力更多地放在動畫內容創作上，為優質作品的誕生提供沃土。

3. 精準輸出中國傳統文化

根據《2018-2019年度文化IP評價報告》，在TOP20中國IP里，帶有中國傳統文化元素的IP占比達到75%。蘊含中國武俠文化或傳統歷史文化的產品，仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產品類型。

還是以《超星五靈俠》為例，對豬豬俠的“俠者”精神和“功夫”文化進行了生動詮釋，將匡扶正義、無懼無畏的功夫精神內涵融入到主角們的救援與冒險中，既傳遞了傳統文化的內核，又迎合了海外用戶的口味。通過具有標志性的“中國功夫”元素，在《Kung Fu Pork Choppers》中完成傳統文化的輸出，讓世界觀眾感受中國文化魅力和精神。

始創于2005年的“豬豬俠”IP已經走過了16年，陪伴了幾代人的成長。和豬豬俠類似的國產動畫經典IP，在新觀念和新技術的沖擊下，都需要在形象和內容上不斷創新升級，拓展市場，順應時代的變遷，努力煥發出新的生機與活力。而同樣以兒童親子、年輕人群體作為主要消費群體的游戲游樂行業，與升級后的豬豬俠IP結合又將產生什么樣的火花與精彩呢？我們可以期待。