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當前位置：資訊首頁 > 行業動態 > 詳情 > 品牌化 | 差異化 | 高端化，且看中國游戲游藝產業的崛起！
作者: 發布時間：2021/9/18 11:30:19 關注：2024 人
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| 轉載請注明來源于GTI神州游樂 圖片/GTI廣州展圖庫2018-2021 |
| 游戲游藝設備，又稱游戲游藝機（Amusement Game），是指通過專用設備提供使消費者產生感知互動的游戲內容和游戲過程從而實現娛樂功能的電子、機械裝置。游戲游藝機產品分為室內商用游戲游藝機、手持式游戲機和家庭游戲機三大類。 |
| 除去我們通常理解的游戲機（手持式游戲機和家庭游戲機），游戲游藝設備則是指室內商用游戲游藝機。室內商用游戲游藝機（Arcade）指一種放置在商業綜合體、購物中心、游樂場等的經營性游樂設備，為游藝娛樂的商用平臺，具有互動智能、模擬形體動作等功能，糅合聲、光、體感等技術，使用戶達到健身益智、愉悅身心、休閑游樂的目的。 |
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| 1971 年，世界第一臺游戲游藝設備“COMPUTER SPACE”在美國的電腦試驗室中誕生，成為室內商用游戲游藝機的初始模型。 |
| 游戲游藝產業的全球市場 |
| 在全球市場中，游戲游藝設備產業主要集中在中國、日本、美國地區。其中，日本游戲游藝設備行業創新能力強，是全球重要的游戲游藝設備設計中心；美國游戲游藝設備行業零部件研發水平高，在高端市場中具備競爭優勢；中國游戲游藝設備行業規模大，是全球重要的游戲游藝設備生產基地，產品出口到全球多個國家。 |
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| 在美日歐等發達地區，作為商用游戲游藝機早期的發源地和主要市場，已走過50多年的歷史，產業已相當成熟。但是，隨著游戲發展的不斷多元化，部分游戲游藝設備廠商將發展重心轉向了家用游戲機、端游、手游等領域。此外，隨著全球制造業產能轉移以及我國游戲游藝設備制造能力的提升，依托產業鏈資源集聚和綜合成本優勢，我國逐步成為全球游戲游藝設備的主要制造國和出口國。在亞非拉等發展中地區，人口基數龐大，商用游戲游藝機市場需求較大，但受當地產業發展水平所限，缺乏有競爭力的商用游戲游藝機上下游產業體系，產品主要依賴于進口。 |
| 日本市場：從全球范圍來看，日本是全球商用游戲游藝機最主要的創意中心，也是全球商用游戲游藝機文化最發達的地區，誕生了包括萬代南夢宮、世嘉森美、科樂美等一批商用游戲游藝機領域的國際巨頭，部分巨頭產業已從傳統的商用游戲游藝機業務向產業鏈上下游延伸，涉及動漫制作、游戲軟件開發、機臺制造、游藝娛樂場所運營、游戲IP衍生品的開發與運營等完整產業鏈條，引領全球商用游戲游藝機企業的發展潮流。 |
| 根據日本游樂設備和市場協會（The Japan Amusement Machine and Marketing Association）發布的《日本商用游戲游藝機產業調查報告（2018）》，2018年，日本商用游戲游藝機設備市場規模為1,437億日元（以2018年12月31日匯率折算約合人民幣88.93億元）。2018年，日本商用游戲游藝機下游游藝娛樂場所運營收入為4,859億日元（約人民幣300.71億元），較上年同比增長5.17%。其中，處在有效運營中的游藝娛樂場所共13,000多家，規模以上（單店機臺數量超過100臺）的門店共4,800多家。 |
| 北美市場：美國是商用游戲游藝機產業的全球發源地，商用游戲游藝機已相當普及，被廣泛使用到家庭娛樂中心、電玩城、游樂場、保齡球館、電影院、酒吧、度假酒店等線下泛娛樂場所，誕生了Dave&Buster、CEC、PlayeroneAmusementGroup等一批大型連鎖綜合游藝娛樂經營企業。與此同時，北美市場也成長出以BetsonEnterprises、ShafferDistributing等為代表的行業專業渠道商，除主要面向北美市場經銷各類機臺設備外，還向下游游藝娛樂場所運營企業提供包括設備選購咨詢、場所和主題設計、機臺布局、設備安裝、人員培訓、售后支持、設備租賃及融資等一站式服務，形成了成熟的市場體系。 |
| Dave&Buster、CEC、PlayeroneAmusementGroup等游藝娛樂場所經營企業均為已上市公司（或上市公司下屬企業）。根據前述企業披露的公告信息，2018財年，Dave&Buster在游藝娛樂相關領域實現營業收入達7.29億美元，較上年同比增長13%，旗下擁有包含餐飲、酒吧、電玩游樂、桌球、保齡球等集“吃喝玩樂”于一體的大型綜合游藝娛樂場所達126家（截止2019年4月8日），店均面積約4,000平方米；2018財年，CEC在游藝娛樂相關領域實現營業收入達4.79億美元，較上年同比增長4.5%，旗下擁有包含餐飲、電玩游樂等于一體的綜合游藝娛樂場所達750家（截止2018年12月30日），店均面積約1,000平方米；2018財年，PlayeroneAmusementGroup（為上市公司Cineplex旗下游樂事業板塊）在游藝娛樂相關領域實現營業收入達2.06億美元，較上年同比增長11.0%。下游游藝娛樂產業的穩定持續發展，有力地帶動了對商用游戲游藝設備的采購需求。 |
| 北美、歐洲等發達地區，經濟發展水平與日本較為接近，總人口數量約相當于日本的10倍，游戲游藝設備市場空間大；亞洲、非洲、南美洲等發展中地區，人口基數龐大，隨著區域經濟水平的不斷發展和人們生活水平的不斷提升，人們將越來越重視文化娛樂方面的投入，亞非拉等發展中地區可能成為未來全球游戲游藝設備市場增長重要的引擎。 |
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| 體驗為王，衍生多元業態 |
| 相對于其他游戲運行平臺而言，商用游戲游藝機主要特點表現如下： |
| 1.設備體積相對較大，能夠在更大程度上觸動聽覺、視覺、觸覺感知。商用游戲游藝機主要應用在商業娛樂領域，絢麗的產品外觀、差異化的交互方式、震撼的音響效果是其吸引消費者的重要因素。因此，商用游戲游藝機相對于其他游戲平臺而言，設備體積和占地面積相對更大，與肢體的互動性相對更強，能夠在更大程度上觸動聽覺、視覺、觸覺感知。 |
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| 2.通常以運動類、音樂類、益智類等休閑娛樂游戲為主。相對于其他游戲平臺，商用游戲游藝機擁有差異化的產品設計，在交互方式上擁有天然優勢，運動類、音樂類、益智類等游戲更適合這種特點發揮，市場上也以這類游戲游藝設備為主。 |
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| 3.設備專用性較強，一臺設備通常只能針對特定游戲。游戲通常需要設定故事背景和情境，商用游戲游藝機通常會將這些背景和情境體現在產品外觀設計、操作方式等方面。因此設備具有較強的專用性，一臺設備通常只能針對特定類型游戲或相應游戲的升級版本。游戲游藝設備運營場所需要購置大量不同類型的設備，以滿足不同玩家的差異化需求。 |
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| 4.具有較強的競技性和觀賞性。玩家對游戲內容的理解、操作水平和熟練程度等因素能夠在較大程度上決定大多數游戲的勝負，部分游戲涉及人與人之間的對抗和競爭，該類游戲具有較強的競技性。因此，越來越多的游戲游藝競技賽事舉辦，競技性和觀賞性吸引更多的玩家參與其中。 |
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| 我國游戲游藝設備市場于20世紀80年代開始發展，早期主要集中在外貿往來多、經濟較為發達的沿海地區，隨著內陸居民收入水平、娛樂消費需求的不斷上升，逐步向內地城市拓展，市場規模不斷擴大，為游戲游藝設備行業發展奠定了基礎。商用游戲游藝機產業已歷經40多年的發展歷程，游戲內容從傳統以格斗、動作類游戲為主逐漸轉變為以倡導科技體驗、運動健康、親子互動、休閑娛樂為主的模擬類、體感類、音樂類、健身類、益智類等游戲。近年來，隨著電子、軟件、網絡技術的快速發展，以及VR、AR、人工智能等創新科技的逐步應用，與其他游戲平臺相比，商用游戲游藝機因其獨特的聲光震撼效果，以及良好的仿真性和交互體驗，越來越受到用戶的喜愛。用戶覆蓋兒童、青少年、成年人、甚至是老年人等廣大群體，是人們在閑暇時間進行社交、親子互動、休閑娛樂的重要選擇。商用游戲游藝機已成為線下商業實體吸引人流的重要方式，游戲游藝設備的應用場景也從動漫游戲城、游樂場、兒童主題樂園、家庭娛樂中心等游藝娛樂場所逐步擴展到酒吧、KTV、電影院、VR體驗館、電競體驗館等泛娛樂場所，成為了線下泛娛樂生態體系的重要一環。 |
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| 2014年以來，我國陸續出臺對游藝娛樂產業的支持政策，簡化了游戲游藝設備內容評審制度，取消對游藝娛樂場所總量和布局規劃的行政性限定；鼓勵游戲游藝設備生產企業積極引入體感、多維特效、虛擬現實、增強現實等先進技術，加快研發適應不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯網競技功能的游戲游藝設備，以滿足大眾不斷增長的文化娛樂消費需求。受益于國家政策鼓勵和監管體系的日趨完善，主流商用游戲游藝機生產企業紛紛加大了產品研發投入，下游游藝娛樂場所經營企業也加快了門店擴充速度，游戲游藝產業持續保持較好的增長態勢。根據中國文化娛樂行業協會發布的《2018年游戲游藝行業研究報告》，我國商用游戲游藝機產值規模已由2014年的76億元增長至2018年的164億元，期間年復合增長率為21.20%。 |
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| 隨著全球制造業產能轉移以及中國游戲游藝設備制造能力的提升，依托產業鏈資源和綜合成本優勢，中國已成為全球游戲游藝設備的主要制造國和出口國，其中廣東省又占了大頭。而中山市、廣州市相關產業起步較早，產業規模大，技術水平較高，在國際市場中具備較強競爭力。根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年游戲游藝設備行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，商用游戲游藝機是我國游戲游藝設備的重要組成部分，2015-2019年，我國商用游戲游藝機產值年均復合增長率為19.7%，2019年產值規模約為188.6億元。2019年廣東省游戲游藝機營收為142.5億元，游戲游藝設備出口營收約72億元。 |
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| 國內游戲游藝設備生產企業數量眾多，但大多數企業規模偏小，研發及創新能力較弱，產品結構單一，存在抄襲、模仿現象；主要以中低端產品生產為主，僅有少數企業具有中高端市場競爭力，行業整體盈利能力較弱，企業間的競爭日益激烈。2015年，我國政府允許國外游戲游藝設備企業在中國大陸建廠后，使得市場競爭進一步加劇。在市場競爭日益激烈的情況下，實力較好的游戲游藝設備廠商在大力發展中高端市場，已有部分企業開始與國際品牌、知名IP合作，加強研發創新能力，企業實力不斷提升，逐步具備與國際企業相競爭的能力。游戲游藝設備行業向品牌化、高端化、差異化方向發展已成趨勢，行業結構將持續優化。 |
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| 近年來，受互聯網沖擊影響，商業地產相關商業運營在線下的價格競爭方面已不再具備優勢，差異化競爭成為了商業地產的發展方向之一。目前，傳統百貨商場、購物中心去百貨化趨勢明顯。傳統零售占比整體呈下降趨勢，餐飲基本保持穩定，兒童親子、休閑娛樂等泛娛樂體驗型業態占比均有所增長。兒童游樂、動漫游戲城、家庭娛樂中心等休閑娛樂項目成為購物中心吸引人流的重要手段，游藝娛樂場所已成為現代購物中心的標配之一。為此，下游游藝娛樂場所經營企業圍繞線下消費場景，不斷創新經營業態，將傳統單一型的以電玩游樂場為主的經營業態逐步發展為包括電玩娛樂、兒童游樂、體育競技、科技體驗、音樂休閑、聯網競技等更加豐富、多元的體驗式娛樂服務。線下體驗式娛樂消費的興起，以及游藝娛樂場所經營業態的不斷豐富，為游藝娛樂產業發展注入了新的活力。 |
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| 2016年9月，文化部發布《關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》，支持中國文化娛樂行業協會和地方各級行業協會、生產企業、娛樂場所等合力打造區域性、全國性乃至國際性游戲游藝競技賽事，并依托賽事平臺開展其他衍生業務，以競技比賽帶動游戲游藝產品的研發推廣。電子競技賽事和觀眾人數的持續增加，將促進游藝娛樂產業快速發展。 |
| 游戲游藝設備產業是由技術、創意和內容驅動的行業，文化部也提出鼓勵游戲游藝設備生產企業積極引入體感、多維特效、虛擬現實、增強現實等先進技術，加快研發適應不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯網競技功能的游戲游藝設備。 |
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| 伴隨著VR、AR等新技術出現，為游藝娛樂產業帶來全新的科技體驗，創造全新的市場需求。在技術的革新和政策的鼓勵下，游戲游藝設備制造商也大力加大在VR、AR技術領域的游戲游藝設備研發力度，線下VR體驗館也成為了資本追逐熱點，獲得了快速發展。2019年全球線下VR體驗館數量將超過13,000家，其中中國預計達到5,400家；2019年全球VR線下娛樂市場規模將達到36億美元，到2023年將增長至118億美元，呈快速增長態勢。VR、AR等新技術帶來設備新的潛在需求，將為游戲游藝設備催生更大的市場空間。 |
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| 讓世界看見中國智造 引領游樂風潮！ |
| 作為游戲游樂行業的國際知名展會，緊跟時代的腳步，助力中國品牌的成長是GTI廣州游樂設備國際產業展（簡稱“GTI廣州展”）義不容辭的責任。自2009年由廣州市會展服務中心有限公司和浩基有限公司創辦以來，GTI廣州展一直致力于為中國游戲游樂企業提供一個兼具專業性、多元性、國際性的一站式展貿平臺，助力中國游戲游樂設備、設施走出國門并在世界市場上占據一席之地。 |
| 2021第13屆GTI廣州展將于11月3-5日在廣州?中國進出口商品交易會展館A區隆重舉辦。本屆展會規模為50,000平方米，預計將號召超過350家游戲游樂企業參展，邀請超過50,000位專業買家出席參觀。GTI廣州展的展品囊括游樂園設施、電子游戲設備、兒童娛樂設備、水樂園設備、VR/AR/MR設備等五大領域，綜合多元，但每年GTI組委會仍會不遺余力地拓展展品領域，為參觀者及游戲游樂市場發掘更多優質產品和服務。 |
| 同時，GTI組委會也將綜合線上線下多種國內國際推廣渠道，廣邀中大型戶外游樂設施需求者前來參觀采購，為參展商提供精準買家。 |
| 展會優勢 |
| ①文化旅游產業未來概念館強勢上線 |
| 文化旅游產業作為我國國民經濟的新增長點，其快速發展是促進經濟結構調整、撬動地方經濟騰飛的重要發展方向，是激發文化創造活力、推進文化強國建設的必然要求。游戲游樂產業作為文化旅游產業的重要組成部分，要如何搭乘國家大力推進文化旅游產業發展的東風，全面提升產業高度、豐富產業未來，是眾多游戲游樂業者都在思考的問題。 |
| 作為游戲游樂行業重要的國際性發展平臺之一，本屆GTI廣州展將順應時代發展趨勢，超前推出文化旅游產業未來概念館，推動五大領域與文化旅游產業相銜接。一方面，以供給啟發需求，啟發買家產生尚未意識到或尚未納入預期的需求；另一方面，以需求激勵供給，激勵企業創新，培養工匠精神，促進游戲游樂產業技術的再精進、運作的再提升。最終，文化旅游產業未來概念館將承擔聯系游戲游樂企業與買家的紐帶角色，全面推進游戲游樂產業的良性快速發展，促成“文化+技術”“文化+旅游”“旅游+技術”，為成就更智慧、更沉浸、更豐富的產業未來貢獻力量。 |
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| ②全面建設GTI線上展廳，發展OMO精準對接平臺 |
| 線上和線下并不是只能進行零和博弈，在合理的規劃下，線上平臺和線下平臺完全可以實現雙贏。GTI組委會圍繞“OMO一站式服務”的核心思想，全面建設GTI線上展廳，致力于解決游戲游樂企業宣傳推廣的根本矛盾：線上推廣無法滿足體驗需求，線下宣傳無法大量鋪設。GTI線上展廳與GTI廣州展相結合，將很大程度地拓寬企業宣傳推廣的布局網絡，同時也可為買家采購優質設施設備提供一個便利、優質的平臺。 |
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| ③觀眾資源雄厚，辦展經驗豐富 |
| GTI系列展會的舉辦始于1993年，累積近30年、遍布60多個國家和地區的10萬專業觀眾資源是GTI廣州展構建國際化格局的首要前提。在這個過程中，GTI組委會還積累了豐富的辦展經驗。憑借著日漸成熟的策劃、運營、宣傳及服務系統，GTI組委會將以GTI廣州展為基礎，為游戲游樂企業與業者打造一個可持續發展的國際性交流貿易窗口。 |
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| ④全媒體聯動，一站式服務 |
| 依托于雄厚的專業觀眾資源，憑借GTI中英文網站、五大語系官方雜志(《GTI神州游樂》《GTI國際專刊》英文版&西班牙文版&俄羅斯文版&阿拉伯文版)、新媒體與自媒體（微信公眾號、微信小程序、微博、臉書等），以及GTI組委會與各大國際游戲游樂組織/協會/媒體的友好合作關系，GTI廣州展將以全球視野全面布局全球市場，為參展商構建全方位、多層次、高效率的展前、展中、展后一站式全球宣傳平臺，為參觀者號召全球優質游戲游樂企業，展出更多引領未來的產品和服務。 |
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| ⑤中國水世界暨戶外游樂設備展同期舉辦 |
| 近年來，水上樂園發展態勢火爆，在親子游持續火爆的市場環境下，帶娃去水上樂園消暑玩樂成為許多家長的熱門選擇。中國主題公園研究院院長林煥杰表示，水上樂園與主題公園進行聯動，與地方旅游資源相互整合，可以極大地帶動一個地區旅游業的發展。鑒于該領域的市場潛力及游樂行業轉型升級的迫切，GTI組委會于2019年首次舉辦了中國水世界暨戶外游樂設備展（簡稱“CWPE展”）。今年，第三屆CWPE展也將與GTI廣州展同期舉辦！ |
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