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作者: 發布時間：2021/10/20 11:08:40 關注：2337 人
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| 圖文來源/iiMedia Research(艾媒咨詢) |
| 劇本殺行業定義及分類 |
| 劇本殺是一種具有推理性質的角色扮演游戲，即幾個參與者玩同一部劇本，其中一位參與者秘密扮演兇手的角色，而其他參與者需要通過推理尋找線索、搜集證據、討論案情，尋找出兇手。 |
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| 中國劇本殺行業發展驅動力分析：桌游興起 |
| 數據顯示，受訪網民偏好的最熱門桌游是抽象游戲，占比62.0%，其次是聚會游戲，包括狼人殺和劇本殺等，比例為54.2%。中國年輕群體是桌游的主要消費人群，劇本殺的社交屬性能夠吸引更多的潛在消費者，市場增長空間大。 |
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| 中國劇本殺行業發展驅動力分析：社群效應 |
| 數據顯示，受訪網民玩劇本殺時偏好與朋友組隊，占比88.3%；與陌生人組隊占比26.9%。分析師認為，朋友、同事是劇本殺玩家組隊時的首要選擇，社群效應大，拓展了劇本殺的受眾范圍。 |
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| 中國劇本殺行業市場規模分析 |
 數據中國受訪網民劇本殺資訊了解渠道分析 |
| 數據顯示，超九成的受訪網民對劇本殺了解程度較高；受訪網民會通過親朋好友介紹和短視頻直播平臺來獲取劇本殺信息，占比58.5%。分析師認為，受互聯網的影響，以及網民的喜愛程度，劇本殺靠口碑進行推廣，宣傳成本低，傳播速度快。 |
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| 中國劇本殺游戲用戶畫像分析 |
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| 中國受訪網民體驗劇本殺原因分析 |
| 數據顯示，對推理邏輯感興趣是受訪網民體驗劇本殺的主要原因，占比73.7%，第二和第三的原因分別是體驗不同角色以及朋友休閑聚會。分析師認為，劇本殺是一種新型社交活動，各種“燒腦”的劇本讓玩家有不一樣的新鮮感，符合年輕消費者的消費心理。 |
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| 中國受訪網民偏好劇本殺游戲時長及頻率分析 |
| 數據顯示，48.4%中國受訪網民偏好劇本殺游戲時長是2-3個小時；46.5%的受訪網民每月玩劇本殺的頻率為1-2次。分析師認為，劇本殺的游戲時長與劇本長度、劇情復雜程度有關，商家和劇本作家應合理規劃時間，最大限度地滿足消費者的新鮮感，避免時間冗長帶來的枯燥感。除此之外，主持人對游戲的把控程度也是影響時長和游戲體驗感的關鍵因素。 |
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| 中國受訪網民偏好劇本類型分析 |
| 數據顯示，排名前三的中國網民偏好劇本殺類型分別是邏輯本、機制本和情感本；邏輯本是最熱門的劇本殺類型，占比78.5%。艾媒咨詢分析師認為，具有挑戰性的活動更能夠吸引劇本殺愛好者，邏輯推理和線索挖掘增加了玩家的游戲體驗感，是劇本殺商家的一大賣點。 |
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| 中國受訪網民使用過的線上劇本殺平臺分析 |
| 數據顯示，《推理大師》是受訪網民中最熱門的一款線上劇本殺平臺，占比59.5%。艾媒咨詢分析師認為，行業熱度高使得線上劇本殺平臺層出不窮，目前劇本殺行業已經逐漸獲得了資本的關注，率先獲得融資的劇本殺品牌能獲得更充足的發展動力，在市場中脫穎而出。 |
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| 中國受訪網民偏好線上、線下劇本殺原因分析 |
| 數據顯示，網民選擇線上劇本殺的最主要原因是方便、節省時間；綜合體驗感好是受訪網民喜歡線下劇本殺的重要原因。分析師認為，線上、線下劇本殺有各自的優勢，能滿足不同玩家的需求。線上、線下同步發展，劇本殺行業前景樂觀。 |
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| 中國受訪網民可接受的線下劇本殺單價水平分析 |
| 數據顯示，受訪網民可接受的線下劇本殺單價主要集中在80-110元，占比54.1%；能接受140元以上的劇本殺的比例只有2.9%。分析師認為，在線下劇本殺中，實景劇本殺由于大部分都會帶有換裝、闖關等環節，布景設置較為復雜，價格普遍較高;而圓桌劇本殺的成本主要是劇本和場地，消費者的體驗主要集中在劇本本身，因此價格與實景劇本殺相比略低。 |
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| 中國受訪網民劇本殺推薦意愿及滿意度分析 |
| 數據顯示，超7成的受訪網民愿意向他人推薦劇本殺；受訪網民對劇本殺的沉浸感、角色設計和劇情設計的滿意度整體較高。分析師認為，劇本殺的劇本質量高，劇本內容豐富緊湊，是劇本殺玩家推薦劇本殺的關鍵因素。 |
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| 中國劇本殺行業發展挑戰 |
| 行業進入門檻低,劇本內容趨于同質化 |
| 劇本殺的社群效應能為其帶來大批的嘗新玩家，而優質的劇本是促使玩家留存的關鍵，目前優秀的專業劇本創作者已經成為劇本殺企業重點爭奪的對象。但隨著劇本類型以及玩法的開發，劇本殺行業將逐漸陷入同質化，引入新技術、新玩法、新形式將是劇本殺品牌未來創新的重要方向。 |
| 行業缺乏統一標準,劇本產權保護難度大 |
| 目前劇本殺行業缺乏統一的標準模式和行業自律，行業管理困難重重，而在產權保護與劇本質量兩個結構性問題上，由于劇本版權取證難、劇本質量把控難導致劇本殺行業發展受阻，如何處理好這些行業發展中存在的矛盾，是未來劇本殺企業即將面臨的挑戰。 |
| 中國劇本殺行業發展趨勢 |
| 劇本殺游戲向沉浸式劇場靠攏 |
| 比起線上劇本殺模式，如今劇本殺玩家更青睞線下沉浸式劇本殺，通過角色服裝的穿戴、貼合劇本的場景布置以及環境氣氛等讓玩家更好地融入到劇本當中，身臨其境地體驗劇本殺的樂趣。 |
| 大量資本介入,頭部企業領跑行業發展 |
| 面對不斷龐大的劇本殺市場，大量資本為爭奪更多的市場利潤，紛紛進入劇本殺行業，將富有發展潛力的企業打造成頭部企業，逐步提高頭部企業的市場影響力，進而引領行業發展。 |
| 行業分支領域專業化 |
| 劇本殺行業為了給玩家提供更優質的游戲體驗，在劇本、DM、店內裝修等方面投入更多的資金，促使劇本殺作者、DM培訓、劇本殺場景裝修、劇本殺服裝設計等劇本殺行業分支領域向專業化方向發展。 |
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