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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 上海樂高樂園度假區落戶金山，已正式開工！
作者: 發布時間：2021/11/23 13:41:37 關注：1127 人
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| 圖文來源/主題公園界 |
| 11月17日，上海樂高樂園度假區正式開工，這一刻距離其項目簽約已整整一年。 |
| 儀式現場，揭幕了象征著上海樂高樂園度假區破土動工“第一塊積木”的大型開工紀念裝置，標志著這座長三角地區最值得期待的親子一站式樂園正式開工建設。上海市副市長，市政府相關職能部門領導，金山區領導，金山城投集團、樂高品牌集團家族公司科爾克比集團、默林娛樂集團及華人文化集團公司代表出席開工儀式。各方嘉賓共同見證了這一重大時刻。 |
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| 上海樂高樂園度假區位于上海市金山區楓涇鎮，金山北站南側、亭楓公路北側，占地面積達31.8萬平方米，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團以及華人文化集團公司共同出資建設，預計于2024年開園。 |
| 作為全球第二大景點運營公司，默林娛樂集團旗下打造了杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心等知名娛樂品牌，并在上海的中心地帶打造驚魂秘境、長風海洋探索中心等項目，每個產品的亮相都引領關注和話題。 |
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| 盡管全球各地已經有不少樂高樂園度假區，但對于默林而言，落子中國經濟最富庶的中心城市之一上海，是默林在東亞重要的戰略布局。默林對上海可謂滿懷誠意，本次動工的上海樂高樂園是樂高系的集大成之作，不僅僅集合了全球樂高樂園最受歡迎的主題，還推出了許多原創元素。 |
| 上海樂高樂園在保持全球樂高主題樂園核心體驗及標準的同時，將充分融入中國文化、江南元素、上海特色，為游客打造既國際化、又具親切感的沉浸式游玩體驗，在親子共情玩樂的過程中，增進家庭親密感。更可喜的是，還有預留用地。 |
| 01 |
| 上海樂高樂園度假區玩什么？ |
| 作為長三角地區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園主題園區由樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡8大片區共同組成，此外樂園還配有一座樂高樂園主題酒店。 |
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| 度假區將擁有全球首個“悟空小俠”主題園區。“悟空小俠”以《西游記》為靈感來源，通過改編與創新，成為一個全新的充滿正能量的故事。樂高將熱門IP從熒幕搬進現實，讓孩子們在玩樂中領略中國傳統文化的魅力。 |
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| 度假區迷你天地的設計取材上海地標性建筑元素及人文，不僅有用樂高積木拼搭的代表上海海派文化的建筑群，如外灘景觀群、人民廣場、東方明珠等，更將把石庫門、弄堂等經典上海生活場景用樂高方式細膩有趣地呈現出來。 |
| 度假區選址金山區楓涇古鎮，游樂設施上獨家創新設計了“坐江南游船，賞樂園美景”的互動式游覽方式，將江南水鄉風貌融入了樂高特色元素，讓游客身臨其境地感受樂高與江南文化相結合的獨特體驗。 |
| 樂高樂園度假區還將引進全球先進的游藝設備，運用VR、AR等最潮流的新科技新元素，創造出全新的游樂體驗。 |
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| 金山區近年來逐步構造出“南部濱海休閑、中部鄉村生態、北部歷史人文”的板塊特色。樂高樂園落地后，上海將形成東有迪士尼，西有樂高的主題樂園布局。據悉，度假區目前開工的一期項目占地447畝。在地塊的左側留有發展用地，不排除未來開發二期和三期的可能性。結合全球其它樂高度假區備受歡迎的水上樂園、異域文化區等內容，上海樂高的后續發展讓人充滿遐想。 |
| 02 |
| 樂高,選擇與被選擇 |
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| 樂高樂園進入中國市場的契機，還要追溯到2015年習近平總書記2015年10月赴英開展國事訪問時，出席了一個文化交流活動，期間，接觸到了默林娛樂集團以及樂高樂園這個品牌，總書記表示希望默林集團盡快把樂高樂園帶進中國。 |
| 從這時開始，樂高樂園與中國談起了一場雙向奔赴的戀愛。當然，在這場戀愛中，默林與城市都在對對方進行著各個維度的考量。 |
| 默林在中國前后調研了十幾座城市，從地域、人文、經濟發展水平、社會治理環境、城市影響率等維度進行分析，其中一項重要的指標是樂高積木玩具在地區市場的品牌知名度和銷售滲透率。2020年，樂高集團在全球新開設134家零售門店，其中有91家位于中國。中國市場雙位數的增長體現了樂高積木的人氣。 |
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| 在軟硬件綜合評估中，默林最終選擇了上海、深圳和成都。東部是魅力四射的魔都，也是默林和樂高集團中國區總部的所在地；南部深圳是有大灣區戰略支持的科技之城；西南成都是著名的休閑之都，符合西南發展規劃。上海樂高樂園有限公司總經理陳潔評述：“這一布局實現了樂高樂園品牌在東部、南部和西部三足鼎立局面。” |
| 六年前，習近平主席對英國的國事訪問被輿論稱為“超級國事訪問”，開啟了兩國關系通往“黃金時代”的大門。樂高樂園的建設，讓我們真正看見了中英主題娛樂行業合作的“黃金時代”。 |
| 對于上海，一個國際知名IP的度假區對于其國際娛樂大都市的城市品牌塑造有巨大推動作用，成為打造“上海灣區”城市品牌的重要一環。更何況是兩個。 |
| 引進樂高樂園度假區經濟層面的收益是可以預期的。以迪士尼度假區為例，2011-2016年上海迪士尼項目建設期間，項目固定資產投資對上海全市GDP年均拉動達0.44%，年均拉動新增就業6.26萬人次，帶來明顯的社會經濟拉動效應。一個重要參考數據，2016年上海迪士尼開業，當年上海市旅游產業增加值1689.7億元，同比增加6.9%，而這一增速在2011年-2015年，年均只有2.1%，相差明顯。雖然樂高樂園度假區的投資額會低一些，但是作為嶄新的產品，將給未來上海旅游業帶來明顯拉動效應并帶動產業升級。 |
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| 一些業內人士擔憂，樂高將與迪士尼直面競爭。其實在前期調研時，樂高已經做了充分的分析。 |
| 從人口規模、度假旅游消費水平以及親子家庭對旅游度假的需求而言，長三角的市場潛力巨大，尤其對高質量的產品與服務需求市場廣闊。再加之樂高品牌的影響力巨大，在上海乃至全國市場樂高沉淀了大量粉絲，奠定了堅實的品牌基礎。除此之外，樂高樂園品牌擁有強大號召力，樂高樂園主題酒店的市場吸引力及粘性極高。 |
| 陳潔介紹到“樂高樂園不做全年齡段，核心目標客群是2-12歲的兒童，樂高樂園的設計與運營理念，更加側重為親子家庭帶來更加安全、舒適、愉悅的體驗，更專注于孩子和父母的感受，及親子親密關系，這是我們的核心價值。” |
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