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當前位置：資訊首頁 > 行業(yè)動態(tài) > 詳情 > 奧特曼卡牌營收已經悄悄超過泡泡瑪特了！
作者: 發(fā)布時間：2021/11/23 13:49:36 關注：1302 人
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| 文章來源/大創(chuàng)意 |
| 圖片來源/原文及網絡 |
| 奧特曼不止是一代人的童年印記。在聊起時，80后、90后、00后們都不約而同的說起奧特曼帶來的童年記憶，隨著時光的流逝，各種小故事令人啼笑皆非，哪怕許久不網上沖浪的人都忍不住叨叨兩句有關奧特曼的網絡流行語。但當提到10后和奧特曼，卻引發(fā)了一系列爭議。 |
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| 最近一段時間，有關奧特曼卡片的事情多次登上熱搜，引發(fā)了一系列的關注。 |
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| “10歲的小朋友花1300買奧特曼卡片”“家長住院3天小孩買了1000元奧特曼卡片”“小孩偷2500元買了千張奧特曼卡片”等等，還有家長留言：“真不知道著了什么魔，家里每個角落都堆積著奧特曼卡片”。 |
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| 01 |
| 奧特曼卡片的火爆及背后的商業(yè)價值 |
| 據(jù)有關數(shù)據(jù)披露，奧特曼日本版權公司——萬代，在2021年單靠奧特曼IP這一版權總收入達到86億日元（約￥4.8億元），預估2022年能夠達到95億日元（約￥5.3億元）。 |
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| 紅杉資本默默地投資了浙江卡游動漫有限公司，據(jù)介紹紅杉資本對該公司的估值達到10億美元。 |
| 有關資料顯示，卡游公司擁有國內外70%+的動漫IP的授權，在奧特曼卡片領域市場份額占到90%以上，在整個市場上，現(xiàn)已有了一百多個經銷商和十萬多家門店。2020年累計營收數(shù)億元，目前持續(xù)在百分百的增長，2021年預估營收三十億元以上，而泡泡瑪特去年預估營收為25億元，該公司的卡片營收已經遠遠超過了泡泡瑪特公司。 |
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| 在迪迦奧特曼25周年，手機品牌一加宣布與奧特曼聯(lián)名推出「一加9R」奧特曼特別版手機，希望將光的精神傳遞給所有人，這一波攜手迅速引起了業(yè)界人士的廣大關注。 |
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| 一系列事件和發(fā)言讓人感到疑問：奧特曼到底有什么魔力？ |
| 為什么能在這些年紀尚小的學生群體里如此火熱？商家為何能夠賺的盆滿缽滿？ |
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| 大概了解了一下，這些卡片除了會有不同的奧特曼、不同的怪獸外，還會有各種不一樣的奧特曼和怪獸的合體卡、奧特曼和怪獸的簽名卡。限量版、25周年紀念版、奇跡版本、榮耀版、傳奇版本、星云版、炫彩版本......等等。卡片的材質還有不同塑料3D的、組合疊加的......每張卡片上還會有標注「R /SR /SSR/HR/UR/LGR/CP/SP/GP」等字樣，這些字樣分別代表著稀有程度。 |
| 對，我知道你們看完了也記不住都有什么卡片類型，但是記不住古詩文的小朋友卻能把這些弄得明明白白…… |
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| 隨便走進一家文具店，最中心的位置上便擺放著五花八門的奧特曼卡片。這些卡片卻不會單獨按「張」售賣，而是以「套」售賣。類似于成年人的盲盒文化一樣，這一套卡片有一定的幾率包含著隱藏款，而這個隱藏款稀有程度極高，小朋友們成套的買就是為了這個隱藏款。 |
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| 在這場游戲里有這樣的規(guī)則，小朋友們也被灌輸著這樣的思想：「稀有款具有收藏價值，多年之后會非常值錢」「誰有了稀有款誰就是厲害的人物」，慢慢地，在他們們的朋友圈里，奧特曼卡片成了一種「社交工具和貨幣」，一種「權利的象征」。有了所謂的高價值款卡片之后可以用一張卡片換取別的小朋友很多張卡片，這種交換對于付出多張卡片的小朋友來說，是「賺大了」「因為兩人關系好才能相互交換」，這種互換的規(guī)則極為盛行，奧特曼卡片也被賦予了社交屬性。 |
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| 單套卡片看似沒什么，日積月累下來也是一筆不小的開銷，這對家長來說，簡直是無底洞的存在。也擔心小朋友每天都將精力花費在卡片身上，不利于學習和成長，于是就開始制止。 |
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| 更多家長制止的方法并不是循序漸進地引導，而是強烈制止！這種制止更加激起小朋友的反抗心理，同被強制性制止的小朋友們私下就像被拉近同一個戰(zhàn)營一般，探討著如何用怎么樣的方法擁有更多的卡片。這讓家長們頭疼不已。 |
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| 而對商家來說簡直是“好生意”。 |
| 02 |
| 這是一場看似沒有營銷的一場營銷 |
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| 自1993年奧特曼IP引進國內，便漸漸衍生了一系列的產業(yè)，除了動畫之外，還有影視、漫畫、游戲、玩具、周邊等等產業(yè)。一些列關于奧特曼的文化蔓延在大街小巷，從多年前就根植在幼兒心中，「奧特曼是正義的化身」「要像奧特曼一樣勇敢、善良」這些話術的沉淀早已在小朋友的身上形成不可忽視了的力量。 |
| 前段時間，國家有關部門頒布政策，「實施國家統(tǒng)一的未成年人網絡游戲電子身份認證，完善游戲產品分類、內容審核、時長限制」等措施，有關的游戲平臺也開始大力限制未成年人的游戲時間。這些舉措減短了小朋友們線上的游戲時間，勢必會增加線下的玩耍時間。在被限制手游之后，小朋友們的線下互動增加，這種奧特曼卡片的盲盒游戲也迅速推廣。 |
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| 奧特曼IP產業(yè)所產生的商業(yè)利益從未間斷，據(jù)當下統(tǒng)計最為掙錢的莫過于周邊產品，奧特曼卡片在小朋友群里引起的狂潮確實是一種新的商業(yè)機遇，但是物極必反，頻頻登上熱搜的奧特曼卡片雖然讓小朋友們喜愛也引起了大人們的反感，部分商家哄騙般的推銷模式有的也被有關部門整治。 |
| 在整治之后市場又將如何發(fā)展？背后的商家能否創(chuàng)新出一種兼容模式，讓奧特曼與小朋友與大家和平相處？我們不知道，但，甚是期待！畢竟奧特曼是所有粉絲們的光，是我們的童年。 |
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