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行業(yè)資訊

湯姆貓頭部IP的全棲生態(tài)

作者: 發(fā)布時間：2021/12/24 10:57:56 關(guān)注：1129 人

2021年上半年，湯姆貓旗下多家樂園門店結(jié)合新媒體推廣營銷、IP授權(quán)業(yè)務(wù)開展多元化品牌運營，極大地提升了用戶體驗。其中，杭州龍湖紫荊天街、合肥保利Mall等自營門店客流數(shù)量上升明顯，上半年這兩家門店合計平均每月接待家庭組數(shù)超7,000組。

圖文來源/英才雜志

原文作者/張賀

12月初湯姆貓官微顯示，當(dāng)日發(fā)售的“會說話的湯姆貓家族”IP與中國首家數(shù)字藝術(shù)電商平臺唯一藝術(shù)聯(lián)合推出的，以湯姆貓飛車為主題的限量版NFT卡牌受到熱捧，25,000份卡牌一上線即售罄。據(jù)稱，該活動高峰時一秒內(nèi)有20萬人參與搶購。

至此，上市公司的湯姆貓生態(tài)再進(jìn)一步。

不過從上市時浙江金科的化工主業(yè)，到當(dāng)前的湯姆貓生態(tài)，上市公司的轉(zhuǎn)型之路并非一蹴而就。

新生態(tài)

全棲I(xiàn)P生態(tài)運營

僅有線上難以成生態(tài)，而湯姆貓的目標(biāo)，是圍繞“會說話的湯姆貓家族”系列IP，推進(jìn)全棲I(xiàn)P生態(tài)運營。

在線下，湯姆貓旗下湯姆貓親子樂園業(yè)態(tài)以“自營+城市合伙人”的雙輪驅(qū)動模式，已陸續(xù)在浙江杭州、寧波、紹興、安徽合肥、廣東佛山、珠海、山東日照、內(nèi)蒙古呼和浩特等地的知名商圈內(nèi)落地十余家湯姆貓家族IP主題室內(nèi)親子樂園。

據(jù)湯姆貓負(fù)責(zé)人介紹，其旗下多家湯姆貓親子主題樂園自營店與合伙人店開業(yè)后運營情況良好，多個門店上榜大眾點評網(wǎng)當(dāng)?shù)赜H子樂園熱門榜單前列，其中，杭州龍湖紫荊天街店長期位列大眾點評網(wǎng)西湖區(qū)銷量榜、服務(wù)榜、環(huán)境榜、好評榜等多個榜單TOP1。

下半年開業(yè)的珠海金灣華發(fā)商都湯姆貓親子樂園，在10月1日-10月7日的試運營期間，接待家庭組數(shù)超過3,800組，單日最高客流量突破600組家庭，備受當(dāng)?shù)赜H子用戶青睞。

此外，根據(jù)已簽署合同，湯姆貓正在積極推進(jìn)湯姆貓親子樂園在新疆庫車、杭州臨安、杭州余杭、安徽阜陽、江蘇鹽城等多個城市和地區(qū)的落地，加速湯姆貓親子樂園業(yè)態(tài)的拓展。

隨著親子樂園業(yè)務(wù)的快速落地，湯姆貓形成了特定區(qū)域的親子會員平臺和線下衍生品銷售渠道。目前，湯姆貓旗下已涵蓋鞋服、日用品、有氧洗護(hù)、智能玩具、兒童教育產(chǎn)品、潮玩等品類豐富的IP系列衍生品，產(chǎn)品SKU超過2000個，相關(guān)產(chǎn)品在天貓、京東旗艦店以及部分母嬰社群、視頻直播等新媒體營銷渠道均有銷售。

湯姆貓表示，將充分利用現(xiàn)有用戶流量，加強(qiáng)區(qū)域會員粉絲的運營服務(wù)。在親子樂園業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，布局衍生品專賣店等業(yè)務(wù)。這樣一方面為粉絲提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，豐富親子用戶的體驗，也可以通過打造休閑、娛樂、購物一體化的品質(zhì)空間，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

湯姆貓計劃未來5年，大力發(fā)展湯姆貓樂園與湯姆貓衍生品專賣店兩大業(yè)務(wù)，力爭屆時能使線上線下業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)。

除了游戲、動漫以及線下的親子樂園及IP衍生品，湯姆貓電影項目也在籌劃當(dāng)中。該項目講述一個虛擬世界與現(xiàn)實世界相聯(lián)相通的科幻冒險故事，目前正與著名制片人Jean JulienBaronnet（原育碧影業(yè)CEO）聯(lián)手合作，電影劇本已基本完成。

新勢頭

業(yè)績增速環(huán)比加快

商譽(yù)風(fēng)險同樣被投資者所看重，湯姆貓轉(zhuǎn)型過程的陣痛也來源于此。

2016年在互聯(lián)網(wǎng)爆火之際收購的杭州哲信，在完成2016-2018年的業(yè)績承諾后，2019年即出現(xiàn)虧損。對此，湯姆貓方面稱，杭州哲信單機(jī)游戲業(yè)務(wù)幾乎完全依賴于電信增值業(yè)務(wù)。但是2018年起，工信部對電信運營商的增值業(yè)務(wù)進(jìn)行整治。運營商政策出現(xiàn)巨大變動，2019年四季度甚至采取限制推廣規(guī)模、暫停計費介入等極端措施。這些政策對杭州哲信的業(yè)務(wù)影響非常大，直接導(dǎo)致杭州哲信短代支付收入直線下滑，盈利大幅下降。

因此，上市公司對杭州哲信計提了全額的商譽(yù)資產(chǎn)減值，導(dǎo)致2019年凈虧損達(dá)到28.23億元。不過在第二年也成功扭虧，當(dāng)年凈利潤達(dá)到7.53億元。

現(xiàn)如今，湯姆貓仍有約36億左右的商譽(yù)懸于頭頂，不免讓人擔(dān)心。

筆者就此采訪湯姆貓負(fù)責(zé)人，湯姆貓方面解析，現(xiàn)有商譽(yù)主要是收購Outfit7公司時產(chǎn)生。根據(jù)此前減值測試模型，2021年Outfit7息稅前利潤達(dá)到9209萬美元就不用計提商譽(yù)減值。2021年Outfit7僅上半年息稅前利潤就已達(dá)6342萬美元，整體運行非常良好。結(jié)合Outfit7后續(xù)良好的發(fā)展預(yù)期，目前來看，Outfit7完全沒有商譽(yù)減值的風(fēng)險。

從業(yè)績來看，2021年前三季度，湯姆貓營收和歸母凈利潤分別同比增長13.23%和-3.31%，單三季度營收和歸母凈利潤增速環(huán)比加快。見好勢頭似乎還在繼續(xù)。

對于控股股東和實控人質(zhì)押率較高的情況，湯姆貓實控人、金科控股董事長朱志剛稱，質(zhì)押率較高，主要是由于其本人和金科控股為了加快上市公司平穩(wěn)發(fā)展，以自有資金及股票質(zhì)押融資等方式持續(xù)投入資金，參與上市公司定增等造成的。而且，由于2017年二級市場股價持續(xù)下跌，補(bǔ)充質(zhì)押又進(jìn)一步提升了股票質(zhì)押率。

而為了降低質(zhì)押率，朱志剛稱已采取措施，對相關(guān)質(zhì)押追加了相應(yīng)保證金等擔(dān)保措施，并提前歸還了部分股票質(zhì)押融資款。同時，也通過轉(zhuǎn)讓部分股份的方式，將所取得的資金用于置換部分融資，降低整體的股票質(zhì)押率。

截至2021年11月底，上市公司整體質(zhì)押率降低至39.77%，整體質(zhì)押風(fēng)險已經(jīng)有所緩解。未來，朱志剛將繼續(xù)想方設(shè)法降低質(zhì)押率，包括在合規(guī)的情況下，在適當(dāng)?shù)臅r候繼續(xù)減持一定比例的股票，以降低其財務(wù)與質(zhì)押率的風(fēng)險。

朱志剛強(qiáng)調(diào)，其減持行為并非不看好上市公司的前景。而是恰恰相反，是希望能夠使上市公司有更穩(wěn)健的發(fā)展。并且減持動作并不會影響其實控人地位。朱志剛稱，自己創(chuàng)業(yè)33年從未做過一次被告，在金融界、企業(yè)界有良好口碑，因此在困難時，才能收到各方援助。其本人和金科控股沒有任何轉(zhuǎn)貸、付息、平倉等金融風(fēng)險。