歡迎您來到神州游樂官方網站！
最新雜志專刊 神州游樂2025年8月刊
免費訂閱：
137 1166 1820
www.www.rm85.cn
歡迎您來到神州游樂官方網站！
最新雜志專刊 神州游樂2025年8月刊
免費訂閱：
137 1166 1820
www.www.rm85.cn
當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 頂流冰墩墩：兩年前你愛答不理，兩年后高攀不起
作者: 發布時間：2022/2/11 13:17:13 關注：910 人
 |
| 圖文來源/微信公眾號鋅財經（ID：xincaijing） |
| 原文作者/胡語彤 |
| 原文編輯/大風 |
| 新晉頂流冰墩墩，一只套著冰殼的熊貓吉祥物，成了這個春節最熱的萌物。 |
 |
| 這幾天，冰墩墩的相關話題頻頻登上微博熱搜，甚至在外網上成為熱門搜索詞條。超高討論度的冰墩墩，其周邊產品的火熱程度更是達到了“一墩難求”的地步。目前，線上線下的購買渠道均已賣到脫銷，官方特許店無奈發布公告稱開始實行限購政策。 |
| 冰墩墩的爆火更是帶動了一眾冬奧概念股。 |
| 2月7日，元隆雅圖、文投控股“一”字漲停，萬事利、菜百股份等個股跟漲。作為冬奧特許生產商之一的元隆雅圖表示，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，保障冬奧會特許商品的供應需求。 |
| 生產商的縫紉機已經在踩了，實現冰墩墩自由也指日可待。而這個3年前就已經亮相的吉祥物，是如何變成今天“一墩難求”的局面的？ |
 |
 |
| 無論線上線下渠道目前仍處在“一墩難求”的現狀，這也便催生出黃牛高價市場。 |
| 筆者獲悉，一套20cm×20cm冰墩墩和雪容融的毛絨公仔套裝，原始售價為288元，拿到黃牛的手里直接翻了將近5倍，標價為1400元。這個原價就不算很便宜的冰墩墩，在黃牛眼里更是牟利的好機會。 |
| 炒價現象也向海外蔓延，亞馬遜商品網站上許多第三方商家開設的店鋪中，一個冰墩墩手辦的標價高達100多英鎊，折合人民幣920元。對于黃牛炒價現象，冬奧旗艦店官方做出提醒：切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作。 |
 |
| 那么究竟什么時候能買到呢？ |
| 從目前線下和線上的信息得知，冰墩墩預計將在3月份才能正常供貨，而其余商品類似保溫杯、托特包、防寒服均有現貨購買。 |
 |
 |
 |
| 而國內觀眾對于本國舉辦的國際賽事的吉祥物從未減少。作為本屆冬奧會另一位吉祥物——雪容融，其關注度雖不及冰墩墩，但在銷量上也絲毫不落后。有媒體報道，一家江蘇南通的特許生產商面臨著節后“爆單”的狀況，其中冰墩墩周邊產品7000套，雪容融則有20000套。 |
| 這些奧運文創產品所帶來的經濟效應也存在巨大空間，以2008年北京奧運會為例，當年的周邊產品在舉辦期間實現了1.6億美元（約合人民幣11億元）的經濟價值，直接創下了當年奧運會文創歷史紀錄。從目前的搶購形勢來看，今年的冰墩墩熱潮極有可能令奧運文創再創新高。 |
| 另一方面，IP形象的本身設計也起到關鍵作用。 |
| 冰墩墩以熊貓形象再次出征，其設計元素包含傳統國寶的中國底蘊，還有取自冰雪運動頭盔設計，以及一圈圈象征國家速滑館“冰絲帶”的彩色光環。時尚、憨態可掬的可愛形象也激發了廣大網友的二次創作精神，除了表情包以外，還有冰墩墩畫法教學、“橘墩墩”的制作方法、梗文化輸出等等，在網上進一步擴大傳播影響面。 |
 |
| 而本屆冬奧會的文創種類極為豐富，據了解，北京冬奧組委共計開發了超5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，毛絨及各類材質玩具等16個類別，全方位滿足消費者的各類周邊需求。 |
| 而IP背后所承載著的中華文化力量也不容忽視。 |
| 正如冰墩墩的主創團隊的曹雪所說的：“設計是最為直觀的講故事方式，冰墩墩借助奧林匹克的平臺講出了中國故事。” |
| 冰墩墩曾經與“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”著陸火星，見證了中國一個又一個歷史性的時刻，是講述中國故事的最好吉祥物。即使某一天，冰墩墩像奧運福娃一樣被時代更替，被人們遺忘在家中的某個角落。但當冬奧會再次歸來之時，我們還是能記起它曾經承擔的使命。 |
| 在北京冬奧會背景之下，為冰墩墩的爆火設下天然條件，而在社交媒體的推波助瀾后，這個象征著中國奧運的IP形象走紅也是遲早的事。冰墩墩被推上頂流，背后的推手是中國人，是中國人對于家門口的冬奧會的支持與熱愛。 |
| 那么，冰墩墩主題游樂園什么時候能有呢 |
 |
 |
 |
資源共享平臺
廣州
臺灣
掃一掃
網友評論