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行業(yè)資訊

贏了《冰雪奇緣2》，《熊出沒》的火爆何時(shí)更好地照進(jìn)方特樂園？

作者: 發(fā)布時(shí)間：2022/3/8 15:24:55 關(guān)注：817 人

圖文來源/環(huán)球旅訊

原文作者/郭佳哿

坐落在汕頭的汕頭方特歡樂世界·藍(lán)水星主題樂園（以下均稱“藍(lán)水星”）距離市區(qū)將近8km，這也是汕頭唯一一家主題樂園，相比“方特”，大多數(shù)本地人更習(xí)慣于稱之為“藍(lán)水星”。

被問及上一次去藍(lán)水星的時(shí)間時(shí)，不少汕頭本地人都不約而同指向一個(gè)答案：“忘記了，小時(shí)候去過”。而問及是否知道“熊出沒”這一IP是方特所有的，幾乎無人知曉，在內(nèi)容平臺(tái)的樂園攻略中也難以見到“熊出沒”的身影。

相比米老鼠等IP和迪士尼樂園之間近百年來相互映襯，共同發(fā)展；“熊出沒”和方特的主題樂園似乎還需要捅破一層紗窗紙。一直以來，華強(qiáng)方特通過在二三四線城市迅速布局，在接收一線城市外溢客源的同時(shí)占領(lǐng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，形成與其他主題樂園的差異化布局，但在目標(biāo)客群中，只知“熊出沒”而不知方特卻是大多數(shù)小鎮(zhèn)青年的常態(tài)。

多項(xiàng)影史成就接連打破的背后，不得不提將“熊出沒”一手帶大的華強(qiáng)方特。

公開資料顯示，華強(qiáng)方特以銷售特種電影設(shè)備起家，2000年10月，華強(qiáng)自主研發(fā)的世界首創(chuàng)環(huán)幕立體電影技術(shù)FANTAWILD 4D原理機(jī)獲得好評(píng)，其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多種特種電影系統(tǒng)已出口到全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

華強(qiáng)方特的轉(zhuǎn)型也是從這里開始，最開始他們瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)是室內(nèi)的娛樂中心，并于2005年研發(fā)出了室內(nèi)數(shù)字游戲項(xiàng)目，為國(guó)內(nèi)20多家主題樂園、大型商場(chǎng)購(gòu)物中心提供技術(shù)。

但賣設(shè)備顯然無法滿足華強(qiáng)方特打進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的野心，2007年華強(qiáng)方特首家主題樂園——蕪湖方特歡樂世界正式開業(yè)，開始了方特在國(guó)內(nèi)主題樂園領(lǐng)域的布局。華強(qiáng)方特后來在地域上的布局，早在第一步就初現(xiàn)端倪。而華強(qiáng)蕪湖動(dòng)漫基地，也是熊大熊二的“老家”。

華強(qiáng)方特此前披露的招股書顯示，主題公園收入來自門票、園內(nèi)二次消費(fèi)兩部分，門票收入占比超70%，二次消費(fèi)僅占不到30%。而二次消費(fèi)中，就有熊出沒IP的衍生品包含其中。

但對(duì)比國(guó)際主題樂園，華強(qiáng)方特依靠IP創(chuàng)造更大價(jià)值的路途還很漫長(zhǎng)。據(jù)申萬宏源研究數(shù)據(jù)，國(guó)際主題樂園圍繞 IP 提供增值服務(wù)，二次消費(fèi)占比達(dá) 50%-60%。

相比之下，游客能在沒有故事的玲娜貝兒身上能狂撒千金，在“熊出沒”上卻無欲無求。

與此同時(shí)，IP的持續(xù)創(chuàng)造對(duì)于大部分國(guó)內(nèi)主題樂園仍是巨大的挑戰(zhàn)。從米老鼠、白雪公主再到艾莎、漫威宇宙和以玲娜貝兒為代表的星黛露家族，迪士尼通過自創(chuàng)和收購(gòu)形成的IP宇宙影響著不同圈層的用戶。

盡管華強(qiáng)方特也在積極推出新IP，但收效仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“熊出沒”。其中，華強(qiáng)方特新原創(chuàng)動(dòng)漫 IP《俑之城》于2021年7月上線，據(jù)燈塔APP顯示首日票房?jī)H905.4萬元，累計(jì)票房6992.9萬元，豆瓣評(píng)分僅5.8分，同時(shí)財(cái)報(bào)也表明華強(qiáng)方特正穩(wěn)步推進(jìn)《奇跡少女》和《太空鼠一家》兩大國(guó)際IP運(yùn)營(yíng)。但就市場(chǎng)認(rèn)知度來看，能被大多數(shù)消費(fèi)者叫得出名字的頭部IP仍然只有“熊出沒”一個(gè)，而“熊出沒”IP品牌積累多年受眾群體相對(duì)固定，多以親子群體為主。