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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > “沉浸式”風起，文旅如何借勢起飛？
作者: 發布時間：2022/4/22 12:45:36 關注：1134 人
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| 文章來源/人民旅游 |
| 原始來源/前瞻網、央廣網、邁點網、驚蟄研究所 |
| 近年來，隨著中國旅游產業往縱深方向發展，新時代、新需求、新業態、新特點層出不窮，“沉浸式”成為文旅行業熱度最高的話題之一。 |
| 無論是主題樂園、水上樂園、特色小鎮、文旅演藝，還是商業空間，沉浸式可謂來勢洶洶，重新定義了游客的感官體驗。 |
| 萬物皆可沉浸式 |
| 早在1955年， 迪士尼將童話照進現實，按照電影中虛擬世界打造的主題樂園，便可稱得上是最早的沉浸式體驗。 |
| 當代意義上的沉浸式體驗，則被廣泛認為發端于2011年3月，在紐約公演的《不眠之夜》，這給后續的沉浸式體驗項目開發帶來了啟發與影響。 |
| 我國沉浸式體驗從2013年的沉浸式演藝《又見平遙》開始，經過多年發展，我國已成為全球沉浸式文旅產業最為發達的市場之一。 |
| 文旅需要新玩法 |
| 《無上龍門》沉浸式體驗館 |
| 《無上龍門》沉浸式體驗館位于河南洛陽龍門石窟景區中的龍門古街內，是基于龍門古街閑置的建筑場地改造而成的高科技全景沉浸體驗館。 |
| 《無上龍門》巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質的場景穿插其中，讓游客在參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中，了解洛陽和龍門千年文化側影，在形式和內容上變得有趣起來，使人們在不經意間濡染到龍門文化的魅力。 |
| 2022年春節投運至今，《無上龍門》沉浸式體驗館一直位列河南旅游熱搜榜前列，日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬元，高峰日收入12萬元，從開始定位的龍門石窟二次消費項目，升級成景區引流項目，到最后游客慕名而來，進而成為城市文旅新地標。 |
| 只有河南·戲劇幻城 |
| “只有河南·戲劇幻城”位于河南鄭州，是全景式全沉浸戲劇主題公園，也是我國最大的戲劇聚落群。 |
| 景區以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事。56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態到動態，從景觀到戲劇，帶給游客沉浸式的光感體驗，創造立體觀感的戲劇效。 |
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| 超級文和友 |
| 位于湖南長沙天心區湘江中路海信廣場的超級文和友，共有7層樓，2萬平方米，還原了一個20世紀80年的老長沙社區。 |
| 土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機、80年代的纜車……超級文和友是一家餐廳，還是一個景點，一個長沙老城。此外，這里還開設了獨立書店、美術館、藝術品商店、照相館和酒吧，游客還能在小龍蝦養殖池里體驗釣小龍蝦的樂趣。 |
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| 國風沙盒游戲《幻鄉·滄溪風華錄》 |
| 《幻鄉·滄溪風華錄》是位于江西景德鎮的開放式真人實景國風沙盒游戲。所謂“沙盒”，就是讓玩家置身其中，以第一人稱的視角帶入游戲，親身參與執行任務，并達成游戲目標的游戲概念。 |
| 《幻鄉·滄溪風華錄》的設計團隊以“田園國風”為核心，在當地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統民俗等資源，打造了一個封閉的“穿越世界”，通過3條故事主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪等村內的人文地標與自然景觀串聯起來。 |
| 游客進村時換漢服、選擇身份，通過和滄溪村村民本色出演的NPC對話，推動劇情發展，在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊，領略當地優美的自然風光，由此形成了獨有的沉浸式游戲和游覽體驗。 |
| 長江“漂移式”體驗劇《知音號》 |
| 長江“漂移式”體驗劇《知音號》，設計出了一艘20世紀20～30年代的“知音號”蒸汽郵輪，并復原了極具老漢口風情的碼頭和兩座復古棧橋，搭建起全場景式的劇場環境。 |
| 當游客們進入碼頭，也就開啟了整場演出。所有游客化身“船客”，隨著知音號郵輪在長江上行駛，劇情也逐步推進。船上的演員會邀請“船客”到船艙大廳的舞池跳舞，向“船客”們講述自己的故事，“船客”們也可以隨意在甲板和船艙之間穿梭，或者通過和NPC對話，發現新劇情。 |
| 這樣一種富有故事性、游戲性，同時還能欣賞長江沿岸風景的沉浸式旅游體驗，使《知音號》成為沉浸式文旅的典型代表。 |
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| 沉浸式文旅為何火爆 |
| “沉浸式文旅”成為文旅市場的熱詞，這背也離不開技術、政策等多方面的因素驅動： |
| 科技驅動 |
| 沉浸式文旅依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間， AR/VR、人工智能等技術的不斷發展，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂產品中的環境限制。同時，讓置身其中的人與文化作品發生互動，甚至參與作品的創作，體驗到感官震撼和思維認同。 |
| 政策利好 |
| 近年來，各級政府及相關部門陸續出臺政策，鼓勵發展沉浸式體驗。2019年，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，政策中9條主要任務，3條與沉浸式文旅產業發展息息相關，使沉浸式文旅產業獲得了一波關注度。 |
| 2020年，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，意見中表示，發展沉浸式業態，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。沉浸式體驗產業支持政策的出臺，為其未來發展提供了更多方向上的指引。 |
| 消費者愈發追求品質性、體驗性消費內容 |
| 目前，我國文旅消費呈現年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產品的要求不斷提升。沉浸式文旅最大的特點是發揮了游客的主觀能動性，在任務的驅使下去探索學習、找尋線索，在探索的過程中，也會了解到關于這個場景和旅游景點的歷史積淀與文化內涵，在沉浸式體驗的同時，也對目的地有了更深入的了解。 |
| 文旅目的地升級發展 |
| 對于文旅景區，在“去門票”的趨勢下，消費內容和體驗性產品至關重要，引入沉浸式娛樂產品成為有效的發展路徑。 |
| 沉浸式文旅如何突破 |
| 在當下沉浸式文旅發展生機勃勃的時候，怎樣把握文化與旅游消費需求新特點、新趨勢，用好新技術、新模式，推動沉浸式文旅產業邁向新高度、實現新突破？ |
| 不能完全依靠絢麗場景 |
| 沉浸式文旅單單只是強調場景的絢麗，不能滿足游客的體驗感，無法成為長久的發展方向。要立足豐富的歷史文化資源，通過以內容為首的沉浸式表達，發揮數字創意、情感共鳴、互動體驗等多維度合作，才能進一步深化文化與科技融合發展，打造沉浸式文旅精品項目。 |
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| 不能局限單一化內容 |
| 沉浸式文旅的核心是交互體驗，把虛擬世界與真實世界通過信息技術和內容創意的深度融合，創造出高價值體驗經歷。隨著“萬物皆沉浸”說法的出現，沉浸式文旅項目將會越來越豐富，單一化的體驗內容無法滿足游客的需求，要善于利用不同場景的結合。 |
| 不能低估“交互感”體驗 |
| 沉浸式文旅并非一味追求特效，對游客的視覺聽覺進行“立體轟炸”，優質的沉浸式文旅在互動性上要不斷探索新方式，是最不能忽視的環節。 |
| 旅游讓生活更美好，智慧讓旅游更精彩。沉浸式文旅產業代表了我國體驗經濟的進一步崛起和文化產業的消費升級，也為文旅融合發展提供了新方向。 |
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