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當前位置：資訊首頁 > 行業動態 > 詳情 > 四類沉浸式夜游火爆中國的夜空
作者: 發布時間：2022/4/25 15:11:05 關注：844 人
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| 圖文來源/藍裕文化 |
| 相比世界而言，得益于嚴格的防控措施，我們受到的影響并沒有那么嚴重，每年我們都獲得了一定的喘息期。雖然今年突然加重的疫情讓許多人難以接受，但疫情終究會過去，文旅人只有挺過寒冬，才能迎來春光。目前寒冬依舊，卻依然有不少人在寒冬中找到了艷陽，比如周邊近郊游，比如夜游，比如沉浸式體驗，再比如元宇宙，都在疫情期間遍地開花，成為旅游市場的亮點。融合了各種元素的夜游，也成為中國夜空中一顆耀眼的明星。 |
| 如果說2018年是我國沉浸式旅游的井噴年，2019年沉浸式旅游場景不斷擴大，并在全國掀起熱潮。那么在2020年夜間經濟和夜間文旅快速發展下，沉浸式的應用場景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場景營造的關鍵詞。 |
| 2020年下半年，隨著疫情防控形勢的好轉， 沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式夜宴、沉浸式娛樂、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項目不斷推出，在激活夜間消費，推動夜間文旅發展方面作用明顯，同時也進一步壯大了我國沉浸式夜間文旅的市場規模。 |
| 從地域上看，沉浸式夜間文旅市場下沉至二、三線城市。整體上，一線、新一線城市的沉浸式產業發展相對成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應用相對廣泛。2020年一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續保持創新發展之勢，但二、三線城市的沉浸式夜間文旅發展步伐加快，沈陽、濰坊、景德鎮等二三線城市積極推出沉浸式體驗項目，把沉浸式融入到景區、商圈、古鎮等場地，以此增強本地夜間文旅的吸引力，加速疫后文旅復蘇。 |
| 如沈陽推出沉浸式步行街“沈陽中街”、山東濰坊推出沉浸式夜游項目“金寶星夜”、四川樂山推出沉浸式特色文化情境體驗街區“樂山味道”、江西景德鎮推出沉浸式體驗秀“浮瑤映月”等，這些沉浸式項目不僅帶動了當地夜間文旅消費，還在一定程度上提升了城市的影響力。其中樂山推出的“樂山味道”自開街以來人流量達到43萬，媒體點擊量突破200萬，在國慶期間的人流量超過了樂山大佛，成為樂山夜間文旅的一個新打卡點。 |
| 四類夜間“沉浸式”文旅業態表現突出 |
| 據《2021中國沉浸產業發展白皮書》顯示，2020年中國沉浸產業總產值為60.5億元，沉浸業態也從2018年的21種增長為35種，以沉浸式文旅業態居多。2020年沉浸式發展勢頭方興未艾，在夜間文旅中表現突出的有沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽和沉浸式娛樂體驗。 |
| 1沉浸式旅游演藝 |
| 我國旅游演藝在危機中迸發出新的發展趨勢，沉浸式、行浸式、實景光影演藝等新形式發展勢頭進一步加強。在疫情的沖擊下旅游演藝市場在5、6、7月實現復蘇，“十一”黃金周達到全年高峰，并且2020年新推出的沉浸式旅游演藝也主要集中在“十一”前后演出，新增劇目代表有《南京喜事》《夢如避暑山莊》《遇見夜金陵》《奇妙·夜德天》等，其中《南京喜事》入選“2020年文化和旅游融合發展十大創新項目”，《奇妙·夜德天》入選“2020廣西夜間文化旅游品牌”并帶動景區入選“冬游廣西十大景區”榜單。 |
| 2沉浸式夜游活動 |
| 景區、公園等場地借助光影、新媒體、3D投影、全息影像、水火特效、實景演藝、制景搭配等表現手段，并融入故事或IP內容來規劃夜間游覽體驗路線，打造出具有深度體驗感的沉浸式夜游活動。2020年具有代表性的沉浸式夜游活動有兩類，一類是行浸式夜游活動，演藝、光影、互動表演等元素隨著景區夜游路線延展開來，給游客“綿延不斷”的視聽互動體驗。 |
| 2020年6月在福建泰寧開演的行浸式夜游活動《夢境九龍潭》把5D、全息投影、互動新媒體、裝置藝術、燈光秀等技術與九龍潭特有的水上丹霞地貌、巖石、洞穴相結合，帶給游客邊觀光、邊欣賞故事的行浸式體驗。 |
| 另一類是沉浸式主題夜游活動，多表現為游樂園的夜間主題巡游、或節慶日的主題夜游活動。如“夜夜夜阿貍”夜游活動就是以動漫IP“阿貍”為主題，在全國十座融創文旅城舉辦“阿貍浪音派對”“阿貍Yeah雪派對”“阿貍海洋夜潛”“愛在摩天輪”等沉浸式主題夜游活動。 |
| 3沉浸式展覽 |
| 沉浸式展覽是隨著科技進步應運而生的一種藝術形式，科技感、互動性、趣味性是沉浸式藝術展的重要特點，在功能上沉浸式展覽突破傳統的“觀看模式”讓觀眾進入到“體驗模式”當中。 |
| 沉浸式展覽整體供給增多，夜間的沉浸式多媒體藝術展、沉浸式美術展、沉浸式文物展、沉浸式光影展等在供給也得到提升，高顏值、高感官體驗的沉浸式展覽比傳統展覽更能吸引游客，促進消費。而且，無論對于室內還是室外空間，沉浸式展覽都是場景營造、釋放夜間魅力的重要舉措， 2020年夜間沉浸式展覽不僅受到文博館、美術館、藝術空間的重視，購物中心、街區、公園等場地也逐漸把沉浸式展覽納入夜經濟發展當中。 |
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| ▲“文物的時空漫游”數字體驗展 |
| 4沉浸式娛樂體驗 |
| 沉浸式娛樂體驗活動主要集中在室內， 主要有沉浸式密室、沉浸式互動劇、沉浸式演劇、沉浸式魔術、沉浸式親子樂園、沉浸式游戲等活動。近幾年，沉浸式娛樂場館、娛樂項目越來越多，AR/VR、智能互動等科技元素的深入應用，讓沉浸式娛樂活動成為夜間娛樂放松的新選擇，逐漸超越KTV、影院成為90后、00后線下娛樂的新寵。沉浸式娛樂行業主體多為小型的店鋪商家，受疫情影響，行業發展相對平緩，但夜間經濟的興盛帶動了沉浸式夜間娛樂場館復蘇。 |
| 實際上，沉浸式并不是夜游的專利，藍裕文化主題開發設計院在餐飲和工業旅游方面就有過落地案例。而在全球各地，主題樂園、工業體驗和商業展陳都在運用沉浸式體驗來呈現品牌，吸引客戶。除了帶來直接的收入，沉浸式體驗對于品牌來說，也能發揮巨大的助力，相信沉浸式會成為未來體驗的核心，值得我們深入研究探索。 |
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