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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 市集旅游，正在成為年輕人的新風尚！
作者: 發布時間：2022/5/30 9:24:00 關注：759 人
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| 圖文來源/飆馬商業地產 |
| 原始來源/大地風景 |
| “逛地攤”成為流行了？ |
| 在年輕人群體當中，市集到底有多火？《2020 商業地產志年度報告》顯示，2020 年全國多個商場空間，舉辦了超過 1000 場與市集相關的主題活動。僅僅在上海，就出現了近百個市集形態，包含美食、文創、零售以及娛樂等消費品類。 |
| 如果追溯市集的由來，會發現在《周易》中就早有記載，“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。三千多年前，人們為了生活，自發地創造了市集。 |
| 而傳統市集的創意化、年輕化的由來歷史并不長。“創意市集”首次自國外引入國內是在2004年，《創意市集》一書詳細介紹了倫敦 Spitalfield’s Market 跳蚤市場及在市場擺攤的16 位新銳設計師、藝術家，這為國人帶來了新派市集的啟迪。 |
| 當時創意市集還是較為小眾的亞文化，在戶外音樂節、美食節上較為常見。近年來受疫情影響，遠距離出游受限，人們對在地化的線下休閑活動有了更深切的渴望，加之刺激內需、提振經濟的需要，市集在各個城市遍地開花。去市集“擺地攤”、買文創、打卡拍照已然是在都市年輕人中成為流行，在小紅書上搜索“市集”，立馬就有30萬+條筆記。 |
| 市集在野蠻生長，以文藝、萌系、新銳等各異的風格占據著城市的角落，從市中心到廢舊工廠，從商圈到潮流街區……市集為城市旅游帶來新的可能。 |
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| 市集，城市旅游的一束光 |
| 過去一年，不少城市綜合體、旅游區、創意園等因市集迎來一大波客流。 |
| 在北京，2020年8月，以“國潮書市”為主題的伍德吃托克市集在隆福寺舉辦。僅3天時間，數萬人涌入這片被老北京胡同、尚在改造的大樓包圍的場地，并不出意外地帶動了周邊美術館、咖啡館、書店等場所的消費。 |
| 創意市集的巨大影響力，除了給商業地標帶來無限生機，更為城市旅游和發展點亮一束光。 |
| 2020年，杭州市文化廣電旅游局舉辦了一場名為“杭州奇妙夜”的文旅市集，3天內吸引了約12萬人次參觀，拉動消費3000余萬元，可謂現象級展會。 |
| 2021年，新一屆的“杭州奇妙夜”更進一步融合文旅，聯動甘肅省博物館、蘇州博物館、中國絲綢博物館等12家博物館，帶動7個城市和地區推出文旅系列產品展銷活動，成為疫情之下國內文旅的一抹亮色。 |
| 對于城市旅游，一方面，創意市集不僅能夠聚集具有強消費力的年輕群體，還能夠轉化為“社交貨幣”，被年輕人在各個社交平臺上自發推廣，這個過程中，市集城市也會被一同推介。另一方面，創意市集豐富的城市將獲得新的城市標簽，“潮流”“年輕”“文藝”等等幫助目的地成為“網紅打卡地”，獲得轉型發展的可能。 |
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| 野餐/露營/市集 |
| “附近游”正當時 |
| 市集的興起，其實與野餐、露營等活動有相似之處——都誕生于城市，都以生活方式為核心。這些活動緣何讓人沉迷？ |
| 人類學家項飆提出過“消失的附近”的概念，他認為所謂“附近”，就是以個人為圓心的周圍實在的生活范圍。而“消失的附近”，則是“如今的社會，大家對自己周邊的世界沒有那種要浸淫進去，形成一個敘述的愿望或能力”。 |
| 很多一、二線城市居民正是如此——在社交媒體上看遍廣闊的世界，而并不認識與自己隔墻而居的鄰里。 |
| 當下遠行變得阻礙重重，發掘本地生活意趣成為這屆年輕人的新旅行，他們正在重新樹立起對“附近”的認知，“附近游”正當時。 |
| 露營、市集等正是這樣短途可及的活動，人們在城市的角落逃離兩點一線，欣賞自然，感受藝術和創意，建構屬于自己的“附近”。 |
| 此外，受益于2018年提出的“公園城市”概念，“在城市中再造原鄉”影響著城市更新的路徑，各大城市誕生了諸多公園，這為市集的蓬勃發展提供了堅實的空間基礎。 |
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| 城市文旅如何借“市集之光” |
| 逛市集占據著都市青年的空閑時間，更成為城市旅游時尚的風向標。未來，市集如何為城市旅游持續提供新熱力？ |
1.潛在地標「推薦官」 |
| 創意市集對年輕流量的吸引力可見一斑，城市文旅可以借助市集，曝光更多旅游地標。 |
| 在泰國曼谷，拉差達火車夜市曾經只是一片空地的場地，但因為市集的出現，這片場地變得越來越熱鬧，甚至與泰王國、鄭王廟等傳統景區一起，成為曼谷必到地之一。 |
| 國內本土集市大熱之下，一批城市文藝小眾新地標也正在成為焦點。以杭州為例，在3、4月集市的舉辦地中，除了商業綜合體，以及傳統的景區，如太子灣、植物園之外，良渚文化藝術中心、象山藝術公社、田野與季風，甚至一些風格村落，均成為了傳統旅行攻略之外的年輕人聚集地。 |
2.區域氣質「擔當」 |
| 值得注意的是，隨著國內市集井噴式爆發，不少問題也暴露了出來。市集內容的同質化、不穩定性、商家良莠不齊等，都成為阻礙市集商業價值發展與城市旅游推進的關鍵因素。 |
| 城市需要那些真正與自身氣質相符、能夠互利互生的創意市集。如在有著“朋克搖滾朝圣地”之稱的倫敦 Camden Town 街區，諸多風格獨特的市集在這里聚集，以服裝和配飾為主的 Camden Lock Village、以時尚物件為主的 Camden Market 等，造就了獨特的旅行地標志。 |
| 在國內，創意市集已經在逐漸探索差異化，打造具有城市調性的特色。去年年底開幕的三亞落日市集，就以海邊落日為主題，在大東海的地標——大菠蘿一號港灣城展開了為期近兩個月的活動。為契合目的地的度假屬性，現場將布置落日余暉光影藝術打卡裝置，邀請三亞本土的小眾品牌“出攤”，營造愜意的海島度假氛圍。這一市集在一眾同質化的市集中，顯得尤為吸睛。 |
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3.城市跨界「大師」 |
| 《2020上海集市發展白皮書》指出，市集除了對商圈差異化定位有所幫助外，市集與文化的融合有助于提升城市品質和魅力，拓寬文化發展的渠道，推動文化創造性保護與創新。 |
| 創意市集以“創意”之名，吸引的除了年輕人之外，也有不少文化公司、消費品牌，它們也試圖從中尋找合適的契機，如此甚至還能實現城市旅游背景下的異業合作。以Prada與烏中市集的合作為例，為開展2021秋冬系列的宣傳，Prada把快閃店首次搬進了上海網紅市場烏中市集，使得這一目的地一度成為城中熱門的打卡地，也造就了城市旅游的獨特案例。 |
| 創意市集，正從春暖花開中走來，承接著年輕人的追捧，與城市經營者的期望。未來，它將如何走向與城市旅游的水乳交融，成為尋找新“附近”的一束光，時間會給出答案。 |
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