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當前位置：資訊首頁 > 行業動態 > 詳情 > 關停、退費、損失過億：兒童游樂園“卷”不動了？
作者: 發布時間：2022/6/16 13:37:46 關注：891 人
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| 圖文來源/品牌數讀 |
| 原文作者/哲頡 |
| 今年的各大兒童游樂園，“卷”不動了。 |
| 近日，多家知名兒童游樂園品牌遭到消費者的大量投訴。其中，主要投訴原因集中于因疫情因素無法消費導致充值卡過期，而門店卻不予退款。 |
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| 在大量投訴內容的背后，那些曾一度火爆網絡及社交圈的各大兒童游樂園品牌門店，如今多數都被關停在空無一人的商場里，大門緊閉，灰塵暗長。 |
| 回顧2021年，兒童游樂園業態在資本的高度青睞下，出現多筆大額融資，金額在億元級別。在資本的加持下，兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內卷”，不僅在門店擴張上加速迅猛，也在各家門店的裝修及設備上砸入重金。 |
| 而彼時的行業無人料到，2022年的疫情將會給線下商業重重一擊：今年開年以來，北京、上海、深圳、廣州、蘇州、天津等多個地區都先后經受到疫情影響，多地線下商業被迫關停長達數月。 |
| 那么，在疫情的反復下，這些兒童游樂場要如何渡過危機，未來行業又將面臨怎樣的變化？行業內追求“高端”、“大店”的趨勢是否有所動搖？ |
| O1 |
| 陷入僵局 |
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| O2 |
| 資本引發內卷 |
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| 多重因素都在一步步推動兒童游樂業態走上風口。 |
| 2021年間，幾筆大額融資讓兒童游樂業態被資本點亮。去年6月，親子智玩樂園領域的開拓者“阿派朗”完成了天使輪融資，融資金額直接達到1億元人民幣；不久后，旗下擁有meland、meland club的室內游樂運營商“樂的文化”宣布完成創立以來的首次融資，融資金額為數億元。除此之外，Mini Mars、酷咔咔、小小動物園等品牌都接連獲得資本青睞。 |
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| 在資本的催動下，資金充裕的品牌方開始進入高速擴張期，在門店的陳設布局及設備裝飾上開始投入重金。 |
| 據贏商大數據顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，meland已進駐67家購物中心，中高端版meland club已進駐32家購物中心及2家百貨，奈爾寶已進駐20家購物中心。 |
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| 門店面積達到數千甚至上萬平已不再稀奇，被譽為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里，設置了高達7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場三層樓來實現獨特的場景布置及互動體驗。 |
| 一邊是頭部品牌開始瘋狂內卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風口入局，想要抓住親子經濟的紅利。 |
| 然而僅僅幾個月過去，這個躁動的行業在2022年的疫情影響下，被迫回歸平靜。長達數周甚至數月的門店關停中，偌大的場地拉閘熄燈，嶄新的設備設施落滿灰塵。巨大的行業落差不僅讓眾人回歸冷靜思考： |
| 被資本捧出的“龐大”“高端”兒童游樂業態，是否真的是主流的發展方向？ |
| O3 |
| 黎明前的黑暗 |
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