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行業(yè)資訊

扒遍廣西100+家兒童品牌新店，我們找到了這些“新物種”

作者: 發(fā)布時(shí)間：2022/6/16 14:08:14 關(guān)注：873 人

圖文來(lái)源/廣西商業(yè)地產(chǎn)觀察

原文作者/鐘丹敏胡子慧

兒童業(yè)態(tài)因其“一拖N”家庭陪同消費(fèi)效應(yīng)，素有購(gòu)物中心“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”之稱(chēng)。

根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心最新調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破4.5萬(wàn)億元。我國(guó)約80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%至50%。

受到“三孩政策”“雙減政策”，以及年輕一代家長(zhǎng)更注重場(chǎng)景體驗(yàn)、情感體驗(yàn)等一系列因素影響，兒童消費(fèi)市場(chǎng)也在攪動(dòng)著新的變化。

筆者梳理了2021年1月至2022年5月，廣西46個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目新引入兒童親子品牌的概況，以期挖掘更多值得關(guān)注的“新物種”，為購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)招調(diào)帶來(lái)一些新的啟發(fā)。

兒童業(yè)態(tài)基本面

兒童游樂(lè)占比14%

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1月至今年5月，廣西46個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目新引入約111家兒童親子品牌門(mén)店，其中包括6家首店。

從細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看

兒童零售以68%的占比遙遙領(lǐng)先，處于絕對(duì)主導(dǎo)地位；兒童游樂(lè)、兒童教育緊隨其后，占比均為14%；兒童服務(wù)新開(kāi)門(mén)店較少，占比4%。

從項(xiàng)目來(lái)看

新店引進(jìn)情況與項(xiàng)目定位及其目標(biāo)客群相關(guān)聯(lián)。以“室內(nèi)主題樂(lè)園”為特色的南寧萬(wàn)達(dá)茂，新引進(jìn)兒童親子門(mén)店數(shù)量最多，共有12家，包括喬丹兒童、小駱馬兒童樂(lè)園、哈工·機(jī)器人活動(dòng)中心等品牌，兒童零售、游樂(lè)、教育、服務(wù)等細(xì)分業(yè)態(tài)均有不同程度的調(diào)整升級(jí)。

聚焦“年輕家庭一站式生活”的南寧江南盛天地、著重布局兒童業(yè)態(tài)的南寧會(huì)展航洋城，均引入10家兒童親子品牌新店；此外，南寧興寧吾悅廣場(chǎng)、防城港嘉樂(lè)城對(duì)兒童業(yè)態(tài)的調(diào)改也較為頻繁，分別引入了7家新店。

從品牌來(lái)看

新開(kāi)門(mén)店2家及以上的品牌有9家，以?xún)和闶燮放茷橹鳎ɑ适彝墶⒑凶硬┦俊⑶嗤芡踝印LB KIDS、巴拉巴拉等。

其中，童裝品牌皇室童緣拓店數(shù)量最為突出，共開(kāi)出8家門(mén)店，進(jìn)駐南寧大唐天城、南寧萬(wàn)達(dá)茂、柳州保利商業(yè)廣場(chǎng)、貴港港北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、崇左萬(wàn)象匯等項(xiàng)目。

從首店來(lái)看

過(guò)去17個(gè)月，廣西46個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目的兒童業(yè)態(tài)新開(kāi)門(mén)店中，僅有6家首店。

其中，包括3家廣西首店——高端童裝品牌HANA&SHIDA花下、MLB KIDS首進(jìn)廣西，進(jìn)駐南寧萬(wàn)象城；好孩子在桂林萬(wàn)象城開(kāi)出廣西首家旗艦店；

3家城市首店——哈尼兔兒童樂(lè)園南寧首店進(jìn)駐南寧會(huì)展航洋城，匹克兒童、咔叮卡丁在防城港嘉樂(lè)城開(kāi)出防城港首店。