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監管收緊關店加速，“劇本殺”市場快速萎縮需要多重闖關

作者: 發布時間：2022/6/22 10:32:11 關注：587 人

圖文來源/艾媒咨詢

年輕人非常喜歡玩的“劇本殺”，最近開始出現了一些新的動向。今年4月初，文化和旅游部等五部委聯合發布了國家范圍內的劇本殺、密室逃脫管理規范，公開征求意見。而就在這個征求意見稿出臺之前，劇本殺市場在經歷過兩三年的火爆之后，從去年4月份起各地陸續出現關店潮。劇本殺企業注銷數量連年增長，資本市場對于劇本殺的態度是越來越冷漠。

之所以造成這樣的局面，除了疫情導致部分室內場所管控等客觀原因之外，劇本殺本身日趨激烈的同質化競爭造成用戶新鮮感消失，是很大主因。iiMedia Research（艾媒咨詢）早先連續發布過中國劇本殺行業的相關報告，均揭示出劇本殺市場內容同質化現象嚴重。引入新技術、新玩法、新形式，打破同質化現象，將是劇本殺品牌未來創新的重要方向。

外部因素：

疫情干擾+監管收緊

劇本殺是一種具有推理性質的角色扮演游戲，在同一個劇本中，根據推理追蹤，找到兇手。大概是2016年前后，劇本殺隨著芒果TV《明星大偵探》的火爆，變成一種很受年輕人喜歡的線下游戲業態。由于劇本殺存在有意思的推理過程，并且能夠吸引年輕人的喜歡，跟密室逃脫一樣，很快就風靡全國。愛奇藝連續推出三檔劇本殺綜藝節目。

艾媒咨詢數據顯示，在大眾娛樂需求增加、綜藝背書等因素的影響下，劇本殺在進入國內市場后快速膨脹，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計2022年劇本殺市場規模將達238.9億元。

但劇本殺的這股風潮，很可能在今年出現萎縮。近一年來越來越多的劇本殺門店關閉，最大主因還是受到疫情影響。近期出現疫情的上海、廣州等地，對于密閉、半密閉場所都采取了嚴格的管控措施。劇本殺門店跟電影院一樣，處于嚴格控制。這使得劇本殺門店的經營遇到一定的困難。

即便是沒有疫情的干擾，劇本殺門店的整體經營狀況也算不上高利潤。根據艾媒咨詢的調研數據，受訪網民可接受的線下劇本殺單價主要集中在80-110元，占比54.1%；能接受140元以上的劇本殺的比例只有2.9%。46.5%的受訪網民每月玩劇本殺的頻率為1-2次。這樣的消費支出金額，并不算是特別高的消費。

劇本殺門店還需要支付必要的店租、劇本殺主持人（DM）費用等人工成本。單純通過劇本殺來經營，門店需要有足夠大的體量，客流量需要源源不斷。而在目前疫情防控比較嚴格的形式下，劇本殺門店的經營的確會遇到瓶頸。根據近日媒體公開報道，青島的劇本殺門店為了增加營收，甚至開設了劇本殺“外賣”，讓DM（劇本殺主持人）送本上門。顯而易見，劇本殺門店紛紛在尋找新的營收之路。

與此同時，為了避免出現不良內容及安全隱患，4月1日，文化和旅游部會同公安部、住房城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局等五部委，起草發布了《關于規范劇本娛樂經營活動的通知（征求意見稿）》，涉及到三部分、十項內容，將線下“劇本殺”和“密室逃脫”作為劇本娛樂經營活動新業態，統一納入監管，實行登記備案管理，明確經營底線紅線，強化事中事后監管。

根據監管要求，該通知明確了劇本殺等“劇本娛樂活動”需要登記備案，并且經營單位應當堅守內容安全、未成年人保護、安全生產、誠信經營等底線紅線要求。2022年12月31日為政策過渡期，期間劇本娛樂經營單位需要自行整改，并且完成備案，消除隱患等等。

疫情干擾加上監管收緊，劇本殺門店確實遭遇到比前兩年行業快速發展時更為困難的局面，出現一定程度萎縮，也算情理之中。

內部因素：

劇本殺新鮮感正在消失

但劇本殺最大的問題，恐怕還在于自身的同質化現象非常嚴重。最核心的，是要有好的劇本。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，對推理邏輯感興趣是受訪網民體驗劇本殺的主要原因，占比73.7%，第二和第三的原因分別是體驗不同角色以及朋友休閑聚會。

絕大多數劇本殺的推理大體相同，對于一個新手玩家來說，可能開始還有點新鮮感；但對于一個熟手，或者是很喜歡推理題材的愛好者來說，大眾化的推理套路早就覺得膩味了，玩多了自然就不想玩了。這是最考驗劇本殺的核心要點?！独侨藲ⅰ肥潜容^熱門的劇本，最近一段時間，《血染鐘樓》在年輕群體中流行，在百度搜索上的關注度相當高。

根據艾媒的調查，排名前三的中國網民偏好劇本殺類型分別是邏輯本、機制本和情感本；邏輯本是最熱門的劇本殺類型，占比78.5%?？梢徊坎孔屓送娴眠^癮的劇本，并非那么容易寫出來的。專業的職業劇本編輯早就提到了議事日程，但培養一個好的劇本寫手并不容易。

寫手既要有非常熟悉的知識面，又要有非常輕巧的構思。最苦惱的恐怕還是要保持創作的可持續性，也許寫一部好的劇本不難，難的是要每一部劇本都寫得好。知名的劇本殺推理大師，旗下簽約的作者300多位，頭部作者70多位，累計劇本殺作品數量1000多部。

出于版權保護的作用，很多劇本采用了“買斷”的方式，好的劇本越來越貴。如果沒有好的劇本資源，普通劇本殺門店很難保持持續吸引力。好的劇本資源奇缺，使得網絡上售賣劇本變成相當普遍，甚至出現市面上劇本盜版的問題比較突出。淘寶上就有很多流傳出來的劇本銷售。有的玩家自己組局就可以玩，并不用到劇本殺門店玩，這在一定程度上也影響了劇本殺門店的經營。