亚洲乱论,亚洲免费大片,亚洲四虎影视

行業(yè)資訊

沒有中國市場，迪士尼樂園能過好嗎？

作者: 發(fā)布時間：2022/6/22 10:47:17 關(guān)注：642 人

文章來源/聞旅

原文作者/徐長卿

圖片來源/原文及網(wǎng)絡(luò)

上海迪士尼小鎮(zhèn)及上海迪士尼樂園酒店于6月16日起恢復(fù)運營。目前，上海迪士尼度假區(qū)的主題樂園——上海迪士尼樂園，以及度假區(qū)內(nèi)的另一主題酒店——玩具總動員酒店仍將保持暫時關(guān)閉，重新開放日期待定。

此前，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克回應(yīng)財報疑云，他以正在上映的《奇異博士2：瘋狂的多元宇宙》為例子，表示在沒有中國的情況下該電影僅耗時一周就突破5億美元全球票房，這說明有無中國業(yè)務(wù)對公司影響不大。盡管迪士尼在大眾熟知的電影票房中似乎取得了不錯的成績，但票房收入僅僅占迪士尼總營收的4％。

來源/抖音截圖

作為營收助力的主題公園、體驗和產(chǎn)品板塊，2022年二季度在亞太地區(qū)，尤其是上海迪士尼樂園業(yè)務(wù)依然受到疫情影響的情況下，收入同比翻倍增長。

沒有中國地區(qū)的迪士尼主題公園，迪士尼真的能過得好嗎？疫情持續(xù)反復(fù)下，國際主題公園品牌是否會對中國市場信心不足？

此起彼伏的關(guān)閉潮

2020年3月15日，迪士尼宣布關(guān)閉美國佛羅里達州奧蘭多迪斯尼樂園和法國巴黎的主題公園。加之此前已經(jīng)暫停營業(yè)的上海、香港、東京、加州迪士尼樂園，全球六座主題公園首次因新冠肺炎疫情的沖擊而暫停營業(yè)。

迪士尼曾表示，如果香港和上海樂園保持關(guān)閉兩個月，可能會給該公司的營業(yè)收入帶來1.75億美元的損失。

但在2020年，香港迪士尼樂園經(jīng)歷了三次開業(yè)三次關(guān)停，全年僅開放了約4個月。上海迪士尼樂園這一年接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入同比下降46%。同樣身處亞洲的日本東京迪士尼的業(yè)績也呈現(xiàn)斷崖式下滑，凈利潤預(yù)計為虧損511億日元（約合人民幣33億元），迎來了自1996年上市以來首次虧損。

不過，迪士尼公司在香港迪士尼和上海迪士尼的持股分別只有47%和43%，迪士尼公司只是東京迪士尼的顧問，不享有任何股份或者權(quán)益，所有權(quán)歸于日方。對于迪士尼來說，美國本土、巴黎主題公園業(yè)務(wù)是迪士尼獨資。

對于迪士尼大本營的美國來說，根據(jù)瑞銀的推算，迪士尼美國樂園業(yè)務(wù)每關(guān)閉一天就會損失1300萬美元，如果按預(yù)期停半個月，損失就是約2億美元。

2020年9月，迪士尼公司宣布將在美國主題樂園業(yè)務(wù)裁員2.8萬人，原因是當前迪士尼樂園的游客人數(shù)有限，而且疫情導(dǎo)致加州迪士尼樂園仍未開門接待游客。然而就在不久后的感恩節(jié)，迪士尼公司再次宣布，疫情危機仍未消退，將擴大裁員規(guī)模至3.2萬人。巴黎迪士尼樂園也不樂觀，在2020年10月底為應(yīng)對第二波疫情，更是關(guān)閉了長達8個月之久。

縱觀整個2020財年，迪士尼公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比下滑6%，凈虧損28.32億美元。對比疫情之前的2019年同期凈利潤為110.54億美元。主題公園主營板塊的營收下滑“功不可沒”——這一年該板塊收入165.02億美元，同比下降37%。彼時，掌管迪士尼公司主題公園部門還不到一年的阿馬羅說“我們不常遇到這種樂園閑置的情況。”

2021年6月，隨著巴黎迪士尼結(jié)束了長達八個月的封閉，全球迪士尼樂園再一次齊刷刷地開放。雖已重啟業(yè)務(wù)，2021財年下半年的業(yè)績也較上年同期有所改善，但業(yè)績表現(xiàn)依然受到運營能力下降的影響。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品部門在2021年第四季度實現(xiàn)收入54.5億美元，較上年同期增長99%。財報中也提到，法國巴黎迪士尼樂園與中國香港迪士尼樂園的游客數(shù)量增加也帶動了樂園國際收入的上漲。

對于迪士尼主題樂園來說，2022年可謂高歌猛進。在2月初發(fā)布的2022年度第一季度財報中，迪士尼主題樂園相關(guān)收入同比實現(xiàn)了翻倍，由2021年第一季度的36億美元上漲至72億美元，其中美國國內(nèi)收入同比跳漲222.36%。第二季度上海迪士尼和香港迪士尼因為疫情而陸續(xù)閉園，未能全程開放營業(yè)。主題公園板塊收入達到67億美元。從地區(qū)來看，美國本土樂園和體驗業(yè)務(wù)本季度收入49億美元，國際樂園和體驗業(yè)務(wù)收入僅為5.7億美元。

有消息稱由于部分亞洲主題樂園關(guān)閉，迪士尼主題樂園/體驗/消費者產(chǎn)品整個業(yè)務(wù)板塊下季度的運營收入可能會縮減3.5億美元。

未知的上海迪士尼

在迪士尼樂園向好的2022年，3月20日，上海迪士尼發(fā)布消息，鑒于疫情防控情勢，上海迪士尼度假區(qū)暫時關(guān)閉。有網(wǎng)友5月底實拍，巨型充氣唐老鴨漏氣了，入園前的卡通人物雜草叢生。

根據(jù)迪士尼發(fā)布的財務(wù)報表顯示，上海迪士尼2019年全年游客數(shù)量破千萬，全年營收70億元（其中門票收入40億元，餐飲酒店其他收入30億元），一個季度不能營業(yè)，收入損失大約在17-20億元之間。

直到6月，星愿公園、迪士尼世界商店、藍天大道及迪士尼小鎮(zhèn)重新開放。雖然大部分的購物、餐飲及休閑娛樂功能有所恢復(fù)，但上海迪士尼度假區(qū)的主題樂園——上海迪士尼樂園，以及度假區(qū)內(nèi)的另一主題酒店——玩具總動員酒店仍將保持暫時關(guān)閉。

隨著上海社會面疫情的反復(fù)，迪士尼樂園何時能開是個未知數(shù)。即便開業(yè)，可以預(yù)計的是，未來主題樂園開放限流政策勢必會帶來門票銷售量的減少，客流量下降意味著樂園餐廳食品和商店IP授權(quán)類產(chǎn)品的銷售量大不如前。

來源/上海迪士尼度假區(qū)微博

此外，迪士尼公司長期堅持“三三制”，每年淘汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新項目，及時補充更新娛樂內(nèi)容和設(shè)施，使樂園隨時保持新穎性以吸引回頭顧客。對于長期停業(yè)的迪士尼樂園來說，也是一筆不小的損失。與此同時，設(shè)備折舊及空轉(zhuǎn)損失、人員工資成本，以及土地、設(shè)備維護和租金等綜合支出也是負擔。

而對于國內(nèi)各類線下樂園而言，上海迪士尼的關(guān)閉讓它們意識到了疫情可能引起的連鎖反應(yīng)。而對于國際品牌主題公園來說，目前的狀況是否會對其在中國投資的步伐產(chǎn)生負面影響？

積極布局，隱憂不減

一方面，中國市場對于國際品牌主題公園的吸引力依舊不減，派拉蒙，樂高等主題公園搶灘落地京滬穗深等一線城市。

2020年5月，昆明滇池國家旅游度假區(qū)發(fā)布了《滇池旅游?派拉蒙昆明國際度假區(qū)主題公園環(huán)境影響報告書》第二次（征求意見稿）公示。自此，派拉蒙主題公園建設(shè)進入快車道。

默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克?瓦尼在2018年接受采訪時表示，未來計劃在全球打造20家樂高樂園，至少5家將落地中國。2020年6月，中國首個樂高樂園在四川省眉山市開建，預(yù)計2023年開業(yè)，屆時將成為全國第一家樂高樂園；2021年8月，投資超70億的深圳樂高樂園度假區(qū)動工；同年11月，上海樂高樂園度假區(qū)在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)正式開工，預(yù)計2024年開園。

畢竟從國家層面來看，中國發(fā)展主題公園的政策指引體系早已建立，這為主題公園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、質(zhì)量提升指明了方向。從2003年發(fā)布《關(guān)于加強主題公園建設(shè)審批管理的通知》到2013年出臺《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》。2018年國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含量、壯大市場主體三方面給出了主題公園轉(zhuǎn)型升級的方向。

此外，各級政府在發(fā)展主題公園都釋放了積極信號。政府為了吸引這些品牌和企業(yè)的加盟，愿意在基礎(chǔ)設(shè)施上加大投入、給予配合。比如北京環(huán)球影城周邊就有相應(yīng)的交通配套設(shè)施，軌道交通、高速路網(wǎng)連接口等。與此同時，政府也愿意把一些大型旅游項目的落戶與城市規(guī)劃和建設(shè)結(jié)合起來。

從市場層面看，我國一線發(fā)達城市的高人口密度與當下我國旅游行業(yè)快速發(fā)展構(gòu)成我國主題公園的需求根基。世界著名主題公園多集中在人口密度和人均GDP較高的地區(qū)。比如，從北美派拉蒙主題公園的整體布局和市場定位上看，派拉蒙主題公園對極大基本要素的依賴前三點便是客源市場、高鐵與高速。在福布斯雜志公布的世界城市稠密度排行榜中，中國有5個城市人口密度躋身世界前20，這為主題公園的落戶與發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

但是另一方面，在動態(tài)清零政策等因素綜合作用下，對國際主題公園品牌帶來的關(guān)鍵影響是收入驟減。在短期，由于總體的經(jīng)營能力和抗風險水平可承受沖擊，或暫時性的選擇關(guān)閉園區(qū)，但如果長期如此，勢必影響跨國公司在華投資的信心，調(diào)整在華的投資戰(zhàn)略。