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當前位置：資訊首頁 > 行業動態 > 詳情 > 引流神器？兒童業態如何提振商圈消費
作者: 發布時間：2022/8/29 13:10:13 關注：805 人
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| 文章來源/兩江觀察 |
| 日趨火爆的兒童業態正成為各大商圈購物中心新的“客流發動機”，“陪同經濟”效益正不斷顯現。 |
| 隨著三孩政策落地，相關機構預測到2025年0~14歲兒童將達約2.72億人。根據中國兒童產業中心數據，80%家庭中兒童支出占家庭支出的 30%~50%，家庭兒童消費平均每年為1.7萬元~2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9萬億元~5.9萬億元，成為提振消費的“新風口”。 |
| 而據“七普”人口數據統計，重慶0~14歲人口達509.84萬人，占15.91%，市場潛力巨大。特別是今年4月，重慶印發《兒童友好城市建設實施方案》，明確提出要提升城市空間品質和服務效能，增強室內外活動場地、服務設施等建設，為各大商場兒童業態“擴容提質”再添一把火。 |
| 近日，兩江觀察記者實地走訪重慶龍湖愛加兩江星悅薈、融創茂、金科樂方等購物中心發現，重慶不少大型商業綜合體正通過提檔零售路線、拓展親子業態、深耕“朝陽”產業，搶占兒童業態這個萬億級市場。 |
| 提檔零售路線 |
| 兒童業態橫跨零售、餐飲、娛樂、教培等領域，是家庭消費的重心，也是撬動循環消費的支點。特別是隨著80后、90后新一代父母成為兒童消費的決策者，一站式購物理念日趨流行，消費需求越來越品質化、高端化，購物中心也由此著力推動兒童業態迭代升級。 |
| 零售業方面，兒童零售從以往散兵游勇的“配角”升級為 “主力店”、“次主力店”。比如，金科樂方引入了包括孩子王、貝樂匯·游樂大型兒童綜合型賣場、李寧YOUNG、小黃鴨、MOMOCO等知名品牌；融創茂布局了卡通尼、江博士、麗嬰房、寶貝迷卡等大名牌；龍湖星悅薈聚集了TIYOOKID、巴布豆、迪士尼、DR·KONG、皇室童緣等多家一線品牌……這些品牌零售店成為購物中心吸引客流的“主力店”，帶來真金白銀的業績增長。 |
| 不僅如此，購物中心還將單一兒童零售向綜合業態拓展，規模效應不斷釋放。記者看到，金科樂方除了大手筆布局零售門店，還引入親子體驗、教培及游樂等業態，體量達到1.5萬㎡；龍湖星悅薈匯聚了零售、早教、運動、醫療、餐飲等綜合業態，將2樓打造為兒童業態“專屬區”；融創茂拿出兩層樓大部分區域，形成了集兒童游樂、兒童精品零售及研學培訓于一體的遛娃娛樂集散地……當前，購物中心正推動童業態進行全產業鏈打造，涵蓋衣、食、住、行、游、教等各個領域，滿足多樣化的消費需求。 |
| 購物中心兒童零售產品健康化、高端化、個性化程度提高，讓父母孩子放心購。以兒童食品為例，記者從孩子王等大賣場了解到，對于嬰幼兒奶粉、米粉等輔食，家長不再簡單看價格，而會細心比較配方、配料，甚至計算各種成分的含量；3~6歲低齡兒童的零食中，無添加純牛奶、低糖米餅、低鈉海苔、高鈣奶酪等健康食品銷售火爆；對于年齡段較高的兒童，餅干、薯條、果凍、肉脯等零食，越來越多的品牌紛紛打出非油炸、低脂肪、少配料等口號。對于購物中心而言，食品、服飾等領域是兒童消費剛需，只有提升品質才能穩定客流，為消費增長夯實基礎。 |
| 拓展親子業態 |
| 兒童業態的“賺錢力”，根本在于“一帶多”的“引流效應”。 |
| 隨著全民帶娃時代的來臨，特別是“千禧一代”和“α世代”父母對親子陪伴的重視，各大購物中心親子業態開始轉向“親子運動”、“親子課堂”、“親子游戲”等父母和孩子共同體驗的項目，用沉浸式、互動式、社交式的新奇場景來吸引父母買單。 |
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| 例如，融創茂不僅囊括了重慶最大室內滑雪樂園、室內水世界、海世界，還將娛樂場景與商業空間結合，打造了2200㎡的“亞特蘭蒂斯”兒童海底主題街區等空間，將射箭、攀巖、釣魚、沙畫等游樂體驗和品牌門店結合，連同小紅茂海洋研學課堂、小紅茂兒童閑置市集等品牌系列活動，用更多沉浸式體驗的新場景吸引消費者停留，是享受親子時光的好去處。 |
| 而金科美鄰匯則推出考拉飛車、考拉游藝、兒童手工益智樂園等親子項目，著力開發獨特的IP主題、設計全新的體驗場景。美鄰匯還陸續舉辦了驚奇馬戲節、奧特曼首進江津、五一奇幻嘉年華及系列兒童劇，商場單日峰值客流達到5.8萬人次，成為“人氣磁石”。 |
| 前不久，“探世界，α世代”山城親子嘉年華活動登陸重慶龍湖源著天街，推出“動畫模仿秀”“動畫COS配音”“科普知識小課堂”等趣味游戲，人氣火爆；6月10日，楊家坪商圈步行街2022 Kid’s Gift 第一屆兒童藝術節上線，為親子家庭免費提供了豐富多彩的藝術體驗項目和8場藝術工作坊，吸引不少家庭打卡……. |
| “客流”就是“錢流”，兒童親子業態 “1+2”“1+ 4”的虹吸效應顯著，購物中心不僅把焦點集中在兒童本身，還瞄準了拿著錢包的家長，進一步開發配套服務、衍生需求、購物活動，挖掘手握錢包的成人消費。 |
| 比如，不少游樂項目商家會贈送附近餐廳優惠券、購物打折券，或是在周邊餐廳、超市消費免費獲得一次體驗機會等。 |
| 又如，對于新手媽媽，產后修復、服飾鞋包、美容美妝、營養保健品等品牌和服務市場火爆；對于新手爸爸，電玩游戲、電子產品、球類漁具、手表汽車等熱度不減；對于家庭消費，除了永輝、盒馬等大型超市，家紡、家居、家裝、家用等業態也順勢而起…… |
| 深耕“朝陽”產業 |
| 值得注意的是，在各大購物中心對兒童業態的布局中，兒童教培日趨搶眼。 |
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| 得益于80后、90后父母的精細化培養理念，兒童教培正向著早教、語言、藝術、運動等綜合素質培養的全方位發展，是名副其實的朝陽產業。 |
| 天眼查數據顯示，我國現有2萬余家親子教育機構，近5年新增注冊企業數量逐年遞增，年增速均達50%以上。 |
| 而購物中心不僅匯聚了高消費、高層次的客流，還有一個舒適的教育環境，又是一個休閑的場所，既能滿足孩子教育，又能滿足等待的家長，深受各大教培機構的青睞。同時，各大教培機構又為購物中心提供了持續而穩定的客流，達到聚人氣、促消費的“雙贏”。 |
| 早教市場供不應求。隨著三胎政策的落地以及人們對于兒童早期素質教育的重視程度越來越高，有機構預測未來十年仍是高品質兒童素質教育的高速發展期，預計2025年我國早教市場規模將突破4500億元，市場前景看好。 |
| 比如，入駐樂方的美吉姆早期兒童素質教育，就是早教領域的龍頭企業之一，提供一站式的早教服務，開設歡動課、藝術課、音樂課三大核心課程，成為不少家庭的選擇。 |
| 位于星悅薈的拾點托育店長李宓秘告訴記者，在購物中心方圓1.5平方公里之內，早教機構至少有10多家。而拾點托育開業僅一個月就接待了200多個家庭，預計年底機構簽約量將達到飽和。 |
| 兒童運動強勢崛起。隨著教育改革推進，家長們也越來越認識到運動的重要性。而“雙減”政策的落實，又給運動類的培訓騰出了空間，兒童運動教育日漸紅火。星悅薈“運動博士”店長許婷婷向記者透露，近一個月，店面接待到訪量在500左右，報名學習的達到100多人，預計今年年底將在重慶開設第5家分店。 |
| 同時，星悅薈還密集分布了輕食運動廠、朝一陽乒乓、呈康籃球館、上義全人武道館等多家運動系列品牌店，成為支撐購物中心兒童業態的主力軍。 |
| 此外，融創茂在滑雪、滑板、浮潛、游泳、攀巖、蹦床等項目特色兒童體育教培領域發力，重磅打造了2.5萬平方米的熱雪奇跡，滑行城市、覓雪等品牌也推出運動產品、場地服務、教學培訓等不同需求的服務，市場反響熱烈。 |
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