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行業(yè)資訊

迪士尼門(mén)票漲價(jià)的“藝術(shù)”

作者: 發(fā)布時(shí)間：2022/10/27 12:38:26 關(guān)注：1005 人

圖文來(lái)源/執(zhí)惠

原文作者/李海強(qiáng)

說(shuō)起百年迪士尼賺錢(qián)的秘訣，門(mén)票不斷漲價(jià)絕對(duì)是其中的一個(gè)。

近日，加州迪士尼樂(lè)園宣布對(duì)單日票和多日票價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，漲幅最高達(dá)12%。僅單日票從6個(gè)梯次變成7個(gè)，最低104元，最高179元。

另外，加州迪士尼有兩個(gè)樂(lè)園，如果要在一天內(nèi)玩完，還需要額外花錢(qián)，那個(gè)被稱(chēng)為Park Hopper的門(mén)票附加費(fèi)也從60元漲到65元。多日票的價(jià)格從兩天的285美元到五天的415美元不等，加上附加費(fèi)每人要花費(fèi)345-475美元。

與國(guó)內(nèi)很多景區(qū)及主題公園通過(guò)門(mén)票降價(jià)吸引游客不同，迪士尼卻反其道而行之，過(guò)去的幾十年里一直在提升門(mén)票價(jià)格。

1955年7月17日，迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)的門(mén)票價(jià)格為1美元，兒童票是0.5美元。到了2022年10月，最便宜的單日票為104美元，最貴的單日票達(dá)179美元，雙日票為285美元。加州和佛羅里達(dá)州兩大迪士尼樂(lè)園聯(lián)合年卡費(fèi)用超過(guò)2000美元。

前不久，抖音國(guó)際版的一個(gè)短視頻顯示，奧蘭多迪士尼世界度假區(qū)(WDW)從1971開(kāi)始漲價(jià)，在過(guò)去的50年，盡管經(jīng)歷亞洲金融危機(jī)、國(guó)際金融危機(jī)、新冠疫情等經(jīng)濟(jì)不景氣困境，門(mén)票漲價(jià)超過(guò)3000%，輕松跑贏工資、房租、石油等民生相關(guān)的商品漲幅。

此前，每次漲價(jià)都會(huì)有粉絲或游客抱怨價(jià)格太高，比如，星球大戰(zhàn)樂(lè)園開(kāi)業(yè)前、游玩規(guī)劃App Disney Genie+剛推出，但迪士尼樂(lè)園的游客量或業(yè)績(jī)?nèi)猿掷m(xù)增長(zhǎng)(2020年和2021年受疫情影響除外)，今年的業(yè)績(jī)更是再上新臺(tái)階，前三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)是去年整個(gè)財(cái)年的近14倍。

迪士尼一直為行業(yè)稱(chēng)道的是其強(qiáng)大IP帶動(dòng)的商品、餐飲、酒店及各種表演秀活動(dòng)相關(guān)的二次消費(fèi)收入，迪士尼門(mén)票漲價(jià)給整個(gè)主題公園板塊業(yè)務(wù)帶來(lái)怎樣的影響？門(mén)票價(jià)格上漲能帶動(dòng)其他二次消費(fèi)的收入嗎？迪士尼又是為何有如此大的底氣數(shù)十年來(lái)一直在調(diào)高門(mén)票價(jià)格？