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行業(yè)資訊

兒童劇本殺興起，為少兒教育增色還是添亂？

作者: 發(fā)布時間：2022/12/5 11:42:58 關(guān)注：593 人

文章來源/袁國寶

圖片來源/網(wǎng)絡(luò)

近日，在某地通報了一名感染者行動軌跡之后，媒體報道一名疑為前學(xué)而思的名師，打著劇本殺的名義在地下補習(xí)。盡管學(xué)而思官方已辟謠，但是“兒童劇本殺”卻因此浮出水面。兒童劇本殺活動，主要面向6歲到14歲的小朋友。與成人劇本殺不同的是，兒童劇本殺的劇本更注重科普、教育與故事性。

劇本殺+兒童教育是一個新興的方向，雖然寓教于樂原本是一件好事，但是據(jù)觀察，新興行業(yè)也正在成為資本、商家角逐的新戰(zhàn)場。在該賽道受到熱捧的同時，也釋放出一些行業(yè)信號，是利是弊眾說紛紜。

劇本質(zhì)量參差不齊

教學(xué)效果存疑

成年人的劇本殺游戲，大家并不陌生。2016年后，隨著各類熱播的推理類綜藝節(jié)目，劇本殺也在國內(nèi)逐漸流行開來。近年來，劇本殺相關(guān)項目呈現(xiàn)快速增長的趨勢。在此之下，一種新興的兒童教育娛樂方式——兒童劇本殺也悄然進入大眾視線。

兒童劇本殺盡管在題材上與成人劇本殺截然不同，但同樣也是輕資產(chǎn)模式，且教培機構(gòu)在這方面有著天然的客群優(yōu)勢。

不少教培機構(gòu)和教培老師在雙減壓力之下尋求轉(zhuǎn)型，兒童劇本殺也理所當(dāng)然地成為教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型的首選項。

目前兒童劇本殺的題材除了有娛樂性較強的沙盤游戲，即類似大富翁模式；還有邏輯推理類的以及和課本知識相關(guān)的學(xué)科類劇本。除了室內(nèi)兒童劇本殺，還出現(xiàn)了費用高達(dá)上千元的半日營、一日營等戶外劇本的游學(xué)活動。

不少教培機構(gòu)都打出可提高孩子課外綜合素質(zhì)的推廣標(biāo)語，甚至出現(xiàn)了打?qū)W科擦邊球的宣傳概念。一些家長望子成龍心切，也熱衷地帶著小朋友參與到其中。

但兒童劇本殺剛剛興起，目前并沒有形成體系的內(nèi)容，同時已經(jīng)入局的教培機構(gòu)為了賺快錢，抄襲劇本、劇本同質(zhì)化等亂象嚴(yán)重，這一現(xiàn)象在成人劇本殺行業(yè)也頻發(fā)，而尚未成熟的兒童劇本殺面對的情況則是更嚴(yán)峻。

一名教育學(xué)者就針對兒童劇本殺評價“兒童劇本殺從業(yè)者不能夸大教育功能”。因為即便兒童劇本殺的劇本內(nèi)容與知識相關(guān)，但本質(zhì)仍然是娛樂和游戲。

兒童在劇本殺活動中能收獲多少課外知識，目前是沒有經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)論證的。在業(yè)內(nèi)人士看來，兒童劇本殺與學(xué)科培訓(xùn)并無關(guān)聯(lián)。

更重要的是，劇本質(zhì)量良莠不齊，教培老師更是半路出家的居多。當(dāng)下的兒童劇本殺幾乎沒有什么門檻，也就說明行業(yè)所面臨的監(jiān)管難度十分大，那么對于認(rèn)知能力有限的小朋友來說，所造成的不利后果也是難以估量的。

今年1月份的時候，根據(jù)全國消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計，盲盒、智能汽車、劇本殺等成為投訴新熱點。并且，教育培訓(xùn)類投訴比重上升，居于服務(wù)類投訴前三。其中就包含有劇本殺涉黃涉暴力等低俗內(nèi)容影響青少年健康成長的相關(guān)投訴。

雖然現(xiàn)在關(guān)于兒童劇本殺的亂象也引起了監(jiān)管機構(gòu)的重視，但在這方面，目前是還未有相關(guān)正式的管理條例的，仍然依靠商家的商業(yè)道德去規(guī)范和維護兒童劇本的質(zhì)量。

教培機構(gòu)、嘗鮮家長

或成收割對象

去年年底，熊貓傳媒的申晨曾經(jīng)透露過，正在與新東方談合作，合作內(nèi)容正是關(guān)于青少年學(xué)科的劇本殺項目。全國擁有500家兒童書店的連鎖品牌“約讀書房”，在短短數(shù)個月內(nèi)開展了超兩百場兒童劇本殺活動，實現(xiàn)了百萬元的營收。

但實際上兒童劇本殺的市場并沒有一些招商加盟機構(gòu)所宣揚的那般火熱。截止目前，正式推出兒童劇本殺且以獨立門店形式存在的業(yè)態(tài)，全國也不過13家，北京蔚芽1家、悅河馬2家；青島領(lǐng)萌1家；重慶小新9家且全為新店。

且如今一年時間過去，仍然沒有看到新東方正式推出任何知識劇本殺，看到的只是新東方明確轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育。

所以，兒童劇本殺作為一種新型商業(yè)模式，還只是不溫不火的狀態(tài)。更多的兒童劇本殺則是通過社交平臺，涌現(xiàn)出多位博主推廣營銷。尤其是小紅書和抖音，以對外發(fā)布活動的形式在進行宣傳、炒作。

從市場可行性來看，兒童劇本殺存在一定的需求市場，因為寓教于樂是的確比傳統(tǒng)說教來得更吸引小朋友。

但兒童劇本殺也存在營業(yè)難點，需要的產(chǎn)品更新迭代十分頻繁。即針對同一個用戶，劇本只能“一次性”使用。比如一些教導(dǎo)消防安全知識的劇本，玩過一次的小朋友是不會再玩第二次的。商家如果要維持同一個消費者的復(fù)購，就必須提供新的劇本。

兒童劇本的創(chuàng)作和測試、設(shè)計、印刷以及道具的定制成本要遠(yuǎn)比綜合教育課程研發(fā)成本高的多，且兒童劇本對于玩家而言生命周期僅是1-2個小時，而綜合教育課程的生命周期可以分成若干課時。因此兒童劇本殺的成本投入也沒有一些機構(gòu)所宣揚的那么低。

從使用成本上看，兒童劇本殺以沉浸為突出特征，場所沉浸式裝修、道具、服裝都是必不可少的。另外，由于兒童年齡較小，理解能力較差，通常只能進行8人以內(nèi)的小班模式。

綜上所述，這注定兒童劇本殺的客單價要比綜合教育課程的客單價高的多，但是投入產(chǎn)出比卻不足以和綜合教育課程相比。

其實，兒童劇本殺作為探索初期是商業(yè)形態(tài)，任何方向的探索對行業(yè)的發(fā)展都是有益的，對于創(chuàng)業(yè)者的付出值得所有人敬重。如果從兒童劇本殺本身來看，“游戲+學(xué)科+價值觀引導(dǎo)”的新形式，確實給傳統(tǒng)教培行業(yè)轉(zhuǎn)型設(shè)計了一條新路徑。

但任何商業(yè)行為都應(yīng)該建立在客觀的商業(yè)認(rèn)知上，因為市場終究不會為情懷買單。此外，很多兒童劇本殺只是套用了成人劇本殺模式，更適合兒童的劇本殺模式仍處于探索之中。因此入局者需多考慮兒童劇本殺的盈利模式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題。