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作者: 發布時間：2023/2/3 11:37:36 關注：737 人
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| 圖文來源/文創市集卡司派 |
| 春節檔落幕，《流浪地球2》以驕人成績成為中國影史第29部破20億影片。圍繞這部電影的話題方方面面，包括中國科幻題材的影視工業化創作、人類命運共同體的敘事內核、物理學知識的揉入、人工智能的探討、黑科技的運用、三線敘事里的人物關系刻畫、彩蛋伏筆，以及對《流浪地球3》的期待……一同成為熱點的，還有電影的衍生開發。 |
| 電影上映期間，衍生周邊開發品牌賽凡科幻在淘寶“造點新貨”眾籌的《流浪地球2》授權模型周邊，因為屢創國產電影IP衍生銷售額新高，受到市場的極大關注，賽凡科技則呼吁觀眾們“快樂觀影，理性消費”。目前眾籌已提前結束，眾籌金額超過1.2億元。 |
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| 衍生品一直都是國內文娛IP期望挖掘的商業模式。自2015年《西游記之大圣歸來》以接近2000萬元的總眾籌金額讓中國文娛行業感受到衍生品開發方面的爆發力后，不斷有電影IP進入衍生品領域探索。絕大多數文創IP的衍生品開發成績都是數百萬或千萬級別，此次《流浪地球2》衍生品過億元的眾籌金額，著實又一次讓整個行業驚嘆。 |
| 電影周邊年年有，今年春節特別火。隨著《流浪地球2》的持續升溫，周邊衍生品持續火爆。在淘寶平臺上，“流浪地球2周邊”搜索量增長超146%，登上淘寶熱搜，相關產品達358件。 |
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| 而從《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間發起的眾籌來看，截至1月29日16時，眾籌平臺數據顯示，《流浪地球2》相關周邊眾籌總額已達7759.2萬元，而目標金額僅僅只有10萬元。事實上，作為一部口碑票房雙豐收的“誠意之作”，《流浪地球2》向市場證明了在如今的電影市場，大眾的觀影熱情依舊保持，影迷走入電影院的觀影習慣在慢慢恢復。 |
| 目前淘寶在售的電影周邊產品主要包括笨笨鑰匙扣、門框機械人金屬磁貼以及金屬徽章等物件，其中熱銷第一名的金屬鑰匙扣月銷量已超兩萬件。 |
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| 據ACGx的統計，此次參與《流浪地球2》衍生周邊開發的除了賽凡科幻，還有52Toys、布魯克積木和商湯科技幾家，下表是對這幾家各自研發產品的不完全統計。 |
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| 衍生品是粉絲情感投射的對象，片中機器狗笨笨的衍生模型成為了各個品牌合作的重點商品，這顯然是在《流浪地球2》劇本創作階段就已經構思好的，相較于影片中其它笨重的機械體，笨笨的機體結構相對簡單，這使得衍生品開發時用入門級模玩產品復原電影里的笨笨有了可能。不只是笨笨，門框機器人、掠奪者無人機都有較廣的開發前景，52Toys也于2月1日在官博公布要開發門框機器人的衍生品模型的消息。 |
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| 另外一個爆款衍生品數字生命卡，由優盤和讀卡器組成，設計并不復雜，然而可以定制名字和生日的設計讓用戶產生極強的電影代入感，這也使得定制版數字生命卡成為僅次于笨笨的熱賣品。從故事設定到衍生開發，這兩件產品可以說是相當對觀眾的喜好。 |
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| 將觀眾對眾籌產品的注意力高度集中于僅幾款商品，且在設計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意，定價也與入門級模玩價格相當——從內容到衍生開發的精準設計，才是《流浪地球2》衍生品眾籌破億的真正原因。 |
| 相比于國外成熟的影視衍生品市場，中國的影視衍生品市場還算是一片藍海，有著很大的發展空間。此次《流浪地球2》的衍生品眾籌項目火熱，再次給電影市場一個信號，作為電影工業體系成熟的標志之一，未來衍生品一定是未來重要的發展方向之一。 |
| 國內“周邊經濟”想要持續發展，首先IP本身要常做常新，不能老化；其次，電影IP的質量一定要過關；最后是要走出差異化，去適應市場和消費者的需求。希望在不遠的未來，中國可以出現更多的優質IP，充分利用電影創作出的各種概念設計元素，產出更多有意義的衍生品。 |
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