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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 走入迷途的盲盒市場，轉向IP塑造？
作者: 發布時間：2023/3/23 13:26:05 關注：707 人
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| 圖文來源/Topklout克勞銳 |
| 盲盒，下到幾十，上到過萬，吸引了無數年輕群體的關注與追捧。看似平平無奇的小盒子，卻滿足了年輕人對于未知的求知欲與社交需求，逐漸發展成了百億規模的市場，誕生了泡泡瑪特在內的諸多知名品牌。 |
| 然而，在快速崛起的同時，盲盒市場也出現了明顯的“雙刃效應”，負面輿論和不正當的市場行為逐漸出現。產品質量不過關、過度營銷、炒作等現象使得一大批盲盒的忠實用戶逐漸“退坑”，隨之而來的是盲盒品牌集體下行，營收逐漸縮水。 |
| 盲盒品牌們的“癥結”究竟在何處？面對市場的挑戰，品牌能否成功找到破局點？盲盒市場的未來該轉向何方？ |
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| 有網友在發文中表示：“盲盒原本普遍59元一個，現在越賣越貴，質量還差。感覺就是把我們當‘韭菜’。”在社交平臺上玩家對盲盒品牌的質量售后的投訴絡繹不絕，然而大部分品牌選擇“冷處理”，這樣的售后態度加劇了玩家的不滿情緒。在消費者心中，盲盒市場并不理性，各種哄抬價格的情況頻繁出現，消費體驗欠佳，讓消費者對盲盒的熱情逐漸減退。 |
| 整體來看，無論是從品牌的角度還是從消費者的角度來看，盲盒市場都在經歷一陣“寒潮”。對此，品牌們開始重視盲盒產品的附加價值，從營銷和潮玩的角度入手，探尋品牌營收增長的第二曲線。 |
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| 肯德基與泡泡瑪特的合作確實給雙方帶來了極高的話題度與熱度，然而營銷套路和二級市場過高的溢價也為品牌帶來了一定的負面輿論。由于此次合作的套餐是以限量的方式發售，因此出現了二級市場哄抬價格的情況，二手平臺上，此次肯德基全套盲盒的售價在500到900元不等，隱藏款盲盒更是被炒到800元一個，這受到了許多消費者的質疑。 |
| 中消協甚至發布了名為《用“盲盒”誘導食品過度消費，當抵制！》的文章，點名肯德基與泡泡瑪特聯合推出的盲盒套餐。內容指出，肯德基作為餐飲企業，按需購買即時食用是商品的特點，以限量款盲盒銷售則是以“饑餓營銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。 |
| 誠然，與其他品牌合作推出聯名與限定產品是盲盒品牌提高自身知名度、帶動營收增長的重要方式，但在合作的過程中，要注意品牌之間的契合性與營銷方式。正如肯德基快餐食品的屬性講究的是“按需購買、及時享用”，而盲盒的限量發售又帶有一定“沖動消費”的屬性，兩者的結合有著沖突與矛盾，這需要品牌方做出平衡與取舍。 |
| 無論是在潮玩領域的深耕還是與其他品牌進行聯名合作，都是盲盒品牌探尋商業化增長的嘗試，是盲盒IP屬性和收藏屬性的商業化應用。因此，盲盒品牌的核心關鍵在于強化自身IP的價值，培養消費者對IP的忠誠，跳出盲盒產品的桎梏和框架。 |
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