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花式出鏡的文旅局長們代言效果如何？

作者: 發布時間：2023/3/30 13:35:29 關注：484 人

圖文來源/景區營銷實戰派

原始來源/四川日報、中國新聞網、中國文化報、旅業網

近期的網絡熱搜，被各地文旅局長們“霸榜”了——從南到北、從西到東，全國各地文旅局長紛紛從幕后到臺前，玩變裝、秀雙語、上才藝、隔空喊話……使出多種解數為當地代言，就連還未出鏡的局長們也紛紛被當地網友督促“出戰”。

隨著一批文旅局長為當地旅游花式代言，各地文旅局長紛紛當起文旅宣傳員和推介官，向廣大網友展示各地鮮活的特色文旅資源，這也成為一種獨特的文化現象。局長們“出圈”的背后，能否持續發展？代言的效果又怎么樣？

花式出鏡的文旅局長們

一襲長衣、牽馬游湖，盡顯俠客風采的四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，飆英文、秀熱舞、騎馬、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉，紅衣策馬、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍，“認真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，零下20度身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉代言的黑龍江省大興安嶺地區塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，身穿少數民族服裝的“90后”貴州大方縣文化和旅游局副局長吳姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅縣文化和旅游局局長熱娜古麗……花式出鏡的文旅局長們，如今已成為不折不扣的網紅。

面對各省市旅游局長的花式出境，香港的文旅局長也坐不住了。就在這兩日，香港特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄身著漢服，扮成古代才子的形象，代言香港花卉展覽，并推介香港旅游。這一舉動引起了網友的關注和熱議。特區文旅局則在網站上表示，通過新媒體方式推廣和宣傳香港，可以與游客產生良性互動，同時展現文旅業旺盛的生命力。這也讓許多網友感嘆，文旅局長們內卷的氣勢已經擴散到了香港，壓力現在給到澳門了。

文旅局長的出圈始于四川

提到網紅文旅局長，很多人都會想到甘孜州的劉洪。2021年3月，劉洪因在一場活動中幫助丁真“擋粉絲”而意外走紅。這位高顏值的康巴漢子當即被網友稱為“最帥局長”，成為文旅局長中最早的“網紅”之一。

在當地政府統一謀劃下，甘孜文旅以“甘孜文旅局長劉洪”為名在抖音平臺注冊開通了賬號，由劉洪本人持續出鏡，宣傳甘孜的自然和人文景觀，尤其以“變裝”等潮流玩法火爆出圈，賬號粉絲量很快超過百萬，收獲了大量流量。

窺見了其中的流量密碼之后，2022年4月，四川省文化和旅游廳聯動全省文旅系統，策劃推出“文旅局長說文旅”系列短視頻主題營銷活動，號召全川文旅局長們積極擁抱新風口。

據不完全統計，活動開展以來，四川全省共有121位市(州)、區縣文旅局長發布“文旅局長說文旅”主題視頻170條，在各主流媒體平臺和新媒體平臺廣泛傳播，全網閱讀量(播放量)超4.5億。

局長代言效果明顯

這些文旅局長“出圈”后，到底有沒有給當地帶來游客？多個在線旅游平臺的數據顯示，今年以來，多個文旅局局長代言地區的旅游相關訂單均有不同程度的同比增幅，較2019年同期也大幅上漲。

去哪兒的數據顯示，截至3月6日，文旅局局長代言地區景區門票的兩周預訂量較去年同期增長158倍，較2019年同期增長21倍。文旅局局長代言地區酒店預訂量較去年增長76倍，較2019年同期增長166倍。行業分析人士認為，主要是因為解除疫情隔離措施帶來的增量變化，而文旅局長們在其中起到了積極的促進作用。

去年年底，文旅局長走紅網絡的話題引發熱議。以湖北隨州、四川甘孜為例，同程旅行的數據顯示，2023年春節期間，隨州、甘孜出行需求旺盛，春節期間隨州酒店預訂量較2022年上漲68.4%；甘孜藏族自治州酒店預訂量同比上漲94.97%。從春節后的情況來看，馬蜂窩的數據顯示，今年2月以來，多個旅游局長“出圈”的相關地方旅游搜索熱度有不同程度的增長。

北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長、清華大學文化創意發展研究院特約研究員郭萬超認為，文旅局長為當地代言從個別、偶然的現象到現在發展成為一個全國性的現象，這在總體上是值得肯定的。對于旅游景點來說，宣傳是非常必要的，除了傳統的宣傳方式，必須還要有創新。

不過，在宣傳的同時，要提升當地的旅游服務、加速當地景點升級，如果宣傳內容和實際狀況相差甚遠，不僅沒有傳播效果，還會起到反作用。因此，宣傳推廣和提升旅游發展質量二者要并重，在宣傳的內容和形式上，局長們還可以再創新，只要不違反基本規則，越有創意就越受網友關注。