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當前位置：資訊首頁 > 行業動態 > 詳情 > 潮玩不再出圈，只有出海
作者: 發布時間：2023/3/30 13:46:52 關注：523 人
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| 文章來源/新立場NewPosition |
| 原文作者/K K |
| 圖片來源/網絡 |
| 《東京夢華錄》中有言：“七月七夕，潘樓街東宋門外瓦子、州西梁門外瓦子、北門外、南朱雀門外街及馬行街內，皆賣磨喝樂，乃小塑土偶耳。悉以雕木彩裝欄座，或用紅紗碧籠，或飾以金珠牙翠，有一對直數千者，禁中及貴家與士庶為時物追陪。” |
| 其中的“磨喝樂”，就神似如今備受寵愛的手辦：在同一個原型下，根據不同的主題、角色、服飾，發布不同系列產品。也就是說，潮玩文化自古有之。 |
| 最近幾年，新時代潮玩概念從日韓傳進國內，從Z世代突破引爆了整個年輕群體，也催生出泡泡瑪特這樣的資本神話。據其招股書顯示，在上市前三年，即2017年-2019年，泡泡瑪特營收分別為1.581億元、5.145億元、16.834億元，凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，也就是說凈利潤3年暴漲近300倍。 |
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| 除了“錢”景光明外，潮玩的出圈案例同樣令人咂舌。2021年的12.6萬英鎊的天價熊、年末讓顧客排隊憋出“血”的玲娜貝兒，以及2022年初的中消協對肯德基盲盒二手價暴漲8倍的點評等等，從上到下都流露著潮玩市場“瘋狂”的一面。 |
| 如今泡沫褪去，有時甚至一連數月都沒有潮玩出圈的消息傳來，泡泡瑪特的市值也相較高點一度跌去了超過90%，其線下門店再不復從前的熱鬧。筆者走訪了一些潮玩門店，與年輕的潮玩愛好者們溝通后發現：許多年輕人愈發覺得潮玩從頭到尾是場騙局，不少玩家對買盲盒潮玩投入的巨額資金追悔莫及。 |
| 或許，潮玩正在被Z世代的年輕人“拋棄”？ |
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| O2 |
| 從海外來、到海外去 |
| 面對Z世代迅速衰退的消費力度，玩賽道的各大玩家看在眼里急在心里，為挽回國內市場，即便未做好萬全準備，但補救方案還是一份份呈上了辦公桌。 |
| 例如泡泡瑪特再次主攻盲盒，在玩具品類和文創周邊上顯著多元化，以MEGA系列作為突破點，用SKULLPANDA、DIMOO等多個主力IP支撐MEGA系列，其中首次推出的SKULLPANDA的BJD玩偶，LABUBU毛絨公仔在市場也產生了一定影響力。 |
| 另一邊，在2021年時高舉潮玩大旗的名創優品，讓TOP TOY轉向在"中國積木"賽道著重發力，瞄準410億積木市場尋找增長曲線。不過利用過去集合店奠定的多元品類、捆綁大IP基礎支撐起"興趣消費"的市場思路，能否成功尚未可知。 |
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| O3 |
| 寫在最后 |
| 潮玩可以是藝術品，也可以是當代年輕人的精神寄托，或許矯情一點也可以說是能讓孤獨靈魂找到契合和寄托的物件，但唯一不應該是某些商家或者黃牛用來圈錢的工具。 |
| 竭澤而漁、殺雞取卵之事終不可取，潮玩賽道的企業們，首先應該達成的共識是：這個領域的受眾群體顯然是有天花板的，而不是能一茬一茬長出來的韭菜。 |
| 押注海外固然是條可選的路徑，但首先泡泡瑪特們應該學會尊重市場，更加珍惜現有的存量玩家。 |
| 畢竟傷了這批消費者的心，“退潮”容易、再入坑可就難了。 |
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