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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > TikTok上26億曝光，風靡東南亞，魔性玩具成爆款？
作者: 發布時間：2023/5/25 12:01:11 關注：1216 人
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| 圖文來源/雨果網 |
| 原文作者/愛T哥 |
| 今年初，一款比幾年前的指尖陀螺更為魔性的玩具突然風靡 TikTok ，不僅引得眾多用戶跟風種草，還成為東南亞地區的現象級爆款玩具。 |
| 這款玩具名叫 Lato-lato ，構造非常簡單，是一種借助線來平衡兩個由木頭或塑料制成的球的玩具，當玩家上下擺動時會發出“咔嗒”聲，使其產生一種鮮明而獨特的聲音。 |
| 后來，有多位 TikTok 博主在社媒上發布其相關玩法視頻后，使其迅速在社交媒體上被病毒式傳播，同時也掀起今年上半年TikTok上最大的玩具熱潮。 |
| O1 |
| 魔性玩具風靡 TikTok |
| 今年1月，TikTok 上一位印度尼西亞的博主 @asrinal_dj8 通過一段視頻展示 lato-lato 的新玩法，視頻發布不久便迅速走紅成為爆款，并吸引了眾多用戶的點贊評論。 |
| 截至目前，該視頻已獲得4840萬次播放及170多萬個點贊數，同時還有3萬多的評論。 |
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| 雖然看起來玩法很簡單無聊，但或許是這種撞擊聲太過魔性解壓，lato-lato 玩具很快便在平臺火了起來。 |
| 從 TikTok 今年上半年的搜索數據來看，大部分與 lato-lato相關的視頻內容都能輕松獲得百萬曝光，甚至上千萬播放的視頻也比比皆是。 |
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| 目前 TikTok 上，其相關話題標簽 #latolato 已高達 28 億次，眾多 lato-lato 的愛好者們在這個標簽里分享各種新奇玩法，技巧挑戰及用 lato-lato 的撞擊聲來演奏音樂，甚至還有 lato-lato 的競賽挑戰，游戲規則一般是誰能保持擊打節奏最久誰就贏。 |
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| 與此同時，各類DIY設計制作 lato-lato 玩具的內容也層出不窮且熱度都很高，不少玩具商家看到其中龐大的市場，通過在 TikTok 上發布引流視頻來引導用戶到第三方渠道進行購物。 |
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| 根據 TikTok 官方趨勢數據顯示，近九十天內，lato-lato 在 TikTok 熱度前 5 的國家分別為：菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、伊拉克。 |
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| 從谷歌趨勢近半年的搜索熱度趨勢上看，相比較歐美，lato-lato 在東南亞的熱度更高，如馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等地。 |
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| 特別是在印度尼西亞， lato-lato 已成為國民級爆款玩具，成為影響最大，也是需求最大的市場。 |
| O2 |
| lato-lato 成印尼現象級爆款玩具 |
| lato-lato 這個名字源自武吉士語“latto-latto”，意思是“發出噼啪聲”，前身是一款流行于美國60年代末的美國兒童玩具，名叫 Clackers ，不過由于在爆紅一段時間后，因其對兒童存在一定的安全隱患，最終被撤出美國市場。 |
| 到九十年代左右，該玩具經過改良后首次出現在印度尼西亞，成為 8090 后群體的童年回憶。2022 年末，由于 lato-lato 在 TikTok 社交媒體上引起的流行趨勢使其再度走紅全國，成為受男女老少追捧的流行趨勢。 |
| 在印度尼西亞，該款玩具也被稱為katto-katto、etek-etek、nok-nok和toki-toki 。不僅很多明星會在公開場合玩 lato-lato ，一些普通民眾的婚禮有時候也會用 lato-lato 來制造音樂效果。 |
| 而由于大受印度尼西亞市場的高度追捧，這款玩具的需求量也大增，例如在雅加達，有位玩具賣家一天可通過銷售lato-lato賺取100萬印尼盾（約人民幣474元）。 |
| 玩具銷售商 Jemaras 在接受媒體采訪時表示， latto-latto 是在2022年11月左右的某個時間在印度尼西亞突然走紅，且在新年之后變得更加流行起來。相比較其他玩具，latto-latto 目前在市場每個月都需求量都很大…… |
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| 另外據印度尼西亞最大電商平臺 Tokopedia 的一篇報道：“在 Tokopedia 上，lato-lato 玩具的銷量在 2022-2023 年新年之際增長了近 57 倍?！?/span> |
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