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行業資訊

2023年中國兒童玩具用戶消費行為大數據調查

作者: 發布時間：2023/6/5 12:15:05 關注：1530 人

2023年6月1日是第73個國際兒童節，六一兒童節對孩子們來說是歡快沸騰、激情洋溢的一天。各商家也瞄準這一商機，紛紛打出“寶貝”牌，推出多種多樣的寶貝周邊和優惠促銷活動，以期從“寶貝經濟”中分一杯羹。

近年來，隨著我國人口結構的變化，以及生育政策的優化，新時代父母精細育兒觀念發生較大的改變，母嬰經濟和寶貝經濟迎來全新發展局面和寶貴發展機遇。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡，他們在育兒和母嬰消費上也有著更高的投入意愿和能力，追求科學育兒和精細化喂養。

數據顯示，在母嬰業態不斷豐富、消費區間不斷延伸的環境下，母嬰及周邊帶動消費市場廣闊。母嬰家庭日常開銷已不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾、醫藥等母嬰類剛需用品，泛家庭用品類、教育、游玩與親子服務等亦頗受青睞；新時代寶媽對于高品質生活的追求，護膚、娛樂、養生、保健以及服飾、文化等方面的需求帶動新的消費業態，成為家庭新消費的主力軍。在母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢下，母嬰市場整體規模仍然保持上漲的態勢，預計2024年將超過76000億元。

隨著Z世代逐漸成為寶爸、寶媽，她們對寶貝和兒童的物質需求、學習需求和娛樂需求等有著更深入和高標準的追求，同時也對這些發展性需求有著更強的滿足能力。相對父輩母輩，新一代父母對于子代往往傾注更多的物力和心力，也更具儀式感，會在其生日、兒童節、春節等特定時間節點為孩子準備禮物和驚喜。

對子女的高關注和高投入成為驅動寶貝經濟的直接動力，促進了兒童消費業態的豐富和完善，擴充母嬰經濟和兒童消費的增量空間。

給足寶貝“儀式感”

兒童節掀起“寶貝經濟”熱潮

新生代父母對孩子傾注的心力和物力不僅滲透在日常生活中，更會在特定節點表現出來，如兒童節的禮物經濟。調研顯示，超九成的父母表示會在六一兒童節給孩子準備禮物。

兒童節當天，父母一般會空出整天的時間陪伴孩子，兒童節當天往往成為“家庭團建日”。兒童節禮物不僅只有童裝、玩具等“物質禮物”，與兒童節禮物經濟連帶而生的還有兒童餐和游樂園等美食餐飲、線下娛樂類體驗經濟。可以說，如今兒童消費業態承擔的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。“寶貝經濟”已然成為各大商家發力親子消費的新市場。

兒童餐賽道的細分則體現在兒童餐品種的豐富性上，包括專業兒童餐，為兒童提供的熟制食物套餐，贈送玩具盲盒的mini版“兒童燜鍋”，風味烤魚的兒童套餐，以及“兒童牌”少油、不辣的酸菜魚等。相較于成年人，兒童的腸胃功能較弱，對于有孩子的家庭來說，餐廳提供兒童餐是非常有必要的。一方面解決大人孩子的用餐沖突，各自享受美食；另一方面為餐廳經營拓寬了路，降低客流量的流失。兒童餐快速發展的背后是對親子家庭外出就餐痛點問題的有效解決，受到眾多消費者的歡迎。

兒童零食品類標準也進一步細分，兒童糖果、巧克力等零食都有了新的門檻。數據顯示，從2010年到2022年中國休閑食品行業市場規模持續增長，從4100億元增長至11654億元。預計2027年中國休閑食品行業市場規模達12378億元。[1]伴隨著一系列兒童零食品類標準的發布，市場對于兒童零食的重視度會越來越高。休閑零食“三巨頭”良品鋪子、三只松鼠、百草味紛紛推出兒童零食子品牌。隨著兒童零食市場的進一步規范，兒童零食標準體系將不斷完善和發展。

玩具作為深受兒童喜愛的禮物形式之一，兒童節送玩具給孩子成為多數父母的六一禮物選擇。調研顯示，2023年中國已婚已育群體選擇兒童玩具關注的因素，主要包括玩具安全性（63.7%）、玩具功能性（56.3%）、玩具教育性（49.8%）、玩具使用壽命（41.4%）、玩具材質（33.6%）、玩具價格（29.1%）等。從中可以發現，家長對玩具的安全性和功能性較為關注，而孩子是否喜歡并不是他們選擇玩具的主導因素，這種“第三人稱因素”的存在是兒童市場較為獨特的一個性質。

家長對不同玩具材質的偏好上，相對處于均衡狀態。毛絨、塑膠、木質、金屬等多種材質都得到相當比例父母的偏好。

玩具負面事件的發生一定程度上導致多數家長對玩具的安全性存在一定擔憂。調研顯示，2023年中國已婚已育群體認為市面上兒童玩具存在的弊端，主要包括種類上的同質化和缺乏新穎性，造型和審美上的粗糙，趣味性低，安全性不足以及價格不合理等方面。這些弊端是制約家長對玩具產品進行再次消費的不利因素，是玩具市場有待優化的方向。