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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 上半年天貓銷售數據曝光，毛絨布藝銷售額同比增長30.4%！
作者: 發布時間：2023/7/18 15:01:25 關注：931 人
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| 文章來源/中國玩具和嬰童用品協會 |
| 圖片來源/截圖自天貓APP |
| 中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，今年上半年，銷售額同比增長的玩具主要品類有毛絨布藝（30.4%）、手辦（16.1%）；同比增長的嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳（5%）。 |
| 從均價來看，同比增長的玩具主要品類有毛絨布藝（16.4%）、滑板車（9.8%）、游戲圍欄（1.3%）、兒童自行車（1.2%）、手辦（0.1%），同比增長的嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳（11.9%）、兒童四輪手推車（8.3%）、奶瓶（0.1%）。 |
| 毛絨布藝： |
| 銷量、銷售額和均價 |
| 同比均有增長 |
| 毛絨布藝在天貓平臺繼續熱銷，今年上半年，毛絨布藝銷售額同比增長30.4%，銷量同比增長12.1%，銷售均價同比增長16.4%，從不同價格區間銷售額占比來看，200-400元價格區間產品同比增幅最大，為8.2個百分點。 |
| 從暢銷單品來看，季節性玩具在上半年表現出色。如迪士尼推出的新春系列、春日花香系列及夏日泡泡趴系列均受到市場歡迎，人氣IP疊加假日和季節性主題，令消費者體會限時限定的“狂歡”快樂，而充滿童趣的多變造型和萌動十足的設計，直擊粉絲群體的情感需求。 |
| 此外，JELLYCAT巴塞羅熊毛絨玩具娃娃公仔安撫玩偶泰迪熊在該品類中也繼續保持暢銷勢頭。這款胖嘟嘟、毛茸茸、軟乎乎的小熊在社交平臺擁有較高人氣，萌動外觀與柔軟手感使其成為陪伴孩子入睡的好伙伴，該產品有16cm、36cm、56cm等5種尺寸，成交均價為386元。 |
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| 手辦： |
| 銷售額同比增長16.1% |
| 國產游戲動漫IP熱度攀升 |
| 今年上半年，手辦在天貓平臺上銷售額同比增長16.1%，銷量同比增長15.9%，銷售均價同比微增0.1%。200-300元價格區間產品銷售額占比從去年同期的11.4%增長至15.1%，增幅最大，其他價格區間產品銷售額占比基本保持平穩。 |
| 隨著國產游戲、國漫的不斷發展，國產游戲熱門IP與手辦的結合更加緊密，這一點，從今年上半年天貓平臺暢銷單品中就有明顯體現。在天貓平臺手辦品類暢銷單品TOP10中，以國產游戲IP為主題的產品占了6款，《原神》《英雄聯盟》《崩壞》等均具有較高熱度。 |
| 《原神》作為近年來具有代表性的國產游戲，擁有較廣泛的玩家數量，其手辦產品也頗受歡迎。例如，暢銷單品中，來自原神的御建鳴神主尊大御所大人像，精致還原了游戲中的經典人物，細節豐富，色彩逼真，成交均價為229元；英雄聯盟LOL情人節限定覓心貓貓悠米套裝限量手辦周邊擺件同樣來自游戲IP，賣萌可愛的表情、立體生動的形態令眾多游戲玩家心動，成交均價為237元。 |
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| 拼插積木： |
| 200-400元價格區間 |
| 產品銷售額占比增幅明顯 |
| 今年上半年，拼插積木品類在天貓平臺上的表現亦可圈可點。尤其是200-400元價格區間產品銷售額占比達22%，較去年同期增長3.7個百分點。 |
| 暢銷單品方面，來自樂高的產品占據較大份額。其中，哈利波特海德薇積木以萌態神還原、附帶迷你哈利及入學信函還原經典場景，頭部可轉動及翅膀可扇動功能生動模擬海德薇優雅的飛行姿態，氛圍感拉滿，玩樂與收藏價值俱佳，成交均價為338.4元。 |
| 此外，暢銷產品中的mideer彌鹿的兒童彩窗磁力片是一款開放式彩窗磁力片，這款產品擁有7.5CM大尺寸，適合低齡寶寶抓握，透明鉆面的設計，折射出炫彩光影效果，從平面到立體，多階創意玩法，有助于培養寶寶大腦思維，深得消費者喜愛，成交均價為210.5元。 |
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