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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 四大玩具巨頭，上半年全部虧損?
作者: 發布時間：2023/8/10 12:03:49 關注：543 人
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| 圖文來源/中外玩具網 |
| 繼美泰之后，孩之寶、斯平瑪斯特、Funko三家北美玩具巨頭同時在8月3日公布了今年第二季度及上半年的業績報告?？傮w而言，去年同期有多驚艷，今年就有多慘淡：四大玩具巨頭業績紛紛下跌，其中兩家進行業務收縮、三家明確積極省錢，但四家都對下半年業績改善抱有一定的信心。 |
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| 業績最高跌三成 |
| 北美四大玩具巨頭無論是在今年第二季度還是上半年，凈銷售額都全線下跌。跌幅最小的是孩之寶，第二季度凈銷售額下跌11%，上半年下跌16%。而在凈利潤方面，除了孩之寶在今年第二季度同比扭虧為盈之外，其他三家在今年第二季度均有不同程度的下跌，跌得最慘的是Funko，去年還有盈利，今年反虧0.55億美元。而從今年上半年來看，四家全部都是虧損，虧得最多的也是Funko，虧損額達到0.99億美元。 |
| 對于銷售下滑的原因，四家都不約而同提到了商家繼續在清庫存、進貨需求減少，可見，今年上半年業績慘淡，是去年上半年因擔心物流不暢而大肆進貨導致的不尋常業績高漲的代價。當然，今年以來持續的通脹，令市場消費壓力加大也是不可忽略的原因。 |
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| 首先是擺脫冗余。早前宣布轉手意向的eOne影視制作部門終于有了最終買家——獅門娛樂（Lionsgate），交易金額為5億美元。原先收購eOne希望成為孩之寶內部影視內容制作力量的需求，則轉為輕資產運作模式，即保留一支由創意開發和商業事務專員組成的團隊作為主導，將30余個原定的孩之寶玩具IP內容開發項目以聯合制作或授權的形式進行，包括正在制作中的變形金剛、特種部隊、培樂多、萬智牌等項目。將部分非重點品牌或非重點業務線授權給其他公司進行開發運營。比如，大名鼎鼎的熱火品牌僅保留軟彈槍產品線自主運營，其運動線、水上玩具線均已授權出去。還有的就是，清除去年剩下的庫存。據財報稱，孩之寶內部整體庫存減少了16%，玩具庫存減少了24%，零售商庫存減少了16%。 |
| 其次，是將公司精力集中在自有的七大品牌身上——龍與地下城、孩之寶游戲、萬智牌、熱火、小豬佩奇、培樂多和變形金剛。而今年第二季度和上半年的品牌業績表現也證明了這個策略的效果。在普遍走低的態勢下，自主品牌的跌幅是最小的，第二季度和上半年同比都只下跌5%。其中，變形金剛受電影推動增長83%、龍與地下城增長74%、小豬佩奇增長15%。該板塊下跌主要是因為經濟大勢和清庫存導致的。而合作品牌跌幅也是最大的。據財報解釋，約有6成跌幅是由于授權合作退出；其他品牌大幅下跌，主要是資金投資重點轉移；玩具板塊的整體授權收入（即玩具品牌授權出去給其他公司運作）增長18%。以上都是集中資源在核心品牌策略的驅使。 |
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| 謹慎樂觀展望未來 |
| 對于下半年的預測，四家巨頭的態度的預期都比較謹慎，有的還調低了預期。不過，他們都普遍認為是去年非正常的囤貨現象疊加今年的經濟萎縮大勢導致了今年的業績不振，所以情況會在今年年末逐步探底回升。隨著降本增效計劃的實施，新品發售的刺激，還有市場需求的恢復，后續會持續改善。 |
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