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當前位置：資訊首頁 > 市場走訪 > 詳情 > 全球玩具市場變化有喜有憂
作者: 發布時間：2023/10/26 12:28:23 關注：679 人
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| 圖文來源/深圳玩具展原名廣州玩具展 |
| 原始來源/《中外玩具制造》雜志 |
| 原文作者/記者 梁坤 |
| 時間進入第三季度，上半年各類經濟指標、產業運行數據、上市公司經營業績陸續公布，2023年玩具市場消費全景圖開始顯現，以一句話歸納概括說就是：市況復雜有喜有憂。 |
| 喜的是：雖然俄烏地緣沖突仍在持續，全球經濟大環境似乎開始好起來，國際貨幣基金組織（IMF）7月27日發布新一期《世界經濟展望》，預計2023年全球經濟將增長3%，較今年4月份的預測上調0.2個百分點；更為直接的好消息，是玩具消費正成功向成年人群體持續擴張……諸如此類的積極因素，無疑有助玩具消費市場恢復向好。 |
| 憂的是：世界玩具市場消費恢復不及預期，從跨國玩具公司到中國玩具生產廠，上半年不少企業經營業績下滑，知名企業如玩具巨頭美泰，二季度凈銷售額也只有10.87億美元，同比下降12%，實現凈利潤2720萬美元，同比下降59%。直到現在，不少玩具品牌公司還要想著法子把上年產品去庫存。 |
| 以下產業和市場出現的新變化。 |
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| ?不少國際知名玩具品牌商的訂單向印度、巴西、墨西哥、伊朗等地轉移（圖為印度工廠Funskool） |
| 不過，也有有利形勢：跨國玩具公司為提升企業營銷都在積極研發創新，產品質量往往要求較高，中國企業生產技術領先世界水平，更有優勢獲得這類訂單。 |
| 機遇方面：今年，從中央工作會議到國家發改委文件都一再提出要刺激消費促經濟發展，雖然玩具消費復蘇至今不及預期，但市場存在巨大發展潛力則無需置疑。 |
| 尤其是在年輕人群體中，有吸引力和號召力的IP對促進玩具衍生品消費作用巨大。像年初國產科幻大片《流浪地球2》官方授權模型周邊項目，兩周時間眾籌超過1.2億元，參與并成交人數高達52萬，熱銷衍生品包括模型車、機器狗、積木等。 |
| 在天貓盲盒手辦熱銷榜上，一些頭部IP的相關衍生品月銷金額動輒過百萬元，玩具消費向成年人群體持續擴展，將為產業發展提供新的上升空間。 |
| 所以，企業積極加大內銷市場建設力度，創新產品迎合消費需求，未來經營極可能就會站上經濟發展的風口上。 |
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