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行業(yè)資訊

淡季不淡主題樂園忙“煥新”沖刺2024開門紅

作者: 發(fā)布時間：2023/12/20 13:55:37 關(guān)注：474 人

文章來源/揚子晚報網(wǎng)

原文作者/通訊員楊展望揚子晚報&紫牛新聞記者孔小芳

本該因冬季氣溫降低進入淡季的主題樂園，在上海迪士尼、香港迪士尼、北京環(huán)球影城等上新、煥新項目拉動下，呈現(xiàn)熱鬧非凡的景象。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，12月，國內(nèi)主題樂園門票預(yù)訂量同比去年增長超8倍，明年1月預(yù)訂量環(huán)比今年12月增長26%。

“新”字打頭

主題樂園冬季吸客秘籍

好IP好故事帶來圓夢體驗，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發(fā)游客前往。

11月20日，全球首個“魔雪奇緣”主題園區(qū)在香港迪士尼開業(yè)，讓游客沉浸式感受電影冰雪奇緣的夢幻場景；

11月30日，北京環(huán)球影城開啟全新“冬季假日”主題活動，上新浪漫雪景、節(jié)慶裝置、限定演出、熱鬧集市等；

12月12日，冰雪主題樂園長春冰雪新天地將正式開放；

12月20日，全球首個“瘋狂動物城”園區(qū)在上海迪士尼向公眾開放，推出內(nèi)地首個無軌乘騎游樂設(shè)施——“瘋狂動物城：熱力追蹤”，帶來與傳統(tǒng)游樂設(shè)備截然不同的體驗。

加上此前新開業(yè)的鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)、珠海長隆宇宙飛船主題樂園等等，對于游客來說，年底的主題樂園游有了更多新選擇。基于此，各大主題樂園紛紛加大營銷力度，以吸引更多游客。

以上海迪士尼為例，其聘請趙麗穎擔(dān)任“瘋狂動物城”榮譽居民暨旅游中心首席推廣大使，借助明星效應(yīng)，擴大影響力。另一方面，與OTA平臺緊密合作，促進訂單轉(zhuǎn)化。

2024將延續(xù)“上新”

主題樂園復(fù)蘇有望提速

主題樂園“上新”這一勢頭或?qū)⒀永m(xù)至2024年。

據(jù)公開報道，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預(yù)計2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化園等新樂園也將在2024年開園。

扎堆上新，看中的是中國主題樂園旅游的潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國已是世界第二大主題公園市場，但仍只有27%的中國人去過主題公園，不及發(fā)達市場的一半（68%），預(yù)計到2025年，中國主題樂園市場規(guī)模將超過900億元。

在今年五一、十一旅游消費人數(shù)、金額相比2022年及疫情前強勁復(fù)蘇的背景下，主題公園旅游消費復(fù)蘇相對緩慢。《2023中國主題公園競爭力評價報告》顯示，剔除2023年新納入評價的12家主題公園，2022年70家主題公園接待游客合計約6438.72萬人次，同比下降13.98%；營業(yè)收入合計約110.42億元，同比下降16.23%。

新園區(qū)的密集上線，無疑會加劇市場競爭，也會加快主題公園游在2024年的復(fù)蘇。

一方面，國內(nèi)旅游消費正從以觀光旅游為主，向觀光旅游與休閑旅游并重轉(zhuǎn)型，主題樂園融合景點、酒店、美食、休閑娛樂等多種體驗，符合休閑旅游趨勢。

另一方面，上新IP也能激發(fā)游客對主題公園的多次重游和深度文化體驗，拉動消費增長。

在攜程下單12月20日上海迪士尼瘋狂動物城開園首日門票的李女士表示：“已經(jīng)是第三次來上海迪士尼，就是沖著瘋狂動物城來的，想感受無軌乘騎，還想跟朱迪尼克合影。”