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海外場地走訪——韓國弘大商圈，人流與潮流交變下的娛樂新業態（上篇）

作者: 發布時間：2024/4/22 14:28:09 關注：1097 人

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弘大商圈是韓國諸多新潮流的發源地，洋溢著自由、感性和前衛的文化氣息，是韓國極具代表性的文化地標。它以個性獨特、極具魅力文化為基礎，在屬于日常空間的街道和商業街以及住宅區舉行各種藝術展覽，讓大眾在日常生活中，能與藝術近距離接觸。

街頭表演堪稱弘大文化的經典標志，唱歌、跳舞、樂器演奏等多樣化的表演給人帶來一場視聽盛宴。弘大，不僅指韓國著名的藝術院校弘益大學(?????)，還代表了以弘益大學為中心形成的獨特的大學街文化，弘益大學正門、地鐵弘大入口站、合井站、上水站之間的區域被稱為弘大商圈，是首爾市的一個著名商業區，以城市藝術、獨立音樂文化、俱樂部和各種娛樂設施而聞名。

在定位和招商上，弘大商圈都極力迎合當下年輕人的消費喜好，用豐富的活動內容與策展形式不斷拉高空間的審美閾值。它不僅定義了全新商業空間，既把空間視作策展的場景，使品牌和商品成為展的部分；也聚焦于當代青年多元文化，將藝術策展、潮流時尚、城市運動、寵物友好等板塊相融合，打造全新創想空間與青年社交屬性，精心籌劃符合年輕人興趣愛好的活動，創造適合年輕人的社交場景，從而產生循環消費，讓新時代消費群體在得到高品質產品體驗的同時獲得精神滿足。

據官網資料顯示，本次走訪的弘大店在2016年投入運營，是其重要旗艦店之一。在弘大商圈這個時尚潮流匯集地，沒有出色的門面設計是會被年輕消費群體嫌棄的。ZZANG GAMES的答題思路也讓人腦洞大開，門面直接采用無墻體結構，開成一個巨大的落地窗，仿佛有點把游戲廳當健身房用的錯覺。轉頭一想，這里面可能暗藏著場景化和消費心理引導的技術活。其外，門店頭頂一個藍色的集裝箱，很巧妙地幫自己貼上涂鴉空間的藝術標簽，與商圈的消費客群的主流價值觀的同頻，增加彼此的情感共鳴。

作為年輕客群休閑娛樂的聚集地，跨界聯名，主題混搭是ZZANG GAMES（弘大店）的一大特色。韓國知名啤酒品牌 CASS（凱獅）啤酒由韓國東洋麥酒株式會社創辦于1933年，還暢銷于美國、加拿大、新加坡、中國、日本、越南、荷蘭、英國、德國、瑞士、法國、澳大利亞、新西蘭等世界各地，曾獲得韓國消費者喜歡第一品牌，深受年輕人的喜愛。隨著年輕消費者的腳步，CASS（凱獅）與ZZANG GAMES（弘大店）達成了冠名合作，“承包”了門店的廣告裝修，植入自己獨特的藍調元素，儼然要把CASS啤酒打造成為娛樂和社交的剛需品。這波操作，可以說是消費暗示的又一出色成功案例，值得國內同行借鑒思考。

門店一樓是快樂多巴胺專場——娃娃禮品機專區，集中投放各類禮品機近60臺，大多使用自有品牌COCO ZZANG（1996年）的設備，迷你禮品機則選自臺灣寶凱。此外，還設有CASS啤酒冠名的射擊和投籃競獎的攤位游戲，配有主持人現場呼麥活躍氣氛。禮品內容琳瑯滿目涵蓋馴龍高手、寵物小精靈、玉桂狗及韓國本土文創的多個IP。

二樓是街機和運動游戲區，通過《超級馬里奧》大電影的主題元素樓梯即可到達。

整場氛圍布置是經典夜場的暗紅天花板混搭機臺自帶彩光，不設強光照明，充分調動起玩家的腎上腺素，讓人生出要大干一場、放肆暢玩的感覺。

三樓是音游和街機混搭區，從韓國本土經典的《BeatOn Evolution》、《PIU》、《Come on baby》，到日本的《太鼓達人》、《舞萌》、《華卡音舞》等人氣音樂機一臺不缺。日本南夢宮2013年推出的《馬里奧賽車 ARCADE GP DX》、萬代2018年上市《灣岸6》及南夢宮格斗游戲《鐵拳7》等高規格模擬機，也是全員到場。這本應是全場最炸、聲量最高的游戲區，現場音游機臺卻基本沒有外放音量，玩家都自帶耳機；競速游戲玩家也沒吶喊尖叫，格斗游戲的對戰同樣處在“埋頭就干”的沉浸體驗中，刷新了我們對音游和模擬機區的認知，可以說是高素質玩家示范區。

可以說機臺的配置和空間占用都處于極低水平，店內最顯眼的是近480個被明亮燈光包圍的透明禮品格。每格都配有帶鎖柜門，內容從小黃人、草莓熊、貝肯熊、庫洛米等超級IP毛絨公仔，到模型玩具、遙控玩具、生活用品等都有配套。

要贏取柜里的禮品，不需要你擁有強大的抓娃娃技能，也不是憑彩票兌換，玩家只需要花錢買把鑰匙就可以開門取禮品。鑰匙則被商家隨機放進了扭蛋殼中，按編號001-120、121-240、241-360、361-480分成4格，玩家投幣5000-10,000韓元（約合人民幣27.2元—54.4元）自助購買對應區域的扭蛋，鑰匙能隨機打開對應禮品格區域的某一扇柜門。商家把這開箱體驗玩出了新高度，玩家同樣也獲得了續航更長的快樂體驗。