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行業(yè)資訊

廣東東莞：潮玩市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，原創(chuàng)國(guó)風(fēng)加速出海

作者: 發(fā)布時(shí)間：2024/11/19 11:17:48 關(guān)注：964 人

內(nèi)容來(lái)源/CCTV2《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目（點(diǎn)擊閱讀原文可觀看）

記者/劉靜靜鐘永昊

近日，CCTV2《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目播出節(jié)目：《廣東東莞：潮玩市場(chǎng)快速增長(zhǎng)》和《廣東東莞：潮玩產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新》，對(duì)目前快速增長(zhǎng)的中國(guó)潮玩市場(chǎng)進(jìn)行剖析，并介紹了潮玩產(chǎn)業(yè)集聚地——廣東東莞。

市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

預(yù)計(jì)2026年將達(dá)1101億元

節(jié)目首先對(duì)潮玩概念進(jìn)行了介紹，并采訪了消費(fèi)者、某潮玩店店長(zhǎng)、某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人。節(jié)目引用的數(shù)據(jù)表示，目前我國(guó)潮玩企業(yè)數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模都處于快速增長(zhǎng)中，潮玩企業(yè)數(shù)量比2023年同期增加了35%，超過(guò)7000家；預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)將保持20%以上的增長(zhǎng)，并將于2026年成為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

主持人介紹道：潮玩是潮流玩具的簡(jiǎn)稱(chēng)，如今這些注入豐富文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具正在成為年輕消費(fèi)者追逐的熱潮，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

記者來(lái)到了廣東東莞的一家大型潮玩集合店，這里擺放著幾千字設(shè)計(jì)精美，形態(tài)各異的手辦、盲盒、毛絨玩具、拼裝模型等多個(gè)種類(lèi)的潮玩。前來(lái)購(gòu)物的00后劉洛軒告訴記者，潮玩獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意吸引了越來(lái)越多像他這樣的年輕人。

消費(fèi)者劉洛軒：我覺(jué)得敦煌跟這個(gè)IP角色的結(jié)合很新穎，以前的手辦品類(lèi)比較單一，感覺(jué)玩法也沒(méi)有現(xiàn)在那么多，像我今天購(gòu)買(mǎi)的這一款，它就可以進(jìn)行服裝的切換，還有首飾的搭配。

消費(fèi)者李吟雪是盲盒的愛(ài)好者，她向記者介紹，在拆盲盒的過(guò)程中，消費(fèi)者不知道具體會(huì)得到哪一款玩具，這種未知性增加了樂(lè)趣和期待感。

廣東東莞某潮玩集合店店長(zhǎng) 袁林：我們目前有200多個(gè)潮玩的品牌集合在我們門(mén)店這里面，今年1月份同比去年銷(xiāo)量增長(zhǎng)大概30%以上，目前購(gòu)買(mǎi)潮玩的年齡層大概是在18到30多歲左右。

廣東東莞某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人肖森林：我們今年銷(xiāo)售額增幅會(huì)更快，有30%以上的增幅。

行業(yè)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值約為600億元左右，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持20%以上的快速增長(zhǎng)，并在2026年，達(dá)到1101億元。【數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》】

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月30日，我國(guó)已注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)7390家，比2023年同期增加35%。【數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查】

技術(shù)賦能創(chuàng)新突破

原創(chuàng)國(guó)風(fēng)加速出海

隨后，節(jié)目對(duì)中國(guó)潮玩產(chǎn)品集聚地廣東東莞進(jìn)行了介紹，記者分別采訪了上下游相關(guān)負(fù)責(zé)人。

主持人介紹道：廣東東莞是中國(guó)潮玩產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自這里，依托當(dāng)?shù)刎S富的產(chǎn)業(yè)配套和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，東莞潮玩企業(yè)緊抓年輕人的需求，不斷尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)突破口。

記者前往廣東東莞的一家潮玩3D打印生產(chǎn)企業(yè)，在這里，上千臺(tái)3D打印設(shè)備正在工作，工程師把設(shè)計(jì)好的圖紙輸入打印設(shè)備，幾個(gè)小時(shí)之后，打印好的潮玩半成品就可以被送到附近的潮玩生產(chǎn)企業(yè)。

廣東東莞某潮玩企業(yè)設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人黃媚：我們就用了元青花梅瓶里面的牡丹花紋去做了延伸的設(shè)計(jì)，我們?cè)谶@個(gè)守護(hù)喵的頭部也進(jìn)行了二次的創(chuàng)作，像頭部上面的一個(gè)水波紋，還有蓮花紋。像我們一些主題款，有復(fù)雜工藝的，我們的毛利率對(duì)比基礎(chǔ)款有增長(zhǎng)百分之二三十左右。

以往東莞的玩具外貿(mào)出口，以代加工和IP授權(quán)為主，大而不強(qiáng)。如今潮玩產(chǎn)品原創(chuàng)IP加速出海，正在改變這一局面。

廣東東莞某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人葉祖威：我們今年海外的市場(chǎng)銷(xiāo)售額對(duì)比去年來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)了30%。我們一般出海的都是一些原創(chuàng)國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品，比如類(lèi)似于十里紅妝、中國(guó)的醒獅，在國(guó)外會(huì)比較受歡迎。